Βελτίωση των λέξεων-κλειδιών για το Δίκτυο αναζήτησης

Τώρα θα προσδιορίσουμε τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση και θα τις κάνουμε πιο αποδοτικές. Είναι καλό να βελτιώσετε τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών σας, για να ενισχύσετε τον Δείκτη ποιότητας, να τροποποιήσετε τους τύπους αντιστοίχισης για όσες λέξεις-κλειδιά δεν σας βοηθούν να επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους ή να διαγράψετε τις διπλότυπες λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στον λογαριασμό σας. Αυτό το άρθρο σάς δείχνει πώς να εντοπίζετε τις λέξεις-κλειδιά που έχουν χαμηλή απόδοση και σας βοηθά να κατανοήσετε πώς θα τις επιδιορθώσετε.

Πριν ξεκινήσετε

Όταν μάθετε πώς να βρίσκετε δεδομένα για τις λέξεις-κλειδιά, θα είστε σε θέση και να τις βελτιώσετε. Ένας καλός τρόπος να ξεκινήσετε τη βελτίωση είναι να αναζητήσετε και να καταργήσετε τυχόν διπλότυπες λέξεις-κλειδιά.

Βελτίωση της συνάφειας των λέξεων-κλειδιών

Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά είναι σχετικές με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Έτσι, είναι πιθανότερο οι πελάτες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας καθώς αναζητούν συγκεκριμένους όρους, κάτι που θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και τον Δείκτη ποιότητας. Σκεφτείτε το: αν έχετε μια επιχείρηση με προϊόντα κεριού για παρκέ, δεν θα θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε άτομα που αναζητούν κερί αποτρίχωσης. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών:

Αντικαταστήστε με όρους ή φράσεις μια λέξη-κλειδί που αποτελείται από μία μόνο λέξη. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που αποτελούνται από δύο έως τρεις λέξεις τις οποίες ενδέχεται να χρησιμοποιούν οι δυνητικοί πελάτες για να περιγράψουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να συγκεκριμενοποιήσετε τις πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά.

Γενική λέξη-κλειδί	Συγκεκριμένη λέξη-κλειδί
κερί	κερί για ξύλινα δάπεδα
δάπεδα	υπηρεσίες παρκέ δαπέδου
καθαρισμός	υπηρεσίες καθαρισμού δαπέδων

Φροντίστε ώστε οι λέξεις-κλειδιά να είναι σχετικές με τις διαφημίσεις των ομάδων διαφημίσεων. Ας υποθέσουμε ότι οι διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεων που έχετε αφορούν τις υπηρεσίες που παρέχετε ειδικά για το παρκέ δαπέδου από ξύλο πεύκου. Ίσως θέλετε οι λέξεις-κλειδιά σε αυτήν την ομάδα διαφημίσεων να περιλαμβάνουν τον όρο ξύλο πεύκου. Μπορείτε να δοκιμάσετε την εισαγωγή λέξεων-κλειδιών, προκειμένου να ενημερώνετε δυναμικά το δημιουργικό, ώστε να συμπεριλαμβάνει μία από τις λέξεις-κλειδιά που αντιστοιχούν στους όρους αναζήτησης ενός πελάτη.
Ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά κατά θέματα, με βάση το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε. Και βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σχετίζονται με τα θέματα των λέξεων-κλειδιών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να προβάλλουμε πιο συναφείς διαφημίσεις σε δυνητικούς πελάτες, όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μια υπηρεσία. Μπορείτε, επίσης, να ρίξετε μια ματιά στη διάταξη του ιστοτόπου της εταιρείας σας, για να πάρετε μια ιδέα σχετικά με τον τρόπο ομαδοποίησης των λέξεων-κλειδιών σας.

Δείτε ποιοι όροι αναζήτησης ενεργοποίησαν τις διαφημίσεις σας

Αφού οι λέξεις-κλειδιά συγκεντρώσουν εμφανίσεις και κλικ, δείτε τι αναζήτησαν τα άτομα που είδαν τις διαφημίσεις σας, με την αναφορά όρων αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά όρων αναζήτησης.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη χρήση των πληροφοριών στην αναφορά:

Δείτε ευκαιρίες βελτιστοποίησης. Οι διαφημίσεις σας μπορεί να ενεργοποιηθούν από όρους που δεν είχατε σκεφτεί. Εξετάστε το ενδεχόμενο προσθήκης ή ενημέρωσης των διαφημίσεων και του περιεχομένου της σελίδας προορισμού, για να προσελκύσετε πιο αποτελεσματικά αυτές τις αναζητήσεις.
Λάβετε ιδέες για αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αν οι διαφημίσεις σας ενεργοποιούνται σε όρους αναζήτησης που δεν θέλετε, προσθέστε αυτούς τους όρους ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Χρήση φίλτρων για τη βελτίωση των λέξεων-κλειδιών

Τα φίλτρα είναι ένας γρήγορος τρόπος για να ταξινομήσετε τα δεδομένα απόδοσης των λέξεων-κλειδιών και να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση. Μπορείτε να φιλτράρετε τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών σας κατά Κατάσταση για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά παρουσιάζουν χαμηλό όγκο αναζητήσεων ή τις λέξεις-κλειδιά που δεν εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας επειδή έχουν απορριφθεί. Στη συνέχεια, μπορείτε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο αναζητήσεων με μια πιο γενική παραλλαγή που θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας. Εναλλακτικά, ακολουθήστε τις πολιτικές διαφημίσεων, για να διορθώσετε τυχόν λέξεις-κλειδιά που έχουν απορριφθεί. Ακολουθούν ορισμένα άλλα φίλτρα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά με χαμηλή απόδοση:

Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε το φίλτρο Δείκτης ποιότητας για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν χαμηλό Δείκτη ποιότητας. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε να δείτε λέξεις-κλειδιά με Δείκτη ποιότητας μικρότερο από 3. Στη συνέχεια, μπορείτε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στις λέξεις-κλειδιά, όπως να κάνετε τις διαφημίσεις ή τις σελίδες προορισμού πιο σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά, προκειμένου να βελτιώσετε τους Δείκτες ποιότητας των λέξεων-κλειδιών.
Φιλτράρετε τις λέξεις-κλειδιά κατά αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), για να δείτε ποιες από αυτές αποφέρουν πολλές εμφανίσεις, αλλά λίγα κλικ. Για παράδειγμα, μπορείτε να φιλτράρετε λέξεις-κλειδιά με αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων που είναι μικρότερη από 1% και κατόπιν να τις τροποποιήσετε για να είναι πιο σχετικές με τις διαφημίσεις σας.
Φιλτράρετε τις λέξεις-κλειδιά, για να δείτε εκείνες που έχουν χαμηλότερη απόδοση από την εκτίμηση προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα. Στη συνέχεια, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές κόστους ανά κλικ (CPC) για τις λέξεις-κλειδιά που δεν εμφανίζουν τις διαφημίσεις στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google, με βάση την εκτίμηση προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε τους αυτοματοποιημένους κανόνες, προκειμένου να αυξάνονται αυτόματα οι προσφορές λέξεων-κλειδιών, όταν είναι χαμηλότερες από την εκτίμηση προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα.

Βέλτιστες πρακτικές

Ανατρέξτε στον Οδηγό βέλτιστων πρακτικών της Google σχετικά με την αποτελεσματική διαχείριση των λέξεων-κλειδιών σας στο Google Ads. Θέματα που περιλαμβάνονται:

Διαχείριση των τύπων αντιστοίχισης με στόχο την ανάπτυξη και τον καλύτερο έλεγχο
Επέκταση της προσέγγισης χρηστών για τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά
Συγκεκριμενοποίηση της επισκεψιμότητας με αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Επιλογή των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών: Βέλτιστες πρακτικές της Google

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;