Време е да установите кои ключови думи са с ниска ефективност и да ги направите по-целесъобразни за Вас. Добре е да направите ключовите си думи възможно най-уместни, защото това ще спомогне да се стимулира качественият им рейтинг. Също така е желателно да промените типа на съвпадението на тези, които не Ви помагат да постигнете рекламните си цели, или да изтриете дублираните ключови думи в профила си. В тази статия ще Ви покажем как да откривате ключовите думи с ниска ефективност и ще Ви помогнем да разберете как да ги коригирате.
Преди да започнете
Когато знаете как да намирате данни за ключовите си думи, сте готови да ги подобрите. Добра отправна точка е откриването и премахването на дублирани ключови думи.
Подобряване на уместността на ключовите думи
Ключовите Ви думи трябва да са подходящи за продуктите и услугите Ви. Така ще е по-вероятно клиентите да кликнат върху рекламата Ви, когато търсят конкретни думи, което може да подобри честотата на кликване (CTR) и качествения Ви рейтинг. Замислете се: Ако имате фирма за автомобилни стъкла, няма да искате рекламата Ви да се показва на хора, търсещи стъкла за прозорци. Ето някои начини да подобрите уместността на ключовите си думи:
- Опитайте да замените ключова дума, съдържаща само една дума, с термини или фрази. Използвайте ключови думи, съдържащи две или три думи, с които потенциалните клиенти вероятно описват продукта или услугата Ви. В някои случаи това означава, че е добре вместо твърде общи ключови думи да използвате по-конкретни.
Обща ключова дума Конкретна ключова дума стъкла закалени автомобилни стъкла монтаж монтаж автомобилни стъкла демонтаж демонтаж автомобилни стъкла - Уверете се, че ключовите Ви думи са подходящи за рекламите в рекламните Ви групи. Да приемем, че рекламите в рекламната Ви група са конкретно за услугите, които предлагате за закалени автомобилни стъкла. Добре е ключовите думи в тази рекламна група да съдържат термина ламинирано стъкло. Можете да опитате да използвате вмъкване на ключова дума, за да актуализирате динамично рекламния си текст, така че да съдържа някоя от ключовите Ви думи, съвпадаща с думите за търсене на дадения клиент.
- Групирайте ключовите си думи според продуктите или услугите си. Уверете се, че рекламите Ви отговарят на темите на ключовите Ви думи. По този начин можем да показваме по-подходящи реклами на потенциалните клиенти, когато търсят конкретен продукт или услуга. Можете също да разгледате оформлението на фирмения си уебсайт, за да добиете представа как да групирате ключовите си думи.
Вижте кои думи за търсене са задействали рекламите Ви
След като ключовите Ви думи натрупат импресии и кликвания, с отчета за думите за търсене можете да разберете какво са търсили в действителност хората, които са видели рекламите Ви. Научете повече за отчета за думите за търсене.
Следват няколко съвета за използването на информацията в отчета:
- Вижте възможности за оптимизиране. Рекламите Ви може да са били задействани от термини, за които не сте помисляли. Препоръчваме да добавите рекламен текст и съдържание на целевата страница или да актуализирате съществуващите, за да привлечете тези търсения.
- Получете идеи за отрицателни ключови думи. Ако рекламите Ви се задействат при нежелани от Вас думи за търсене, добавете ги като отрицателни ключови думи.
Използване на филтри за подобряване на ключовите Ви думи
Филтрите предлагат бърз начин да сортирате информацията за ефективността на ключовите си думи и да установите кои от тях са с ниска ефективност. Можете да филтрирате данните по Състояние, за да видите кои ключови думи са с нисък обем на търсене или кои не показват рекламите Ви, защото не са били одобрени. След това можете да промените ключовата дума с нисък обем на търсене с неин по-общ вариант, за да спомогнете за повишаване на трафика си. Или спазвайте правилата ни за рекламиране, за да коригирате неодобрени ключови думи. Предлагаме Ви някои други филтри, с помощта на които можете да видите нискоефективните ключови думи:
- Опитайте да използвате филтъра Качествен рейтинг, за да видите при кои думи този рейтинг е нисък. Можете например да изберете да се виждат само ключови думи с качествен рейтинг, по-нисък от 3. След това можете да промените ключовите си думи, за да подобрите качествения им рейтинг, например като направите рекламите или целевите си страници по-подходящи за тях.
- Филтрирайте ключовите си думи по честота на кликване (CTR), за да видите кои от тях Ви осигуряват много импресии, но малко кликвания. Можете например да филтрирате ключови думи с честота на кликване, по-малка от 1%, и след това да ги промените, за да са по-подходящи за рекламите Ви.
- Филтрирайте ключовите си думи, за да видите кои от тях са под прогнозата за офертата Ви за първа страница. След това можете да увеличите офертите за цена на кликване (CPC) за ключови думи, които не задействат показването на реклами на първата страница от резултатите от търсенето с Google въз основа на прогнозата за офертата за първа страница. Опитайте да използвате автоматизирани правила, така че офертите Ви на ниво ключова дума да бъдат увеличавани автоматично, когато са по-ниски от прогнозата за офертата за първа страница.
Най-добри практики
Най-добри практикиПрочетете ръководството с най-добри практики от Google във връзка с ефективното управление на ключовите думи в Google Ads. Темите включват:
- Управление на типовете на съвпадението за постигане на растеж и контрол;
- Разширяване на обхвата на съществуващите ключови думи;
- Прецизиране на трафика посредством отрицателни ключови думи.
Как да изберем правилните ключови думи: Най-добри практики от Google
