הגיע הזמן לזהות את מילות המפתח שמניבות ביצועים נמוכים ולשפר אותן. בתהליך זה תחדד את הרלוונטיות של מילות המפתח כדי להעלות את ציוני האיכות שלהן, תשנה את סוגי ההתאמה של מילות המפתח שאינן עוזרות לך לעמוד ביעדי הפרסום או תמחק מילות מפתח משוכפלות. מאמר זה מסביר כיצד לאתר מילות מפתח המניבות ביצועים נמוכים ולתקן אותן.
לפני שמתחילים
אחרי שתבינו איך לקבל נתונים לגבי מילות המפתח, תוכלו להתחיל לשפר אותן. דרך טובה להתחיל תהיה לחפש ולהסיר מילות מפתח משוכפלות.
שיפור הרלוונטיות של מילות המפתח
צריך לוודא שמילות המפתח רלוונטיות למוצר או לשירות שהעסק מציע. כך תגדילו את הסבירות שלקוחות ילחצו על המודעה שלכם כשהם מחפשים מונחים ספציפיים, ותוכלו לשפר את שיעור הקליקים ואת ציון האיכות. חשוב על כך: אם אתה מנהל עסק של פוליש שעווה לרצפות, סביר להניח שאינך רוצה להציג את המודעה שלך בפני אנשים המחפשים מכוני יופי להסרת שיער בשעווה. קיימות דרכים שונות לשפר את הרלוונטיות של מילות המפתח, למשל:
- כשאתם מגדירים מילת מפתח, במקום להשתמש במילה יחידה, נסו להשתמש בביטוי. הגדירו מילות מפתח המורכבות משתיים עד 3 מילים שאפשר להניח שלקוחות פוטנציאליים ישתמשו בהן כדי לתאר את המוצר או השירות. במקרים מסוימים, תצטרכו לבחור מילות מפתח ספציפיות יותר מאלה שבחרתם בעבר.
מילת מפתח כללית מילת מפתח ספציפית שעווה פוליש שעווה לרצפות עץ רצפות שירותי פוליש שעווה לרצפות ניקיון שירותי ניקיון רצפות - חשוב לוודא שמילות המפתח שלכם רלוונטיות למודעות שבקבוצות של המודעות. נניח שהמודעות בקבוצת המודעות שלכם קשורות לשירותים שאתם מספקים ספציפית לפוליש שעווה לרצפות פרקט. כדאי שמילות המפתח בקבוצת המודעות הזו יכללו את המונח פרקט. תוכלו לנסות להשתמש בהכנסת מילת מפתח כדי לעדכן באופן דינמי את הטקסט של המודעה, כך שיכלול אחת ממילות המפתח שתואמת למונחי החיפוש של לקוח.
- קבצו את מילות המפתח לפי נושאים על סמך המוצר או השירות שהעסק מציע. כמו כן, ודאו שהמודעות עוסקות בנושאי מילת המפתח. כך נוכל להציג מודעות רלוונטיות יותר ללקוחות פוטנציאליים כאשר הם יחפשו מוצר או שירות ספציפיים. כמו כן, אפשר לבחון את הפריסה של האתר של החברה כדי לקבל רעיונות לקיבוץ מילות המפתח.
איך לראות אילו מונחי החיפוש הקפיצו את המודעות
אחרי שמילות המפתח צוברות חשיפות וקליקים, הדוח "מונחי חיפוש" מאפשר לבדוק מה חיפשו אנשים שראו את המודעות. מידע נוסף על דוח מונחי החיפוש.
אספנו כמה טיפים לשימוש במידע שבדוח:
- עיינו בהזדמנויות לאופטימיזציה. ייתכן שהמודעות יוקפצו על-ידי מונחים שלא חשבתם עליהם. כדאי להוסיף או לעדכן את תוכן המודעה ואת תוכן דף הנחיתה כדי שיתאימו יותר לחיפושים האלה.
- עיינו ברעיונות למילות מפתח שליליות. אם מונחי חיפוש לא רצויים מקפיצים את המודעות, ניתן להוסיף את המונחים האלה כמילות מפתח שליליות.
שימוש במסננים לשיפור מילות המפתח
מסננים עוזרים למיין במהירות את נתוני הביצועים של מילות המפתח ולזהות מילות מפתח עם ביצועים נמוכים. ניתן לסנן את נתוני מילות המפתח לפי סטטוס כדי לראות לאילו מילות מפתח יש נפח חיפוש נמוך, או את מילות המפתח שאינן מציגות את המודעות שלך מפני שהן לא אושרו. לאחר מכן תוכל לשנות את מילת המפתח בעלת נפח החיפוש הנמוך לגרסה כללית יותר, כדי להגדיל את נפח התנועה שלה. לחלופין, אפשר לפעול לפי מדיניות הפרסום שלנו כדי לתקן מילות מפתח שנדחו. הנה כמה מסננים אחרים שבהם תוכל להשתמש כדי לראות מילות מפתח בעלות ביצועים גרועים:
- נסה להשתמש במסנן ציון איכות כדי לראות לאילו מילות מפתח יש ציון איכות נמוך. לדוגמה, אפשר להציג מילות מפתח עם ציון איכות נמוך מ-3. לאחר מכן תוכלו לבצע שינויים במילות המפתח. למשל להפוך את המודעות או דפי הנחיתה לרלוונטיות יותר למילות המפתח שלכם, כדי לשפר את ציוני האיכות של מילות המפתח.
- סננו את מילות המפתח לפי שיעור קליקים כדי לראות אילו מילות מפתח מניבות הרבה חשיפות אבל מעט קליקים. למשל, אפשר לסנן מילות מפתח עם שיעור קליקים נמוך מ-1%, ואז לבצע שינויים במילות המפתח כך שיהיו רלוונטיות יותר למודעות.
- סננו את מילות המפתח כדי לראות אילו מהן נמוכות מהצעת המחיר המשוערת לדף הראשון. לאחר מכן תוכל להגדיל את הצעות המחיר לקליק של מילות מפתח שאינן מציגות מודעות בדף הראשון של תוצאות החיפוש של Google, על סמך הערכת המחיר של דף ראשון. נסו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להגדיל באופן אוטומטי את הצעות המחיר למילות מפתח כשהן נמוכות מהצעת המחיר המשוערת לדף הראשון.
שיטות מומלצות
שיטות מומלצותקרא במדריך השיטות המומלצות של Google על ניהול אפקטיבי של מילות מפתח ב-Google Ads. בין הנושאים:
- ניהול סוגי התאמה לשיפור הצמיחה והשליטה
- הרחבת טווח ההגעה של מילות מפתח קיימות
- צמצום התנועה באמצעות מילות מפתח שליליות
