Chegou o momento de identificar palavras-chave com baixo desempenho e de as tornar mais eficazes. Convém melhorar a relevância das palavras-chave para ajudar a melhorar os respetivos Índices de qualidade, modificar o tipo de correspondência das que não estão a contribuir para a consecução dos objetivos de publicidade ou eliminar palavras-chave duplicadas da sua conta. Este artigo mostra como encontrar palavras-chave de baixo desempenho e ajuda a perceber como corrigi-las.
Antes de começar
Assim que souber como encontrar dados relacionados com as suas palavras-chave poderá começar a melhorá-las. Uma boa forma de começar consiste em procurar e remover palavras-chave duplicadas.
Melhore a relevância das palavras-chave
Interessa-lhe garantir que as palavras-chave são relevantes para o seu produto ou serviço. Assim, é mais provável que os clientes cliquem no seu anúncio quando pesquisam termos específicos, o que pode ajudar a melhorar a taxa de cliques (CTR) e o Índice de qualidade. Pense no seguinte: se tiver uma empresa de produtos de cera para pavimentos, provavelmente não lhe interessa apresentar o seu anúncio a pessoas que pesquisem estabelecimentos de depilação a cera. Veja algumas formas de melhorar a relevância das palavras-chave:
- Experimente substituir uma palavra-chave de uma única palavra por termos ou expressões. Utilize palavras-chave de duas a três palavras que os potenciais clientes provavelmente utilizam para descrever o seu produto ou serviço. Em alguns casos, isto significa que é aconselhável tornar as palavras-chave demasiado genéricas em palavras-chave mais específicas.
Palavra-chave genérica Palavra-chave específica cera cera para pavimentos de madeira pavimentos produtos de cera para pavimentos limpeza produtos de limpeza de pavimentos - Certifique-se de que as palavras-chave são relevantes para os anúncios do seu grupo de anúncios. Suponhamos que os anúncios do seu grupo de anúncios estão relacionados com os serviços que oferece especificamente para enceramento de pavimentos de madeira de pinho. É aconselhável que as palavras-chave desse grupo de anúncios incluam o termo madeira de pinho. Pode experimentar utilizar a inserção de palavras-chave para atualizar dinamicamente o texto do anúncio e incluir uma das suas palavras-chave que corresponda aos termos de pesquisa de um cliente.
- Agrupe as palavras-chave por temas com base no produto ou serviço. Certifique-se de que os anúncios estão relacionados com os temas das palavras-chave. Assim, podemos apresentar anúncios mais relevantes a potenciais clientes quando estes pesquisam um produto ou serviço específico. Também pode analisar o esquema do Website da sua empresa para obter uma ideia acerca de como agrupar as palavras-chave.
Veja os termos de pesquisa que acionaram os seus anúncios
Quando as suas palavras-chave tiverem acumulado impressões e cliques, utilize o relatório de termos de pesquisa para saber o que pesquisaram, ao certo, as pessoas que viram os seus anúncios. Saiba mais acerca do relatório de termos de pesquisa.
Seguem-se algumas sugestões sobre a utilização das informações do relatório:
- Veja oportunidades de otimização. Os seus anúncios podem ser acionados por termos nos quais ainda não tinha pensado. Considere adicionar ou atualizar o texto do anúncio e o conteúdo da página de destino para melhorar estas pesquisas.
- Obtenha ideias de palavras-chave negativas. Se os seus anúncios forem acionados nos termos de pesquisa que não pretende, adicione esses termos como palavras-chave negativas.
Utilize filtros para melhorar as palavras-chave
Os filtros constituem uma forma rápida de ordenar os dados de desempenho de palavras-chave e identificar as palavras-chave com baixo desempenho. Pode filtrar os dados das palavras-chave por Estado para ver que palavras-chave registam um baixo volume de pesquisa ou aquelas que não estão a apresentar os anúncios por terem sido reprovadas. Em seguida, pode alterar a palavra-chave com baixo volume de pesquisa para uma variação mais geral, de modo a ajudar a aumentar o tráfego. Em alternativa, siga as nossas Políticas de Publicidade para corrigir as palavras-chave reprovadas. Seguem-se outros filtros que pode utilizar para ver as palavras-chave com baixo desempenho:
- Experimente utilizar o filtro Índice de qualidade para ver que palavras-chave têm um baixo Índice de qualidade. Por exemplo, pode optar por ver as palavras-chave com um Índice de qualidade inferior a 3. Em seguida, pode efetuar alterações às palavras-chave, como, por exemplo, tornar os anúncios ou as páginas de destino mais relevantes para as palavras-chave e assim melhorar os respetivos Índices de qualidade das palavras-chave.
- Filtre as palavras-chave por taxa de cliques (CTR) para ver que palavras-chaves geram muitas impressões mas poucos cliques. Por exemplo, pode filtrar as palavras-chave com uma taxa de cliques inferior a 1% e, em seguida, efetuar alterações a essas palavras-chave para as tornar mais relevantes para os anúncios.
- Filtre as palavras-chave para ver as que são inferiores à estimativa de lance de primeira página. Em seguida, pode aumentar os lances de custo por clique (CPC) das palavras-chave que não estão a apresentar anúncios na primeira página dos resultados da Pesquisa Google com base na estimativa de lance de primeira página. Experimente utilizar regras automatizadas para aumentar automaticamente os lances das palavras-chave quando forem inferiores à estimativa de lance de primeira página.
Práticas recomendadas
Práticas recomendadasLeia o guia Práticas recomendadas da Google sobre como gerir eficazmente as palavras-chave no Google Ads. Os tópicos incluem:
- Gerir tipos de correspondência para obter crescimento e controlo
- Expandir o alcance das palavras-chave existentes
- Refinar o tráfego com palavras-chave negativas
