Îmbunătățiți cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare

A venit momentul să identificați cuvintele cheie cu performanțe slabe și să le transformați în cuvinte cheie eficiente. Este recomandat să sporiți relevanța cuvintelor cheie pentru a le crește Scorurile de calitate, să modificați tipul de potrivire pentru cele care nu vă ajută să vă atingeți obiectivele publicitare sau să ștergeți cuvintele cheie duplicat din cont. De asemenea, puteți filtra datele de performanță pentru a găsi cuvintele cheie cu performanțe slabe.

Înainte de a începe

După ce aflați cum puteți găsi date despre cuvintele dvs. cheie, veți fi pregătit să le îmbunătățiți. Un bun punct de pornire este să căutați și să eliminați cuvintele cheie duplicat.

Îmbunătățiți relevanța cuvintelor cheie

Vă recomandăm să vă asigurați de relevanța cuvintelor dvs. cheie pentru produsul sau serviciul respectiv. În acest fel, clienții au șanse mai mari de a da clic pe anunțul dvs. atunci când caută anumiți termeni, fapt ce poate ajuta la îmbunătățirea ratei de clic (CTR) și a Scorului de calitate. Gândiți-vă: dacă aveți o companie care se ocupă cu ceruirea podelelor, probabil că nu doriți ca anunțul să fie afișat persoanelor care caută saloane de epilare cu ceară. Iată câteva modalități prin care puteți îmbunătăți relevanța cuvintelor cheie:

  • înlocuiți un cuvânt cheie format dintr-un singur termen cu o expresie sau cu mai mulți termeni. Folosiți cuvinte cheie compuse din doi sau trei termeni pe care i-ar putea folosi clienții potențiali pentru a descrie produsul sau serviciul dvs. În unele cazuri, acest lucru înseamnă să transformați cuvintele cheie prea generale în cuvinte cheie mai precise.
    Cuvânt cheie general Cuvânt cheie precis
    ceruire ceruire podele din lemn
    podele servicii de ceruire podele
    curățenie servicii de curățare podele
  • asigurați-vă că cuvintele cheie sunt relevante pentru anunțurile din grupurile dvs. de anunțuri. Să presupunem că anunțurile din grupul dvs. de anunțuri sunt despre serviciile pe care le oferiți în special pentru ceruirea podelelor din lemn de pin. Vă recomandăm să includeți printre cuvintele cheie din grupul de anunțuri respectiv termenul lemn de pin. Puteți să folosiți inserarea cuvântului cheie pentru a actualiza în mod dinamic textul publicitar, astfel încât acesta să includă unul dintre cuvintele cheie care corespund termenilor de căutare ai unui client.
  • grupați cuvintele cheie în funcție de teme pe baza produsului sau a serviciului promovat. De asemenea, asigurați-vă că anunțurile se referă la temele cuvintelor cheie. Astfel, vom putea afișa anunțuri mai relevante clienților potențiali atunci când caută un anumit produs sau serviciu. De asemenea, puteți analiza configurația site-ului web al companiei dvs. pentru a vă face o idee cu privire la modul în care trebuie grupate cuvintele cheie.

Modificați tipul de potrivire a cuvintelor cheie

După ce segmentați datele privind performanța cuvintelor cheie în funcție de tipul de potrivire a termenilor de căutare, veți putea să identificați tipurile de potrivire eficiente pentru anumite cuvinte cheie și căutări și să îmbunătățiți tipurile de potrivire pentru toate cuvintele cheie, astfel încât să atrageți mai eficient clienți potriviți.

Exemplu

Să presupunem că lista dvs. de cuvinte cheie include cuvântul cheie cu potrivire amplă curățare podele. Când aplicați segmentul reprezentat de tipul de potrivire a termenilor de căutare, vor apărea date privind performanța termenilor de căutare care constituie versiuni cu potrivire amplă, cu potrivire a expresiei și cu potrivire exactă ale cuvântului dvs. cheie. De exemplu, un termen de căutare cu potrivire a expresiei poate fi servicii curățare podele. Dacă observați că termenul „curățare podele” are cea mai ridicată rată de clic (CTR) de la persoanele care caută versiunea cu potrivire a expresiei a cuvântului dvs. cheie, servicii curățare podele, puteți să adăugați curățare podele drept cuvânt cheie cu potrivire a expresiei și să în întrerupeți drept cuvânt cheie cu potrivire amplă.

Keyword match type segment

Sfat

După ce segmentați datele privind cuvintele cheie în funcție de tipul de potrivire a termenilor de căutare, executați un raport privind termenii de căutare pentru a afla termenii căutați de utilizatori atunci când au dat clic pe anunțul dvs.

Folosirea filtrelor pentru a îmbunătăți cuvintele cheie

Filtrele reprezintă o modalitate rapidă de a ordona datele privind performanța cuvintelor cheie și de a le identifica pe cele cu performanțe slabe. Puteți filtra datele privind cuvintele cheie în funcție de Stare pentru a afla ce cuvinte cheie au un volum redus al căutărilor sau care sunt cuvintele cheie care nu afișează anunțurile dvs. deoarece au fost respinse. Apoi, puteți înlocui acele cuvinte cheie cu un volum redus al căutărilor cu o variantă mai generală pentru a spori volumul de trafic. Puteți, de asemenea, să urmați politicile noastre publicitare pentru a remedia cuvintele cheie respinse. Iată și alte filtre sugerate pe care le puteți utiliza pentru a identifica acele cuvinte cheie care au performanțe slabe:

  • utilizați filtrul Scor de calitate pentru a afla ce cuvinte cheie au un Scor de calitate redus. De exemplu, puteți alege să consultați cuvintele cheie care au un Scor de calitate sub 3. Apoi, puteți aduce modificări cuvintelor cheie, cum ar fi să le sporiți relevanța pentru anunțurile sau pagina dvs. de destinație, pentru a le îmbunătăți Scorurile de calitate;
  • filtrați cuvintele cheie în funcție de rata de clic (CTR) pentru a afla care dintre cuvintele cheie înregistrează multe afișări, dar puține clicuri. De exemplu, puteți filtra cuvintele cheie cu o rată de clic sub 1%, apoi le puteți modifica astfel încât să devină mai relevante pentru anunțurile dvs.
  • Filtrați cuvintele cheie pentru a vedea care dintre sumele licitate pentru acestea sunt mai mici decât suma estimată pentru afișare în prima pagină. Apoi, puteți crește sumele licitate cost pe clic (CPC) pentru cuvintele cheie care nu afișează anunțuri în prima pagină cu rezultatele căutării Google, în funcție de suma estimată pentru afișarea în prima pagină. Încercați să utilizați regulile automatizate pentru a crește automat sumele licitate la nivel de cuvinte cheie atunci când acestea sunt mai mici decât suma estimată pentru afișare în prima pagină.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema