Îmbunătățirea cuvintelor cheie pentru Rețeaua de căutare

A venit momentul să identificați cuvintele cheie cu performanțe slabe și să le transformați în cuvinte cheie eficiente. Este recomandat să sporiți relevanța cuvintelor cheie pentru a le crește Scorurile de calitate, să modificați tipul de potrivire pentru cele care nu vă ajută să vă atingeți obiectivele publicitare sau să ștergeți cuvintele cheie duplicat din cont. Din acest articol, veți afla cum să identificați cuvintele cheie cu performanțe slabe și cum să le corectați.

Înainte să începeți

După ce aflați cum puteți găsi date despre cuvintele cheie, veți fi gata să le îmbunătățiți. Un bun punct de pornire este să căutați și să eliminați cuvintele cheie duplicat.

Îmbunătățiți relevanța cuvintelor cheie

Vă recomandăm să vă asigurați de relevanța cuvintelor dvs. cheie pentru produsul sau serviciul respectiv. În acest fel, clienții au șanse mai mari de a da clic pe anunțul dvs. atunci când caută anumiți termeni, fapt ce poate ajuta la îmbunătățirea ratei de clic (CTR) și a scorului de calitate. Gândiți-vă: dacă aveți o companie care se ocupă cu ceruirea podelelor, probabil că nu doriți ca anunțul să fie afișat persoanelor care caută saloane de epilare cu ceară. Iată câteva modalități prin care puteți îmbunătăți relevanța cuvintelor cheie:

  • înlocuiți un cuvânt cheie format dintr-un singur termen cu expresii sau cu mai mulți termeni. Folosiți cuvinte cheie formate din doi sau trei termeni, care pot descrie produsul sau serviciul respectiv. Uneori, poate fi nevoie să înlocuiți cuvintele prea generale cu unele mai precise.
    Cuvânt cheie general Cuvânt cheie precis
    ceruire ceruire podele din lemn
    podele servicii de ceruire podele
    curățenie servicii de curățare podele
  • Asigurați-vă de relevanța cuvintelor cheie pentru anunțurile din grupurile dvs. de anunțuri. Să presupunem că anunțurile din grupul dvs. de anunțuri sunt despre serviciile pe care le oferiți în special pentru ceruirea podelelor din lemn de pin. Doriți ca printre cuvintele cheie din acest grup de anunțuri să se afle termenul lemn de pin. Puteți să folosiți inserarea cuvântului cheie pentru a actualiza în mod dinamic textul publicitar, astfel încât acesta să includă unul dintre cuvintele cheie care corespund termenilor de căutare ai unui client.
  • Grupați cuvintele cheie în funcție de teme pe baza produsului sau a serviciului promovat. De asemenea, asigurați-vă că anunțurile se referă la temele cuvintelor cheie. Astfel, vom putea afișa anunțuri mai relevante clienților potențiali atunci când caută un anumit produs sau serviciu. În plus, puteți analiza configurația site-ului companiei pentru a vă face o idee cu privire la modul în care trebuie grupate cuvintele cheie.

Termenii de căutare care au determinat afișarea anunțurilor

În momentul în care cuvintele cheie au acumulat afișări și clicuri, consultați raportul „Termeni de căutare” pentru a afla ce anume au căutat utilizatorii care au văzut anunțurile. Aflați mai multe despre raportul privind termenii de căutare.

Iată câteva sfaturi pentru folosirea informațiilor din raport:

  • consultați oportunități de optimizare. Afișarea anunțurilor poate fi declanșată de termeni la care nu v-ați gândit. Vă recomandăm să suplimentați sau să actualizați textul anunțurilor și conținutul paginii de destinație, astfel încât să atrageți mai multe căutări.
  • obțineți idei de cuvinte cheie negative. Dacă anunțurile sunt declanșate pentru termeni de căutare pe care nu îi doriți, adăugați-i drept cuvinte cheie negative.

Folosirea filtrelor pentru a îmbunătăți cuvintele cheie

Filtrele reprezintă o modalitate rapidă de a sorta datele privind performanța cuvintelor cheie și de a le identifica pe cele cu performanțe slabe. Puteți filtra datele privind cuvintele cheie în funcție de Stare pentru a afla ce cuvinte cheie au un volum redus al căutărilor sau care sunt cuvintele cheie care nu afișează anunțurile dvs. deoarece au fost respinse. Apoi, puteți înlocui acele cuvinte cheie cu un volum redus al căutărilor cu o variantă mai generală pentru a spori volumul de trafic. Sau urmați indicațiile din politicile publicitare pentru a corecta cuvintele cheie respinse. Alte filtre pe care le puteți folosi pentru a determina cuvintele cheie cu performanțe slabe:

  • utilizați filtrul Scor de calitate pentru a afla ce cuvinte cheie au un Scor de calitate redus. De exemplu, puteți alege să consultați cuvintele cheie care au un scor de calitate sub 3. Apoi, puteți aduce modificări cuvintelor cheie, cum ar fi să sporiți relevanța anunțurilor sau a paginilor de destinație pentru cuvintele cheie, cu scopul de a le îmbunătăți scorurile de calitate.
  • filtrați cuvintele cheie în funcție de rata de clic (CTR) pentru a afla care dintre cuvintele cheie înregistrează multe afișări, dar puține clicuri. De exemplu, puteți filtra cuvintele cheie cu o rată de clic sub 1 %, apoi le puteți modifica astfel încât să devină mai relevante pentru anunțuri.
  • Filtrați cuvintele cheie pentru a afla care dintre sumele licitate pentru acestea sunt mai mici decât suma estimată pentru afișarea în prima pagină. Apoi, puteți crește sumele licitate cost pe clic (CPC) pentru cuvintele cheie care nu afișează anunțuri în prima pagină cu rezultatele căutării Google, în funcție de suma estimată pentru afișarea în prima pagină. Încercați să folosiți regulile automatizate pentru a crește automat sumele licitate la nivel de cuvinte cheie atunci când acestea sunt mai mici decât suma estimată pentru afișarea în prima pagină.

Cele mai bune practici: pictogramă bifă Cele mai bune practici

Consultați ghidul celor mai bune practici Google pentru a afla cum să gestionați eficient cuvintele cheie în Google Ads. Printre subiecte se numără:

  • gestionarea tipurilor de potrivire pentru dezvoltare și control,
  • extinderea acoperirii cuvintelor cheie existente,
  • Rafinați traficul cu ajutorul cuvintelor cheie negative

Alegerea cuvintelor cheie potrivite: cele mai bune practici Google

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false