Оптимизация ключевых слов для поисковой сети

Очень важно вовремя выявлять неэффективные ключевые слова и проводить их оптимизацию. Повышая релевантность ключевых слов, вы можете улучшить их показатели качества, изменить тип соответствия для неэффективных слов или удалить повторяющиеся ключевые слова в своем аккаунте. Малоэффективные варианты можно найти с помощью фильтрации.

Перед началом работы

Оптимизация ключевых слов начинается с анализа статистики. Прежде всего рекомендуем найти и удалить повторяющиеся ключевые слова.

Как повысить релевантность ключевых слов

Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Потенциальные клиенты чаще нажимают на объявления, которые соответствуют их поисковым запросам, и это отражается на CTR и показателе качества вашей рекламы. Приведем пример: если ваша компания специализируется на лаке для деревянных полов, нет никакого смысла показывать объявления пользователям, которым нужен лак для волос. Повысить релевантность ключевых слов вам помогут следующие советы:

  • Вместо одиночных ключевых слов используйте фразы, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш товар или услугу. Если ключевое слово имеет слишком общий смысл, постарайтесь его конкретизировать.
    Ключевое слово с общим смыслом Конкретное ключевое слово
    воск воск для деревянных полов
    полы покрытие полов воском
    полировка услуги по полировке полов
  • Убедитесь, что ключевые слова релевантны объявлениям в группе. Например, если она предназначена для рекламы услуг по покрытию сосновых полов лаком, добавьте в нее варианты со словосочетанием сосновые полы. Попробуйте использовать динамическую вставку ключевых слов. Эта функция позволяет автоматически добавлять в текст объявления ключевые слова, соответствующие поисковым запросам.
  • Распределите ключевые слова по тематическим группам рекламируемых товаров и услуг. Объявления должны соответствовать этим группам. Так потенциальные клиенты будут видеть рекламу, которая действительно отвечает их запросам. Организовать ключевые слова можно также в соответствии со структурой сайта.

Изменение типов соответствия ключевых слов

Анализ данных об эффективности ключевых слов в зависимости от типа соответствия поисковым запросам поможет вам определить, какие типы соответствия лучше работают с вашими ключевыми словами и поисковыми запросами, и оптимизировать настройки.

Пример

Предположим, в вашем списке есть ключевое слово с широким соответствием мытье окон. Применив соответствующий сегмент, вы получите статистику по эффективности этого ключевого слова с разными типами соответствия поисковым запросам – широким, фразовым и точным. Например, услуги по мытью окон – фразовое соответствие. Если у ключевого слова "мытье окон" самый высокий показатель CTR при поиске по версии услуги по мытью окон с фразовым соответствием, вы можете добавить слово мытье окон с фразовым соответствием и приостановить действие первого варианта.

Совет

После сегментирования данных о ключевых словах по типу соответствия поисковым запросам создайте отчет Поисковые запросы чтобы узнать, в каких случаях объявления получали клики.

Как улучшить ключевые слова с помощью фильтров

Фильтры позволяют быстро сортировать данные по эффективности ключевых слов и выявлять наименее действенные варианты. Сортировка по статусу позволяет узнать, какие варианты получают мало трафика, а какие были отклонены и поэтому не запускают показ рекламы. Замена малоэффективных ключевых слов на варианты с более широким значением позволит привлечь максимум потенциальных клиентов. Прочитайте правила Google Рекламы чтобы исправить отклоненное слово. Вот ещё несколько фильтров, которые позволяют выявлять проблемные ключевые слова:

  • Используйте фильтр Показатель качества для быстрого поиска ключевых слов с неудовлетворительным значением соответствующего параметра, например ниже 3. Такие варианты нужно менять или приводить в соответствие с рекламой и целевой страницей.
  • Фильтрация по CTR позволяет выявлять ключевые слова с большим числом показов и недостаточным количеством кликов. Например, можно найти варианты с CTR менее 1% и попытаться повысить их релевантность.
  • Выполните фильтрацию по показателю Оценочная ставка для первой страницы. Вы можете увеличить цену за клик для тех ключевых слов, по которым объявления не показываются на первой странице результатов поиска Google. Можно также настроить автоматизированные правила, которые будут повышать ставки до уровня, установленного вами для первой страницы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?