Mejore las palabras clave para la red de búsqueda

Es momento de identificar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo y mejorarlas para su beneficio. Seguramente desea mejorar la relevancia de sus palabras clave para aumentar el Nivel de calidad, modificar el tipo de concordancia de las que no lo ayudan a cumplir con sus objetivos publicitarios o eliminar las palabras clave duplicadas de su cuenta. También puede filtrar sus datos de rendimiento para detectar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo.

Antes de comenzar

Una vez que sepa cómo encontrar los datos de sus palabras clave, estará en condiciones de mejorarlas. Una buena forma de comenzar es buscar y quitar las palabras clave duplicadas.

Mejore la relevancia de sus palabras clave

Asegúrese de elegir palabras clave relevantes para su producto o servicio. De este modo, tendrá más probabilidades de que los clientes hagan clic en su anuncio cuando buscan términos específicos, lo que puede ayudar a mejorar el porcentaje de clics (CTR) y el Nivel de calidad. Considere que si, por ejemplo, tiene un local donde se vende cera para pisos, probablemente no desea que su anuncio se muestre a personas que buscan centros de depilación con cera. Estas son algunas formas en las que puede mejorar la relevancia de sus palabras clave:

  • Intente reemplazar una palabra clave única por términos o frases Use dos o tres palabras que probablemente utilicen los clientes potenciales para describir su producto o servicio. En algunos casos, esto significa que le convendrá usar palabras clave más específicas en lugar de palabras clave demasiado generales.
    Palabra clave amplia Palabra clave específica
    cera encerado de pisos de madera
    pisos servicios de encerado de pisos
    limpieza servicios de limpieza de pisos
  • Asegúrese de que las palabras clave sean relevantes para los anuncios de su grupo de anuncios. Supongamos que los anuncios de su grupo de anuncios son sobre servicios que usted brinda específicamente para el encerado de pisos de madera de pino. Es posible que desee que las palabras clave de ese grupo de anuncios incluyan el término madera de pino. Puede intentar utilizar la inserción de palabras clave para actualizar de manera dinámica el texto del anuncio, con el fin de incluir una de sus palabras clave que coincida con los términos de búsqueda de un cliente.
  • Agrupe las palabras clave por temas según su producto o servicio. Además, asegúrese de que los anuncios hagan referencia a los temas de sus palabras clave. De esa manera, podremos mostrarles anuncios más relevantes a los clientes potenciales cuando estén buscando productos o servicios específicos. También puede observar el diseño del sitio web de su empresa para tener una idea de cómo agrupar sus palabras clave.

Modifique los tipos de concordancia de sus palabras clave

Cuando haya segmentado los datos de rendimiento de sus palabras clave por tipo de concordancia de términos de búsqueda, podrá identificar qué tipos de concordancia tienen un buen rendimiento para determinadas búsquedas y palabras clave, así como definir mejor los tipos de concordancia para todas las palabras clave, a fin de centrarse mejor en los clientes adecuados.

Ejemplo

Supongamos que su lista de palabras clave incluye la palabra clave de concordancia amplia limpieza de pisos. Cuando segmente los tipos de concordancia de los términos de búsqueda, verá los datos de rendimiento de los términos de búsqueda correspondientes a las versiones de su palabra clave de concordancia amplia, de frase y exacta. Por ejemplo, un término de búsqueda con concordancia de frase podría ser servicios de limpieza de pisos. Si observa que "limpieza de pisos" tiene un alto porcentaje de clics (CTR) provenientes de las personas que realizan una búsqueda de una versión de su palabra clave de concordancia de frase servicios de limpieza de pisos, puede agregar limpieza de pisos como palabra clave de concordancia de frase y detenerla como palabra clave de concordancia amplia.

Keyword match type segment

Sugerencia

Después de segmentar los datos de las palabras clave por tipo de concordancia de términos de búsqueda, intente ejecutar un informe de términos de búsqueda para ver qué términos buscaban las personas cuando hicieron clic en su anuncio.

Usar filtros para mejorar las palabras clave

Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de sus palabras clave e identificar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo. Puede filtrar los datos de las palabras clave por Estado para ver qu palabras clave tienen un volumen de búsquedas bajo o detectar cuáles no activan la publicación de anuncios porque se rechazaron. Luego, puede reemplazar la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo por una variación más general para incrementar el tráfico. Otra opción es seguir nuestras políticas publicitarias para corregir las palabras clave rechazadas. Aquí le presentamos otros filtros que puede utilizar para detectar palabras clave con rendimiento bajo:

  • Utilice el filtro Nivel de calidad para detectar las palabras clave que tienen un Nivel de calidad bajo. Por ejemplo, puede optar por ver las palabras clave que presenten un Nivel de calidad inferior a 3. Luego, puede modificar las palabras clave (como aumentar la relevancia que tienen para los anuncios o la página de destino) para mejorar el Nivel de calidad.
  • Filtre las palabras clave por tasa de clics (CTR) para ver qué palabras clave obtienen muchas impresiones, pero pocos clics. Por ejemplo, puede filtrar las palabras clave con una tasa de clics inferior al 1% y realizar cambios en estas para que sean más relevantes para sus anuncios.
  • Filtre sus palabras clave para ver cuáles están por debajo de la estimación de oferta de primera página. A continuación, podrá aumentar las ofertas de costo por clic (CPC) de las palabras clave que no muestren anuncios en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google, según la estimación de oferta de primera página. Pruebe utilizar normas automáticas para aumentar sus ofertas de palabra clave automáticamente cuando estén por debajo de la estimación de oferta de primera página.
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