評估搜尋聯播網的關鍵字成效

查看關鍵字的成效,您就能瞭解哪些關鍵字可幫助您的 Google 搜尋聯播網廣告活動達成廣告目標。如果要這麼做,您可以查看並下載特定時間範圍內的關鍵字成效,或是自訂 Google Ads 統計資料表,按比對類型追蹤關鍵字的運作情況。此外,也可以執行關鍵字診斷,查看關鍵字的品質分數。

 

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

 

查看和下載關鍵字成效

導覽:報表

點選下方的 [顯示步驟說明] 按鈕前往您的帳戶,系統就會帶您逐一查看主要成效指標;您也可以直接參閱下方的操作說明。



顯示操作說明
  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下 [關鍵字] 標籤,並確認統計資料表內包含要納入報表的日期範圍、資料欄、篩選器和區隔。凡是套用至表格資料的區隔,都會在報表中顯示為資料欄。瞭解如何建立自訂資料檢視畫面
  4. 按一下 [下載] 按鈕 下載圖示
  5. 統計資料表上方會出現「下載和定期產生報表」面板。
  6. 為報表命名並選擇格式類型。
  7. 按一下 [建立]

注意事項

由於系統必須彙整大量資訊才能製作報表,因此當日的完整報表要到隔日下午 3 點後才能提供 (以太平洋時間為準)。

使用指定區隔、資料欄或篩選器來追蹤關鍵字統計資料

您可以自訂統計資料表,按下列項目查看關鍵字資料:

  • 區隔:按照您選取的項目 (例如日期、點擊類型或裝置等等) 劃分出資料列。
  • 資料欄:在統計資料表中加入指定的資料類型。
  • 篩選器:找出您想查看的統計資料。

使用區隔來查看搜尋字詞比對類型的成效

您可以按搜尋字詞比對類型 (也就是會觸發關鍵字的「廣泛比對」、「詞組比對」和「完全比對」搜尋字詞) 來查看關鍵字資料,針對觸發了自家廣告的搜尋字詞,比對點擊次數、曝光次數、點閱率和轉換率等統計資料。運用區隔選項,您就能找出哪些關鍵字搭配哪種搜尋字詞比對類型時,成效最好。

想按照搜尋字詞比對類型劃分資料時,請按一下統計資料表上方的 [區隔] 按鈕,然後在下拉式選單中選取 [搜尋字詞比對類型]。

使用欄來追蹤關鍵字品質

品質分數是一項評估數據,用來表示廣告、關鍵字和到達網頁這三者與使用者的關聯性高低。每個關鍵字都有這項分數,以 1-10 來表示,1 是最低分,10 是最高分。

低分是一種警訊,代表您必須檢查關鍵字品質分數的哪項要素需要改善。品質分數有 3 項要素:廣告關聯性預期點閱率到達網頁體驗

想啟用「品質分數」欄的話,請前往 [關鍵字] 分頁,按一下統計資料表上方的 [欄] 按鈕,然後選取 [修改欄],接著在「品質分數」部分按一下「品質分數」旁的 [新增] 連結。「廣告關聯性」、「預期點閱率」和「到達網頁體驗」這三個狀態欄能夠反映出目前的狀態。此外,您還可以加入歷來資料欄來顯示過去的統計資料。

使用資料欄來查看首頁預估出價、置頂廣告預估出價和最高排名預估出價

首頁預估出價、預估網頁頂端出價和最高排名預估出價是指,當搜尋字詞與您的關鍵字完全相符時,您大約需要支付多少單次點擊出價,廣告才能顯示在 Google 搜尋結果的第一頁、網頁頂端或站上第一名位置。這些估算值取決於關鍵字的品質分數,以及廣告客戶目前對該關鍵字的競爭程度;要是廣告排名預估出價偏高,表示關鍵字的品質分數可能不太理想。

若要查看廣告排名預估出價,請前往「關鍵字」分頁並按一下統計資料表上方的 [欄] 按鈕,然後選取 [修改欄]。接著在「屬性」區段中,按一下「首頁預估出價」、「置頂廣告預估出價」或「最高排名預估出價」旁邊的 [新增] 連結。

使用資料欄來查看出價調整對搜尋聯播網流量可能造成的影響

您可以使用出價模擬工具欄,估算關鍵字出價調整為 +/-50% 或 +300%,或者是採用預估網頁頂端出價時,搜尋聯播網的每週點擊次數和費用可能會有什麼變化。

若要查看預估值,請前往「關鍵字」分頁並按一下統計資料表上方的 [欄] 按鈕,然後選擇 [修改欄],接著在「出價模擬工具」區段中,按一下所需資料欄旁的 [新增] 連結,或是按一下 [新增所有資料欄]。

使用資料欄來查看關鍵字比對類型

關鍵字比對類型 (廣泛、詞組或完全比對) 代表關鍵字所用的比對選項,會決定哪些 Google 搜尋能夠帶出您的廣告。您可能會發現某些比對類型能爭取到更多廣告曝光、點擊和轉換,有些則能夠縮小指定範圍,但獲得的曝光也會相對減少。

想觀察特定關鍵字比對類型的成效時,請前往 [關鍵字] 分頁,按一下統計資料表上方的 [欄] 按鈕,並選擇 [修改欄],接著在「屬性」部分,按一下「比對類型」旁的 [新增] 連結。

使用篩選器排序關鍵字資料

篩選器可以協助您找出特定資料類型,方便您評估關鍵字的成效。舉例來說,您可以透過資料篩選來找出能夠觸發廣告的關鍵字,或是查看哪些關鍵字擁有良好的投資報酬率。

需要建立篩選器的話,請前往 [關鍵字] 分頁並按一下 [篩選器] 按鈕,然後選取 [建立篩選器]。在篩選器面板上,從下拉式選單中選取您要使用的篩選器。

關鍵字診斷

不論您是想確認關鍵字能否帶出廣告,還是想查看關鍵字的品質分數匯報,都可以藉由關鍵字診斷輕鬆達到目的。以下分別列出診斷一個和多個關鍵字的步驟,請根據您的需求查看相關說明。

診斷一個關鍵字:

  1. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  2. 按一下 [關鍵字] 標籤。
  3. 把滑鼠游標停在關鍵字狀態旁的對話說明圖示上,就能看到關鍵字是否能帶出廣告,以及品質分數。若關鍵字無法帶出廣告,系統會說明原因並協助您解決問題;畫面上還會顯示品質分數詳情,包括關鍵字關聯性、到達網頁體驗和到達網頁載入時間。

若您不想逐一將滑鼠游標停在關鍵字的對話說明圖示,您也可以啟用 [品質分數] 欄,前往 [關鍵字] 分頁,按一下統計資料表上方的 [欄] 按鈕,然後選擇 [修改欄],接著在「品質分數」部分按一下「品質分數」旁的 [新增] 連結。「廣告關聯性」、「預期點閱率」和「到達網頁體驗」這三個狀態欄能夠反映出目前的狀態。此外,您還可以加入歷來資料欄來顯示過去的統計資料。

同時診斷多個關鍵字:

  1. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  2. 按一下 [關鍵字] 標籤。
  3. 按一下 [詳情] 下拉式選單。
  4. 選取 [診斷關鍵字]。
  5. 畫面上會出現「診斷關鍵字」面板;您可以在這裡調整診斷設定,找出廣告可見度的相關資訊。舉例來說,您可以進行測試,瞭解來自特定 Google 網域、特定國家/地區或使用特定語言版 Google 介面的使用者能否看到您的廣告,並選擇要測試的屬性。
  6. 按一下 [開始測試]
  7. 收到診斷結果後,「狀態」欄內的資訊會隨著改變。把滑鼠游標停在某關鍵字「狀態」欄中的對話說明圖示上,就可以查看相關的診斷結果,點選表格上方的 [關閉] 連結則可以清除診斷結果。

 

注意事項

診斷結果可能很快就會失準,因此時效只限於執行測試的當下。最近一次的診斷結果會在統計資料表上方以時間戳記標示 (「診斷完成 - -」)。如果想查看最新的資料,只要執行新的關鍵字診斷即可。

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