找出效果不佳的关键字，使其更有效地发挥作用，现在就行动！您可以改善关键字的相关性，争取提高其质量得分。您也可以修改那些对您实现广告目标没有帮助的关键字的匹配类型。另外，别忘了删除您帐户中的重复关键字。本文将向您介绍如何找到效果欠佳的关键字，并帮助您了解改进方式。
准备工作
在了解了如何查找与您的关键字有关的数据后，您便可以开始着手优化关键字。不妨从查找并移除重复的关键字入手。
改善关键字的相关性
您需要确保自己的关键字与产品或服务相关。这样，客户在搜索特定字词时就更有可能点击您的广告，这有助于提高您的点击率和质量得分。试想一下：如果您经营地板打蜡业务，那么您恐怕不希望自己的广告展示给搜索发蜡造型沙龙的用户。以下介绍了一些可以改善关键字相关性的方法：
- 尝试用多个字词或词组替换单个字词的关键字。使用由两三个字词（潜在客户可能使用这些字词来描述您的产品或服务）构成的关键字。在某些情况下，这意味着您需要将过于宽泛的关键字变得更具体一些。
宽泛的关键字 具体的关键字 打蜡 木地板打蜡 地板 地板打蜡服务 清洁 地板清洁服务 - 确保您的关键字与广告组中的广告相关。假设您的广告组中的广告是关于您专门针对松木地板打蜡提供的服务。您可能希望该广告组中的关键字包含“松木”一词。您可以尝试使用关键字插入功能来动态更新您的广告文字，使其包含与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。
- 根据您的产品或服务按主题对关键字进行分组， 并且，确保您的广告与关键字主题相关。这样一来，在您的潜在客户搜索特定产品或服务时，我们就可以向他们展示更具相关性的广告。您还可以参考自己公司网站的布局，以此为依据来对关键字进行分组。
查看哪些搜索字词触发了广告展示
在关键字带来了一些展示和点击后，您可以利用“搜索字词”报告了解看到您广告的用户实际上搜索了什么内容。详细了解搜索字词报告。
下面针对如何使用该报告中的信息给出一些提示：
- 查看优化机会。触发广告的可能是一些您之前没有想到的字词。可以考虑添加或更新广告文案和着陆页内容，使其与这些搜索字词更相关。
- 获取否定关键字提示。如果您不希望的搜索字词触发了广告展示，则可以将这些字词添加为否定关键字。
使用过滤器优化您的关键字
过滤器可以迅速排序关键字效果数据，找出效果不佳的关键字。您可以按状态来过滤关键字数据，以查看哪些关键字搜索量较低；或者查看哪些关键字由于被拒登而未触发您的广告。然后，您可以修改搜索量较低的关键字，改用更宽泛的变体形式以增加流量。您也可以按照我们的广告政策，修正所有被拒登的关键字。以下介绍了另外几种过滤器，同样可用于查看效果不佳的关键字：
- 尝试使用质量得分过滤器，查看哪些关键字的质量得分较低。例如，您可以选择查看质量得分低于 3 的关键字。然后，修改这些关键字（例如提高您的广告和着陆页与关键字的相关性），以提高其质量得分。
- 按点击率过滤您的关键字，了解哪些关键字为您带来了大量的展示次数，但点击寥寥。例如，您可以查看点击率不足 1% 的关键字，然后修改这些关键字，使其与您的广告更相关。
- 过滤您的关键字，了解哪些关键字的出价低于您的首页出价估算值。然后，您可以根据首页出价估算值，为没能在 Google 搜索结果首页上触发广告的关键字提高每次点击费用出价。尝试使用自动规则，在关键字出价低于首页出价估算值时自动提高其出价。
最佳做法
最佳做法要了解如何有效地管理 Google Ads 中的关键字，请参阅 Google 最佳做法指南。其中的主题包括：
- 巧妙运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力
- 扩大现有关键字的覆盖面
- 利用否定关键字优化您的流量
