Ir jāidentificē un jāuzlabo atslēgvārdi, kuri nedarbojas pietiekami labi. Uzlabojot atslēgvārdu atbilstību, varēsiet palielināt to kvalitātes rādītājus, mainīt atbilstības veidu tiem atslēgvārdiem, kuri nepalīdz sasniegt reklamēšanas mērķus, vai kontā izdzēst dublētus atslēgvārdus. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā atrast neefektīvus atslēgvārdus un kā tos labot.
Pirms darba sākšanas
Kad noskaidrosiet, kā atrast savu atslēgvārdu datus, varēsiet sākt tos uzlabot. Sākumā iesakām sameklēt un noņemt dublētos atslēgvārdus.
Atslēgvārdu atbilstības uzlabošana
Iespējams, vēlēsieties panākt, lai atslēgvārdi atbilstu jūsu piedāvātajam produktam vai pakalpojumam. Tādējādi tiks palielināta iespēja, ka klienti noklikšķinās uz jūsu reklāmas, meklējot noteiktus vienumus, un tas var uzlabot jūsu reklāmas vidējo klikšķu skaitu (VKS) un kvalitātes rādītāju. Iedomājieties — ja jūsu uzņēmums darbojas grīdu vaskošanas jomā, diez vai jūs vēlēsieties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta lietotājiem, kuri meklē vaksācijas salonus. Tālāk minēti daži ieteikumi, kā varat uzlabot savu atslēgvārdu atbilstību.
- Mēģiniet aizstāt viena vārda atslēgvārdu ar vairākiem vārdiem vai frāzēm. Izmantojiet divu vai trīs vārdu atslēgvārdus, ko potenciālie klienti varētu izmantot jūsu produkta vai pakalpojuma aprakstīšanai. Dažkārt tas nozīmē, ka pārāk vispārīgi atslēgvārdi būs jāpadara konkrētāki.
Vispārīgs atslēgvārds Konkrēts atslēgvārds vaskošana koka grīdu vaskošana grīdas grīdu vaskošanas pakalpojumi uzkopšana grīdu uzkopšanas pakalpojumi - Atslēgvārdiem jāatbilst reklāmām jūsu reklāmu kopās. Pieņemsim, ka reklāmas jūsu reklāmu kopā ir par pakalpojumiem, kādus piedāvājat īpaši priedes koka grīdu vaskošanai. Šīs reklāmu kopas atslēgvārdos ieteicams iekļaut vienumu priedes koks. Varat izmēģināt atslēgvārdu ievietošanu, lai dinamiski atjauninātu reklāmas tekstu un ietvertu kādu no saviem atslēgvārdiem, kas atbilst klienta izmantotajiem meklēšanas vienumiem.
- Grupējiet atslēgvārdus pēc tēmām atbilstoši produktam vai pakalpojumam, ko piedāvājat. Protams, gādājiet par savu reklāmu saistību ar atslēgvārdu tēmām. Šādi mēs potenciālajiem klientiem varam parādīt vēl atbilstošākas reklāmas, kad viņi meklē kādu noteiktu produktu vai pakalpojumu. Varat aplūkot arī sava uzņēmuma tīmekļa vietnes izkārtojumu, lai rastu kādu ideju, kā grupēt atslēgvārdus.
Noskaidrojiet, kuri meklēšanas vienumi ir aktivizējuši jūsu reklāmu rādīšanu
Kad atslēgvārdi ir nodrošinājuši seansus un klikšķus, uzziniet, ko patiesībā meklēja lietotāji, kuri redzēja jūsu reklāmas. To varat noskaidrot meklēšanas vienumu pārskatā. Uzziniet vairāk par meklēšanas vienumu pārskatu.
Tālāk ir sniegti daži padomi par pārskatā ietvertās informācijas izmantošanu.
- Skatiet optimizācijas iespējas. Iespējams, jūsu reklāmu rādīšanu aktivizēja vienumi, par kuriem iepriekš pat neiedomājāties. Izvērtējiet iespēju pievienot vai atjaunināt reklāmas tekstu un galvenās lapas saturu, lai labāk piesaistītu šos meklēšanas vaicājumus.
- Iegūstiet ierobežojošo atslēgvārdu idejas. Ja jūsu reklāmas tiek aktivizētas meklēšanas vienumiem, kurus nevēlaties izmantot, pievienojiet šos vienumus kā ierobežojošos atslēgvārdus.
Filtru lietošana atslēgvārdu uzlabošanai
Filtri ir ātrs veids, kā kārtot atslēgvārdu veiktspējas datus un atrast atslēgvārdus ar zemu veiktspēju. Atslēgvārdu datus varat filtrēt pēc statusa, lai uzzinātu, kuri atslēgvārdi tiek reti meklēti vai kuri nerāda jūsu reklāmas, jo ir noraidīti. Pēc tam varat mainīt savu atslēgvārdu ar mazu meklēšanas popularitāti uz vispārīgāku versiju, lai uzlabotu datplūsmu. Varat arī skatīt mūsu reklamēšanas politikas, lai labotu visus noraidītos atslēgvārdus. Tālāk ir minēti daži citi filtri, ko varat lietot, lai skatītu atslēgvārdus ar zemu veiktspēju.
- Izmantojiet filtru Kvalitātes rādītājs, lai uzzinātu, kuriem atslēgvārdiem ir zems kvalitātes rādītājs. Piemēram, varat izvēlēties skatīt atslēgvārdus ar kvalitātes rādītāju, kas ir zemāks par trīs. Pēc tam varat mainīt atslēgvārdus, piemēram, padarot reklāmas vai galvenās lapas atbilstošākas atslēgvārdiem un tā uzlabojot atslēgvārdu kvalitātes rādītājus.
- Filtrējiet atslēgvārdus pēc vidējā klikšķu skaita (VKS), lai skatītu, kuri atslēgvārdi nodrošina jums daudz seansu, taču maz klikšķu. Piemēram, varat filtrēt atslēgvārdus ar vidējo klikšķu skaitu, kas nepārsniedz 1%, un pēc tam veikt izmaiņas šajos atslēgvārdos, lai tie būtu atbilstošāki jūsu reklāmām.
- Filtrējiet atslēgvārdus, lai noskaidrotu, kuru cenas ir zemākas par jūsu pirmās lapas cenas aprēķinu. Pēc tam varat palielināt maksas par klikšķi (MPK) cenas tiem atslēgvārdiem, kas neaktivizē reklāmu rādīšanu Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā saistībā ar jūsu pirmās lapas cenas aprēķinu. Izmantojiet automātiskās kārtulas, kuras automātiski paaugstina atslēgvārdu cenas, kad tās ir zemākas par pirmās lapas cenas aprēķinu.
Paraugprakse
ParaugprakseIzlasiet Google paraugprakses ceļvedi par atslēgvārdu efektīvu pārvaldību programmā Google Ads. Tajā ir apskatītas, piemēram, tālāk minētās tēmas.
- Atbilstības veidu pārvaldība izaugsmei un kontrolei
- Esošo atslēgvārdu sasniedzamības paplašināšana
- Datplūsmas uzlabošana, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus
