Keywords für Suchnetzwerk-Kampagnen optimieren

Ermitteln Sie Keywords mit geringer Leistung und optimieren Sie diese. Verbessern Sie dazu die Relevanz Ihrer Keywords, um den Qualitätsfaktor zu steigern, oder ändern Sie die Keyword-Option für Keywords, die für Ihre Werbeziele nicht hilfreich sind. Alternativ können Sie auch identische Keywords in Ihrem Konto löschen. Außerdem können Sie Ihre Leistungsdaten filtern, um Keywords mit geringer Leistung zu ermitteln.

Bevor Sie beginnen

Sobald Sie Ihre Keywords analysiert haben, sollten Sie diese optimieren. Dabei bietet es sich an, zunächst nach identischen Keywords Ausschau zu halten und diese zu entfernen.

Keyword-Relevanz verbessern

Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind. So wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer, die nach bestimmten Begriffen suchen, auf Ihre Anzeige klicken. Damit können Sie Ihre Klickrate (Click-through-Rate – CTR) und den Qualitätsfaktor verbessern. Wenn Sie beispielsweise Dienstleistungen für das Wachsen von Fußböden anbieten, sollte Ihre Anzeige nicht für Nutzer geschaltet werden, die nach Wachsenthaarung suchen. Hier sind einige Tipps, wie Sie die Keyword-Relevanz verbessern können:

  • Ersetzen Sie ein aus einem Wort bestehendes Keyword durch Begriffe oder Wortgruppen. Verwenden Sie Keywords, die aus zwei oder drei Wörtern bestehen und wahrscheinlich von potenziellen Kunden verwendet werden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben. In einigen Fällen bedeutet dies, zu allgemeine Keywords spezifischer zu formulieren.
    Weitgehend passendes Keyword Spezifisches Keyword
    wachs holzböden wachs
    böden bodenwachs dienstleistungen
    reinigung böden reinigungsdienste
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords für die Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe relevant sind. Angenommen, die Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe bewerben die Dienstleistungen, die Sie speziell für das Wachsen von Kiefernholzböden anbieten. In diesem Fall sollten die Keywords in dieser Anzeigengruppe den Begriff kiefernholz enthalten. Probieren Sie Keyword-Platzhalter aus. Dabei wird eines Ihrer Keywords, das den Suchbegriffen eines Nutzers entspricht, automatisch in den Anzeigentext eingefügt.
  • Gruppieren Sie Ihre Keywords thematisch in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen Bezug zu Ihren Keyword-Themen haben. So können wir potenziellen Kunden relevantere Anzeigen präsentieren, wenn sie nach einem bestimmten Produkt bzw. einer bestimmten Dienstleistung suchen. Für die Gruppierung Ihrer Keywords kann auch das Layout der Website Ihres Unternehmens herangezogen werden.

Keyword-Optionen ändern

Wenn Sie die Keyword-Leistungsdaten nach dem Übereinstimmungstyp der Suchbegriffe segmentieren, lässt sich ermitteln, mit welchen Keyword-Optionen für welche Keywords und Suchanfragen gute Leistungen erzielt werden. Anschließend können Sie die Keyword-Optionen für alle Keywords optimieren, damit Sie genau die richtigen Nutzer erreichen.

Beispiel

Ein Beispiel: Ihre Keyword-Liste enthält das weitgehend passende Keyword bodenreinigung. Wenn Sie das Segment "Keyword-Option der Suchbegriffe" anwenden, werden Leistungsdaten für Suchbegriffe angezeigt, die der weitgehend passenden und der genau passenden Version Ihres Keywords sowie der Wortgruppe entsprechen. Ein Suchbegriff, bei dem eine Übereinstimmung als passende Wortgruppe erkannt wird, wäre beispielsweise bodenreinigung dienste. Wenn Sie feststellen, dass Sie die höchste CTR in Ihrer Bodenreinigungskampagne bei Nutzern erzielen, die nach Ihrem Keyword als passende Wortgruppe suchen, also beispielsweise bodenreinigung dienste, können Sie bodenreinigung mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" hinzufügen und es als weitgehend passendes Keyword pausieren.

Tipp

Segmentieren Sie die Keyword-Daten nach "Übereinstimmungstyp der Suchbegriffe" und erstellen Sie den Bericht "Suchbegriffe", um zu sehen, nach welchen Begriffen Nutzer suchen, die auf Ihre Anzeige klicken.

Keywords mithilfe von Filtern optimieren

Mit Filtern können Sie Ihre Keyword-Leistungsdaten schnell sortieren und Keywords mit geringer Leistung ermitteln. Filtern Sie die Keyword-Daten nach Status, um Keywords mit geringem Suchvolumen zu sehen. So finden Sie zudem heraus, welche Keywords abgelehnt wurden und deshalb die Schaltung Ihrer Anzeigen nicht auslösen. Anschließend können Sie Keywords mit geringem Suchvolumen in eine allgemeinere Variante ändern, um mehr Zugriffe zu erzielen. Abgelehnte Keywords können Sie auch mithilfe unserer Werberichtlinien korrigieren. Weitere Filter zum Ermitteln von Keywords mit geringer Leistung:

  • Verwenden Sie den Filter Qualitätsfaktor, um festzustellen, welche Keywords einen niedrigen Qualitätsfaktor haben. Filtern Sie sie beispielsweise so, dass nur die Keywords mit einem Qualitätsfaktor unter 3 aufgeführt werden. Anschließend können Sie Ihre Keywords ändern, indem Sie sie etwa für Ihre Anzeigen oder Ihre Zielseite relevanter gestalten, und so den entsprechenden Qualitätsfaktor steigern.
  • Filtern Sie die Keywords nach CTR, um zu ermitteln, welche Keywords viele Impressionen, aber wenige Klicks erzielen. Sie können die Keywords beispielsweise nach einer Klickrate von unter 1 % filtern und diese Keywords dann ändern, um sie für Ihre Anzeigen relevanter zu gestalten.
  • Nutzen Sie Filter, um zu sehen, welche Keywords unter der Gebotsschätzung für die erste Seite liegen. Anschließend können Sie die CPC-Gebote (Cost-per-Click) für die Keywords erhöhen, mit denen keine Anzeigenschaltung auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse ausgelöst wird. Verwenden Sie automatisierte Regeln, um Ihre Keyword-Gebote zu erhöhen, wenn sie unter Ihrer Gebotsschätzung für die erste Seite liegen.
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