Merjenje uspešnosti ključnih besed v iskalnem omrežju

Preglejte uspešnost svojih ključnih besed in preverite, katere pripomorejo k doseganju vaših oglaševalskih ciljev za oglaševalske akcije, ki ciljajo na Google Iskalno omrežje. To lahko storite tako, da si ogledate in prenesete podatke o uspešnosti ključnih besed za določeno časovno obdobje ali prilagodite tabele s statističnimi podatki programa Google Ads, da boste lahko spremljali uspešnost ključnih besed za posamezno vrsto ujemanja. Izvedete lahko tudi diagnozo ključnih besed, s katero preverite oceno kakovosti ključnih besed.

 

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

 

Ogled in prenos podatkov o uspešnosti ključnih besed

Navodila po korakih: poročila

Spodaj kliknite »Pokaži, kako«, da odprete račun, kjer si lahko ogledate predstavitev ključnih meritev uspešnosti. Preberete lahko tudi navodila spodaj.



Pokaži, kako
  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite kartico Ključne besede. Prepričajte se, da tabela s statističnimi podatki vsebuje časovno obdobje, stolpce, filtre in segmente, ki jih želite vključiti v poročilo. Segmenti, ki ste jih uporabili pri podatkih v tabeli, bodo v poročilu prikazani kot stolpci. Preberite, kako ustvarite prilagojen prikaz podatkov.
  4. Kliknite Prenos Ikona za prenos.
  5. Nad tabelo s statističnimi podatki boste videli podokno Prenos in razpored poročil.
  6. Poimenujte poročilo in nato izberite vrsto oblike.
  7. Kliknite Ustvari.

Opomba

Ker je za izdelavo poročil treba zbrati veliko podatkov, so vsi podatki za posamezen dan na voljo šele naslednji dan ob 15.00 po pacifiškem standardnem času (ob polnoči oz. 23.00 po srednjeevropskem času). 

Uporaba posameznih segmentov, stolpcev ali filtrov za sledenje statističnih podatkov o ključnih besedah

Tabelo s statističnimi podatki lahko prilagodite tako, da podatke o ključnih besedah prikaže na ta način:

  • Segmenti: razdelite podatke v vrstice glede na možnosti, ki jih izberete (na primer datum, vrsta klika ali naprava).
  • Stolpci: dodajte tabeli s statističnimi podatki posamezne vrste podatkov.
  • Filtri: poiščite statistične podatke, ki jih želite videti.

Uporaba segmentov za prikaz uspešnosti vrst ujemanja iskalnih izrazov

Podatke o ključnih besedah si lahko ogledate segmentirane glede na vrsto ujemanja iskalnih izrazov, torej glede na široko, frazno in natančno ujemanje iskalnih izrazov, ki so sprožili ključno besedo. Tako lahko primerjate različne statistične podatke, kot so podatki za klike, prikaze, CTR-je ali stopnje konverzije za iskalne izraze, ki so sprožili prikaz vašega oglasa. Z možnostmi segmentacije lahko ugotovite, katere ključne besede so najuspešnejše za neko vrsto ujemanja iskalnih izrazov.

Če želite podatke segmentirati glede na vrsto ujemanja iskalnih izrazov, nad tabelo s statističnimi podatki kliknite gumb Segmentiraj in v spustnem meniju izberite »Vrsta ujemanja iskalnih izrazov«.

Uporaba stolpcev za sledenje kakovosti ključnih besed

Ocena kakovosti je merilo ustreznosti vaših oglasov, ključnih besed in ciljne strani za stranke. Vsaka ključna beseda dobi oceno kakovosti med 1 in 10, pri čemer je 1 najnižja ocena, 10 pa najvišja.

Nizka ocena je znamenje, da morate preveriti, kateri komponenti ocene kakovosti ključnih besed se je treba posebej posvetiti. Oceno kakovosti sestavljajo tri komponente: ustreznost oglasa, pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR) in izkušnja s ciljno stranjo

Stolpec Ocena kakovosti omogočite tako, da na kartici Ključne besede nad tabelo s statističnimi podatki kliknete gumb Stolpci in izberete Spreminjanje stolpcev. V razdelku Ocena kakovosti kliknite povezavo Dodaj ob stolpcih Ocene kakovosti »Ustreznost oglasa«, »Pričakovani CTR« in »Izkušnja s ciljno stranjo«. To so stolpci stanja, ki odražajo trenutno stanje. Dodate lahko tudi zgodovinske stolpce s preteklimi statističnimi podatki. 

Customize columns

Uporaba stolpcev za ogled ocen ponudb za prikaz oglasov na prvi strani, vrhu strani in položaju na prvem mestu

Ocene ponudb za prikaz oglasov na prvi strani, vrhu strani in položaju na prvem mestu so približne ponudbe za ceno na klik (CPC), ki so potrebne, da se vaš oglas prikaže na prvi strani, vrhu strani ali položaju na prvem mestu rezultatov iskanja v Googlu, ko se iskalna poizvedba natančno ujema z vašo ključno besedo. Ocene temeljijo na vaši oceni kakovosti in trenutni konkurenci oglaševalcev za zadevno ključno besedo. Če so te ocene ponudb za položaj oglasa zelo visoke, je morda ocena kakovosti ključne besede slaba.

Če si želite ogledati te ocene ponudb za položaj oglasa, na kartici Ključne besede nad tabelo s statističnimi podatki kliknite gumb Stolpci in izberite Spreminjanje stolpcev. V razdelku Atributi kliknite povezavo Dodaj ob možnosti »Ocene ponudb za prvo stran«, »Ocenjena ponudba za prikaz na vrhu strani« ali »ocenjena ponudba za položaj na prvem mestu«.

Uporaba stolpcev za ogled, kako bi spreminjanje ponudb vplivalo na vaš promet v iskalnem omrežju

V stolpcih simulatorja ponudb so prikazane ocene, kako bi spremembe ponudbe za ključno besedo za +/–50 odstotkov in +300 odstotkov ter doseganje najvišje ocene za ponudbo vplivalo na tedensko število klikov in stroške v iskalnem omrežju.

Če si želite ogledati ocene, na kartici Ključne besede nad tabelo s statističnimi podatki kliknite Stolpci in izberite Spreminjanje stolpcev. V razdelku Simulator ponudb kliknite povezavo Dodaj zraven stolpcev, ki vas zanimajo, ali kliknite Dodaj vse stolpce.

Uporaba stolpcev za prikaz vrste ujemanja ključnih besed

Vrste ujemanja ključnih besed so možnosti ujemanja ključnih besed – široko, frazno, natančno. Uporabljamo jih za ugotavljanje, katera iskanja z Googlom lahko sprožijo prikazovanje vaših oglasov. Pri nekaterih vrstah ujemanja boste morda videli več prikazov oglasov, klikov in konverzij, pri drugih pa manj prikazov in ožje ciljanje.

Če želite spremljati, kako uspešna je določena vrsta ujemanja ključnih besed, na kartici Ključne besede nad tabelo s statističnimi podatki kliknite Stolpci in izberite Spreminjanje stolpcev. V razdelku Atributi kliknite povezavo Dodaj poleg možnosti Vrsta ujemanja.

Uporaba filtrov za razvrščanje podatkov o ključnih besedah

S filtri lahko poiščete določene vrste podatkov, tako da lahko preprosto ocenite uspešnost ključnih besed. Podatke lahko filtrirate, da vidite, katere ključne besede lahko sprožijo oglase ali katere ključne besede zagotavljajo dobro donosnost naložbe.

Če želite ustvariti filter, na kartici Ključne besede kliknite gumb Filter in izberite Ustvari filter. V spustnem meniju na plošči s filtri izberite filter, ki ga želite uporabiti. 

Diagnosticiranje ključnih besed

Če želite vedeti, ali neka ključna beseda prikazuje oglase, oziroma želite dobiti posnetek ocene kakovosti ključne besede, jo lahko preprosto diagnosticirate. Spodaj opisani postopek lahko uporabite za diagnosticiranje posameznih ključnih besed ali več ključnih besed hkrati.

Diagnosticiranje posameznih ključnih besed:

  1. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  2. Kliknite kartico Ključne besede.
  3. Miškin kazalec premaknite na oblaček z govorom ob stanju ključne besede, da preverite, ali ključna beseda prikazuje oglase, in si ogledate njeno oceno kakovosti. Če ključna beseda ne prikazuje oglasov, bo razloženo, zakaj, in pomagali vam bomo rešiti težavo. Videli boste tudi razčlenitev ocene kakovosti, ki vključuje ustreznost ključne besede, izkušnjo s ciljno stranjo in čas nalaganja ciljne strani.

Namesto da miškin kazalec premaknete na oblaček z govorom za vsako ključno besedo, lahko omogočite stolpce Ocena kakovosti. To storite tako, da odprete kartico Ključne besede, kliknete gumb Stolpci nad tabelo s statističnimi podatki in nato izberete Spreminjanje stolpcev. V razdelku Ocena kakovosti kliknite povezavo Dodaj ob stolpcih Ocene kakovosti »Ustreznost oglasa«, »Pričakovani CTR« in »Izkušnja s ciljno stranjo«. To so stolpci stanja, ki odražajo trenutno stanje. Dodate lahko tudi zgodovinske stolpce s preteklimi statističnimi podatki. 

See your keyword performance

Diagnoza več ključnih besed hkrati:

  1. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  2. Kliknite kartico Ključne besede.
  3. Kliknite spustni meni »Podrobnosti«.
  4. Izberite Diagnoza ključnih besed.Diagnose your keywords
  5. Prikazana bo plošča Diagnosticiranje ključnih besed, kjer lahko prilagodite diagnozo, da dobite odgovore na specifična vprašanja o vidnosti oglasa. Preskusite lahko na primer, ali se oglasi prikazujejo uporabnikom v določenih Googlovih domenah, tistim, ki uporabljajo Google v določenem jeziku, ali uporabnikom v določenih državah. Izberite, katere atribute želite preskusiti.Test your keywords
  6. Kliknite Zaženi preskus.
  7. Ko dobite rezultate diagnoze, se bodo spremenili podatki v stolpcu Stanje. Če želite videti rezultate za določeno ključno besedo, premaknite kazalec miške na ikono oblačka v stolpcu Stanje. Nad tabelo kliknite povezavo Zapri, da počistite diagnozo.Keyword performance data

 

Opomba

Rezultati diagnoze veljajo samo za čas, ko je bila izvedena diagnoza, in lahko hitro zastarajo. Najnovejša diagnoza bo označena s časovnim žigom nad tabelo s statističnimi podatki (»Diagnoza je končana«). Ko želite osvežiti podatke, zaženite novo diagnozo ključnih besed.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo