Vylepšení klíčových slov pro vyhledávací síť

Je čas zjistit, která klíčová slova podávají slabý výkon, a trochu je popohnat. Bude vhodné zlepšit relevanci klíčových slov, a zvýšit tak jejich skóre kvality, upravit typ shody těch klíčových slov, která příliš nepřispívají ke splnění vašich reklamních cílů, případně smazat duplicitní klíčová slova v účtu. Můžete také filtrovat údaje o výkonu, abyste nalezli klíčová slova podávající nízký výkon.

Než začnete

Až budete vědět, kde najdete výsledky svých klíčových slov, můžete se pustit do jejich vylepšování. Dobrým prvním krokem je najít a odstranit duplicitní klíčová slova.

Zlepšení relevance klíčových slov

Měli byste zkontrolovat, zda jsou klíčová slova relevantní k inzerovaným produktům nebo službám. Zákazníci tak s větší pravděpodobností kliknou na vaši reklamu při vyhledávání konkrétních výrazů, což vám pomůže zlepšit míru prokliku (CTR) a skóre kvality. Příklad: Pokud provozujete firmu zabývající se voskováním podlah, jistě nebudete chtít, aby se vaše reklama zobrazovala uživatelům, kteří hledají salón nabízející depilaci voskem. Zde uvádíme několik způsobů, jak relevanci klíčových slov zvýšit:

  • Zkuste nahradit jednoslovné klíčové slovo výrazem nebo frází. Jako klíčové slovo použijte výraz složený ze dvou až tří slov, kterým by potenciální zákazníci pravděpodobně popsali váš produkt nebo službu. V některých případech bude nutné zaměnit příliš obecná klíčová slova za konkrétnější.
    Obecné klíčové slovo Konkrétní klíčové slovo
    voskování voskování dřevěných podlah
    podlahy voskování podlah
    čištění služby čištění podlah
  • Zkontrolujte, zda jsou klíčová slova relevantní k reklamám v dané reklamní sestavě. Řekněme, že reklamy v reklamní sestavě jsou zaměřeny konkrétně na služby, jež nabízíte v oblasti voskování podlah z borovicového dřeva. Možná bude vhodné mezi klíčová slova v této reklamní sestavě zahrnout výraz borovicové dřevo. Zkuste použít funkci vkládání klíčových slov, která umožňuje dynamicky aktualizovat text reklamy tak, aby obsahoval některé z klíčových slov, jež je ve shodě s vyhledávaným dotazem zákazníka.
  • Tematicky klíčová slova seskupte podle vašich produktů a služeb. Pohlídejte si při tom, aby reklamy odpovídaly tématům použitých klíčových slov. Tímto způsobem můžete potenciálním zákazníkům ve chvíli, kdy vyhledávají konkrétní produkt nebo službu, zobrazovat relevantnější reklamy. Klíčová slova můžete seskupit také s ohledem na uspořádání webových stránek vaší firmy.

Úprava typu shody klíčových slov

Jestliže provedete segmentaci údajů o výkonu klíčových slov podle typu shody vyhledávacích dotazů, můžete určit, které typy shody fungují dobře pro která klíčová slova a vyhledávané dotazy. Typy shody poté můžete pro všechna klíčová slova zpřesnit a lépe se tak zaměřit na správné zákazníky.

Příklad

Řekněme, že seznam klíčových slov obsahuje klíčové slovo ve volné shodě čištění podlah. Když použijete segmentaci podle typů shody vyhledávacích dotazů, zobrazí se údaje o výkonu vyhledávacích dotazů, které představují verze vašeho klíčového slova ve volné, frázové a přesné shodě. Vyhledávací dotaz ve frázové shodě by mohl být například služby čištění podlah. Pokud zjistíte, že klíčové slovo „čištění podlah“ dosahuje nejvyšší míry prokliku (CTR) v případě uživatelů vyhledávajících verzi klíčového slova ve frázové shodě služby čištění podlah, můžete přidat výraz čištění podlah jako klíčové slovo ve frázové shodě a pozastavit jej jako klíčové slovo ve volné shodě.

Keyword match type segment

Tip

Až provedete segmentaci údajů o klíčových slovech podle typu shody vyhledávaných dotazů, zkuste spustit přehled vyhledávacích dotazů a zjistit, které výrazy uživatelé vyhledávali v případech, kdy klikli na vaši reklamu.

Vylepšete klíčová slova pomocí filtrů

Pomocí filtrů lze snadno seřadit údaje o výkonu klíčových slov a určit, která klíčová slova podávají nízký výkon. Údaje o klíčových slovech můžete filtrovat podle stavu a zjistit, která klíčová slova nejsou příliš často vyhledávána a která nezobrazují reklamy, protože byla zamítnuta. Můžete pak zvýšit provoz tím, že klíčové slovo s nízkým počtem vyhledávání zobecníte. Problémy se zamítnutými klíčovými slovy můžete rovněž odstranit s pomocí informací uvedených v zásadách inzerce. Další filtry, pomocí kterých lze zobrazit klíčová slova s nízkým výkonem:

  • Zkuste pomocí filtru Skóre kvality zobrazit klíčová slova s nízkým skóre kvality. Můžete například zobrazit klíčová slova se skóre kvality nižším než 3. Jejich skóre kvality pak můžete zvyšovat různými změnami, například zvýšením relevance klíčových slov vzhledem k reklamám nebo vstupní stránce.
  • Pokud klíčová slova vyfiltrujete podle míry prokliku (CTR), zjistíte, která z nich zaznamenávají velký počet zobrazení, ale málo kliknutí. Můžete například vyfiltrovat klíčová slova s mírou prokliku nižší než 1 % a provést v nich změny s cílem zvýšit jejich relevanci vzhledem k vašim reklamám.
  • Vyfiltrujte klíčová slova, jejichž nabídka je nižší než odhad nabídky pro první stránku. Poté na základě odhadu nabídky pro první stránku zvyšte nabídku ceny za proklik (CPC) pro klíčová slova, která nezobrazují reklamy na první stránce s výsledky vyhledávání Google. Vyzkoušejte automatická pravidla, která automaticky zvyšují nabídky pro klíčová slova ve chvíli, kdy jsou tyto nabídky nižší než odhad nabídky pro první stránku.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory