अब आपको खराब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड की पहचान करके उनकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना होगा. आप अपने कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर बढ़ाने के लिए उन्हें बेहतर बनाना चाहेंगे. साथ ही, ऐसे मैच टाइप बेहतर करना चाहेंगे जिनसे आपके विज्ञापन लक्ष्य पूरे नहीं हो रहे हैं या अपने खाते के डुप्लीकेट कीवर्ड हटाना चाहेंगे. इस लेख में खराब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड का पता लगाकर उन्हें ठीक करने का तरीका बताया गया है.
शुरू करने से पहले
अपने कीवर्ड का डेटा खोजने का तरीका जानने के बाद, आप उनमें सुधार कर सकते हैं. शुरू करने का एक अच्छा तरीका यह है कि डुप्लीकेट कीवर्ड खोजकर हटा दिए जाएं.
अपने कीवर्ड बेहतर बनाना
आप यह पक्का करना चाहेंगे कि कीवर्ड, आपके प्रॉडक्ट या सेवा के लिए काम के हैं. ऐसा होने पर, ग्राहकों के खास शब्दों को खोजते समय आपके विज्ञापन पर क्लिक करने की संभावना ज़्यादा होगी. इससे आपके क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और क्वालिटी स्कोर दोनों बेहतर होंगे. इस बारे में सोचें: अगर आप फ़्लोर वैक्सिंग कारोबार चलाते हैं, तो शायद आप हेयर वैक्सिंग सलून की खोज करने वाले ग्राहकों को अपना विज्ञापन न दिखाना चाहें. आप यहां बताए गए कुछ तरीकों से अपने कीवर्ड ज़्यादा उपयोगी बना सकते हैं:
- एक शब्द वाले कीवर्ड को शब्द या वाक्यांश से बदलकर देखें. ऐसे दो-तीन शब्दों वाले कीवर्ड इस्तेमाल करें जिन्हें आपके संभावित ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवा के बारे में बताने के लिए ज़्यादा इस्तेमाल कर सकते हैं. कुछ मामलों में, इसका मतलब है कि आप सामान्य कीवर्ड के बजाय, ऐसे कीवर्ड बनाना चाहेंगे जो विज्ञापन के मुताबिक हों.
सामान्य कीवर्ड खास कीवर्ड वैक्सिंग लकड़ी के फ़र्श की वैक्सिंग फ़र्श फ़र्श की वैक्सिंग की सेवाएं सफ़ाई फ़र्श साफ़ करने की सेवाएं - पक्का करें कि कीवर्ड आपके विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापनों के मुताबिक हों. मान लें कि आपके विज्ञापन समूह के विज्ञापन, उस सेवा के बारे में हैं जो आप पाइन वुड फ़्लोर वैक्सिंग के लिए खास तौर पर देते हैं. आप उस विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड में पाइन वुड शब्द शामिल करना चाहेंगे. आप विज्ञापन टेक्स्ट को डाइनैमिक तौर से अपडेट करने के लिए, कीवर्ड इंसर्शन का इस्तेमाल कर सकते हैं. इसका मतलब यह कि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट में, ग्राहक की खोज के लिए शब्दों से मेल खाने वाला कीवर्ड शामिल कर सकते हैं.
- अपने प्रॉडक्ट या सेवा की थीम के मुताबिक अपने कीवर्ड, ग्रुप में रखें. और पक्का करें कि आपके विज्ञापन, कीवर्ड की थीम के मुताबिक हों. इससे हम संभावित ग्राहकों के किसी खास उत्पाद या सेवा की खोजने पर उन्हें ज़्यादा काम के विज्ञापन दिखा सकते हैं. अपने कीवर्ड का ग्रुप बनाने का तरीका जानने के लिए, आप अपनी कंपनी की वेबसाइट का लेआउट भी देख सकते हैं.
