Ideje megkeresni a rosszul teljesítő kulcsszavakat, és keményebb munkára fogni őket. A kulcsszavakat relevánsabbá teheti, hogy javítsa a minőségi mutatójukat, módosíthatja a hirdetési célok elérését kevésbé segítő kulcsszavakhoz használt egyezési típust, illetve törölheti az ismétlődő kulcsszavakat a fiókból. Ez a cikk a gyengén teljesítő kulcsszavak megkeresését, illetve kijavítását ismerteti.
Mielőtt elkezdené
Ha már tisztában van vele, hogyan találhatja meg a kulcsszavakra vonatkozó adatokat, akkor készen áll a kulcsszavak színvonalának a növelésére. Első lépésként érdemes lehet megkeresni és eltávolítani az ismétlődő kulcsszavakat.
A kulcsszavak relevanciájának növelése
Érdemes ügyelni arra, hogy a kulcsszavak az adott termék vagy szolgáltatás szempontjából relevánsak legyenek. Így az ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak a hirdetésre, amikor meghatározott kifejezéseket keresnek, ez pedig segít javítani az átkattintási arányt (CTR) és a minőségi mutatót. Gondoljon csak bele: ha vállalkozása például padlógyantázással foglalkozik, valószínűleg nem szeretné, hogy a hirdetés olyanok számára is megjelenjen, akik szőrtelenítő gyantázás után érdeklődnek. Íme néhány megoldás, amellyel növelheti kulcsszavai relevanciáját:
- Az egyszavas kulcsszavakat cserélje kifejezésekre. Használjon olyan két- vagy háromszavas kifejezéseket, amelyeket potenciális ügyfelei jó eséllyel használnának cége termékének vagy szolgáltatásának leírására. Bizonyos esetekben ez azt jelenti, hogy a túlságosan általános kulcsszavakat érdemes konkrétabbá tenni.
Általános kulcsszó Pontosabb kulcsszó gyanta parketta gyantázás padló padlógyantázási szolgáltatások tisztítás padlótisztítási szolgáltatások - Ügyeljen arra, hogy a kulcsszavak a hirdetéscsoportokban szereplő hirdetések szempontjából relevánsak legyenek. Tegyük fel, hogy a hirdetéscsoportokban szereplő hirdetések konkrétan az Ön cégének fenyőpadló-gyantázási szolgáltatásaihoz kapcsolódnak. Ebben az esetben a hirdetéscsoportban szereplő kulcsszavaknak érdemes tartalmazniuk a fenyőfa kifejezést. Kipróbálhatja a kulcsszóbeillesztési funkciót is, amellyel úgy módosíthatja dinamikusan a hirdetés szövegét, hogy az olyan kulcsszót tartalmazzon, amely egyezik az ügyfél keresési kifejezésével.
- Csoportosítsa kulcsszavait témák szerint a termékek vagy szolgáltatások alapján. Ügyeljen arra, hogy a hirdetések igazodjanak a kulcsszavak témáihoz. Ezzel a módszerrel relevánsabb hirdetéseket jeleníthetünk meg a potenciális ügyfelek számára, amikor azok egy adott terméket vagy szolgáltatást keresnek. A kulcsszavak csoportosításakor akár a céges webhely elrendezéséhez is érdemes lehet igazodnia.
Annak megtekintése, mely keresési kifejezések jelenítették meg a hirdetéseket
Miután a kulcsszavak megjelenítéseket és kattintásokat értek el, a „keresőkifejezések” jelentésben megtekintheti, valójában mit kerestek azok, akik megtekintették a hirdetéseket. További információ a keresőkifejezés-jelentésről.
Néhány tipp a jelentésben található adatok elemzéséhez:
- Tekintse meg az optimalizálási lehetőségeket. A hirdetéseket olyan kifejezések is aktiválhatják, amelyekre nem is gondolt. Fontolja meg a hirdetésszöveg és a céloldal tartalmának hozzáadását vagy frissítését, hogy vonzóbb legyen az ilyen kereséseknél.
- Keressen ötleteket a kizáró kulcsszavakkal kapcsolatban. Ha a hirdetések olyan keresési kifejezéseknél jelennek meg, amelyeket nem szeretne használni, akkor adja meg ezeket a kifejezéseket kizáró kulcsszavakként.
A kulcsszavak javítása szűrők segítségével
A szűrők gyors módszert kínálnak a kulcsszavak teljesítményével kapcsolatos adatok rendezésére és a gyengén teljesítő kulcsszavak azonosítására. A kulcsszóadatok szűrhetők állapot szerint, így megállapítható, hogy mely kulcsszavaknál alacsony a keresési mennyiség, vagy hogy melyek nem jelenítik meg a hirdetéseket esetleges elutasítás miatt. Ezt követően a forgalom növelésének az elősegítéséhez módosíthatja az alacsony keresési aránnyal rendelkező kulcsszavakat egy általánosabb változatra. Vagy az elutasított kulcsszavak kijavításához kövesse a hirdetési irányelveket. A gyengén teljesítő kulcsszavak azonosítására emellett a következő szűrők is használhatók:
- Használja a Minőségi mutató szűrőt, ha azt szeretné megtudni, mely kulcsszavaknak alacsony a minőségi mutatója. Megnézheti például csak a háromnál alacsonyabb minőségi mutatóval rendelkező kulcsszavakat. Ezt követően módosíthatja a kulcsszavakat, például relevánsabbá teheti a hirdetéseket vagy a céloldalakat a kulcsszavak szempontjából, hogy javuljon a kulcsszavak minőségi mutatója.
- Szűrheti kulcsszavait az átkattintási arány (CTR) alapján, hogy megtudhassa, mely kulcsszavaknál áll fenn az a helyzet, hogy a megjelenítések száma magas, de a kattintások száma alacsony. Kiszűrheti például az 1%-nál alacsonyabb átkattintási aránnyal rendelkező kulcsszavakat, majd úgy módosíthatja őket, hogy a hirdetések szempontjából relevánsabbak legyenek.
- A kulcsszavak szűrésével azt is megállapíthatja, hogy melyek maradnak el az első oldali ajánlatbecsléstől. Ezt követően növelheti a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatot azon kulcsszavak esetében, amelyek az első oldali ajánlatbecslés alapján nem jelenítenek meg hirdetéseket a Google keresési eredmények első oldalán. Próbálja ki az automatizált szabályokat: a használatukkal automatikusan emelhetők az első oldali ajánlatbecsléstől elmaradó kulcsszóajánlatok.
Bevált módszerek
Bevált módszerekA Google bevált módszereket tartalmazó útmutatójából megtudhatja, hogyan kezelheti hatékonyan a kulcsszavakat a Google Ads szolgáltatásban. Az érintett témakörök:
- Hatékonyabb szabályozás és jobb teljesítmény biztosítása az egyezési típusok kezelésével
- A meglévő kulcsszavak elérésének megnövelése
- Finomítsa a forgalmat kizáró kulcsszavakkal
A megfelelő kulcsszavak kiválasztása: a Google bevált módszerei