देखना कि आपके विज्ञापनों को, खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले किन शब्दों ने ट्रिगर किया
जब आपके कीवर्ड को इंप्रेशन और क्लिक मिल जाएं, तो "खोजे गए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस" रिपोर्ट में देखें कि आपके विज्ञापन देखने वाले लोगों ने असल में क्या खोजा. खोजे गए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें
रिपोर्ट की जानकारी के इस्तेमाल से जुड़ी कुछ सलाह यहां दी गई हैं:
- ऑप्टिमाइज़ेशन के अवसर देखें. आपके विज्ञापन उन शब्दों से ट्रिगर हो सकते हैं जिनके बारे में आपने पहले नहीं सोचा था. इन खोजों के ज़रिए बेहतर ढंग से अपील करने के लिए, विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पेज के कॉन्टेंट को जोड़ने या अपडेट करने पर विचार करें.
- नेगेटिव कीवर्ड के आइडिया पाएं. अगर आपके विज्ञापन उन खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से ट्रिगर होते हैं जिन्हें आप नहीं चाहते, तो उन शब्दों को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें.
अपने कीवर्ड बेहतर बनाने के लिए फ़िल्टर का इस्तेमाल करना
आप फ़िल्टर से अपने कीवर्ड के परफ़ॉर्मेंस डेटा को आसानी से क्रम में रखकर, खराब परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड की पहचान कर सकते हैं. आप स्थिति के हिसाब से अपना कीवर्ड डेटा फ़िल्टर कर सकते हैं. इससे आपको पता चलेगा कि किन कीवर्ड से कम खोज की जाती है. इसके अलावा, आप ऐसे कीवर्ड भी देख सकते हैं जो अस्वीकार होने की वजह से आपके विज्ञापन नहीं दिखा रहे हैं. इसके बाद, आप कम खोजे जाने वाले कीवर्ड के बजाय, उसके सामान्य वर्शन का इस्तेमाल करके अपना ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं. आप हमारी विज्ञापन नीतियों को फ़ॉलो करके, अस्वीकार किए गए किसी भी कीवर्ड को ठीक कर सकते हैं. खराब परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड का पता लगाने के लिए, यहां कुछ फ़िल्टर दिए गए हैं:
- कम क्वालिटी स्कोर वाले कीवर्ड का पता लगाने के लिए, क्वालिटी स्कोर फ़िल्टर का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, आप तीन से कम क्वालिटी स्कोर वाले कीवर्ड देखना चुन सकते हैं. इसके बाद, आप अपने कीवर्ड में बदलाव कर सकते हैं. इससे आप कीवर्ड को विज्ञापनों या लैंडिंग पेजों के लिए बेहतर बना सकते हैं. साथ ही, अपने कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर को भी बेहतर बना सकते हैं.
- बहुत ज़्यादा इंप्रेशन के बावजूद, बहुत कम क्लिक पाने वाले कीवर्ड का पता लगाने के लिए, कीवर्ड को उनकी क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) के मुताबिक फ़िल्टर करें. उदाहरण के लिए, आप 1% से कम क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) वाले कीवर्ड को फ़िल्टर करके उनमें बदलाव कर सकते हैं, ताकि वे आपके विज्ञापनों के मुताबिक हो जाएं.
- अपने कीवर्ड फ़िल्टर करके देखें कि उनमें से कौनसे कीवर्ड, आपके पहले पेज की अनुमानित बोली से कम हैं. इसके बाद, आप अपने पहले पेज की अनुमानित बोली के अनुसार, Google के खोज नतीजों के पहले पेज पर विज्ञापन नहीं दिखाने वाले कीवर्ड की हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोलियां बढ़ा सकते हैं. जब आपकी कीवर्ड बोलियां आपके पहले पेज की अनुमानित बोली से कम हों, तो अपने-आप लागू होने वाले नियम का इस्तेमाल करके देखें. ये नियम, आपकी कीवर्ड बोलियों को अपने-आप बढ़ा देते हैं.
सबसे सही तरीके
सबसे सही तरीकेGoogle Ads में अपने कीवर्ड को असरदार ढंग से मैनेज करने के लिए, Google सबसे बेहतर तरीकों की गाइड पढ़ें. इसके विषय यहां दिए गए हैं:
- कारोबार को बढ़ाने और बेहतर कंट्रोल के लिए मैच टाइप मैनेज करना
- मौजूदा कीवर्ड की पहुंच बढ़ाना
- नेगेटिव कीवर्ड से अपने ट्रैफ़िक को बेहतर बनाना
