Как оценивать эффективность ключевых слов в поисковой сети

Отслеживайте эффективность ваших ключевых слов при показе рекламы в Google Поиске, чтобы знать, какие из них позволяют вам достичь поставленных рекламных целей. Просматривайте и загружайте данные за интересующие вас диапазоны дат, настраивайте таблицы и следите за эффективностью различных типов соответствия. Также мы рекомендуем отслеживать сведения, связанные с показателями качества различных ключевых слов.

 

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

 

Как просматривать и загружать данные по эффективности ключевых слов

Интерактивное руководство по отчетам

Нажмите "Запустить руководство", и мы покажем вам, как анализировать ключевые показатели эффективности, прямо в вашем аккаунте. Вы также можете изучить приведенные ниже инструкции.



Показать
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Откройте вкладку Ключевые слова. Убедитесь, что таблица содержит диапазон дат, столбцы, фильтры и сегменты, которые вы хотите включить в отчет. В таблице появятся столбцы, соответствующие выбранным сегментам. Подробнее о том, как настроить отображение данных...
  4. Нажмите кнопку Загрузить отчет Значок скачивания.
  5. Над таблицей статистики откроется панель Загрузка и планирование отчета.
  6. Укажите название отчета и выберите формат файла.
  7. Нажмите Создать.

Примечание

Поскольку при подготовке отчетов обрабатывается большой объем информации, полная статистика за сутки появляется не ранее чем в 15:00 следующего дня (по тихоокеанскому стандартному времени). 

Настройка сегментов, столбцов и фильтров для анализа данных по ключевым словам

Настроить таблицы со статистикой по ключевым словам можно несколькими способами.

  • Сегменты. Вы можете систематизировать данные в строках по выбранным параметрам, например датам, типам кликов или устройствам.
  • Столбцы. Вы можете включать в таблицу статистики дополнительные данные.
  • Фильтры помогают быстро найти нужную информацию.

Использование сегментов для оценки эффективности различных типов соответствия поисковым запросам

Сегментировав статистику по типам соответствия (их три: широкое, фразовое и точное), вы сможете сравнить число кликов и показов, CTR и коэффициенты конверсии. Это поможет вам узнать, какие типы соответствия обеспечивают наибольшую эффективность для тех или иных ключевых слов.

Чтобы систематизировать данные по типам соответствия, нажмите кнопку Сегментировать над таблицей статистики и выберите вариант "Тип соответствия поисковым запросам" в открывшемся меню.

Отслеживание качества ключевых слов с помощью столбцов

Показатель качества – это оценка степени релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы интересам пользователей. Показатель качества оценивается по десятибалльной шкале: 1 – самое низкое значение, 10 – самое высокое.

Низкое количество баллов говорит о необходимости определить, какой из трех компонентов показателя качества (релевантность объявления, ожидаемый CTR или качество целевой страницы) следует улучшить. 

Чтобы добавить столбец Показатель качества, откройте вкладку Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы над таблицей статистики и выберите пункт Изменить столбцы. Откройте раздел Показатель качества и нажмите на стрелку добавления рядом с пунктом Показ. кач-ва. Ваши данные приведены в трех столбцах: "Ожидаемый CTR", "Релевантность объявления" и "Качество целевой страницы". Вы также можете добавить столбцы со сведениями за прошлые периоды. 

Как посмотреть расчетные ставки для показа на первой странице, первой позиции и вверху страницы

Расчетные ставки для первой страницы и позиции, а также для показа вверху страницы – это приблизительные цены за клик, необходимые для получения нужной позиции в Google Поиске при точном соответствии запроса ключевому слову. Они зависят от показателя качества и текущей конкуренции рекламодателей за данное ключевое слово. Очень высокие расчетные ставки обычно означают, что у ключевого слова слишком низкий показатель качества.

Чтобы добавить расчетные ставки в таблицу статистики на вкладке Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы и выберите Изменить столбцы. В разделе Атрибуты нажмите на ссылку Добавить рядом в строке "Расчетная ставка для первой страницы", "Расчетная ставка для показа вверху страницы" или "Расчетная ставка для первой позиции".

Как оценить потенциальное влияние корректировки ставок на трафик из поисковой сети

В столбцах Симулятора ставок показывается, как изменение ставок на уровне ключевых слов на ±50% или +300% и использование оценочной ставки для показа вверху страницы могут повлиять на число и стоимость кликов в поисковой сети за неделю.

Чтобы просматривать эти данные, откройте вкладку Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы над таблицей статистики и выберите пункт Изменить столбцы. В разделе Симулятор ставок нажмите на ссылку Добавить рядом с нужным столбцом или выберите вариант Добавить все столбцы.

Как просмотреть типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов (широкое, фразовое, точное) определяют, по каким запросам в поиске Google будет показываться ваша реклама. Одни обеспечивают больше показов, кликов и конверсий, а другие – меньший охват, однако более точный таргетинг.

Чтобы просматривать данные для определенного типа соответствия ключевого слова, перейдите на вкладку Ключевые слова, нажмите на кнопку Столбцы над таблицей статистики и выберите пункт Изменить столбцы. Затем откройте раздел Атрибуты и нажмите на ссылку Добавить в строке Тип соответствия.

Использование фильтров для сортировки данных по ключевым словам

Фильтры позволяют моментально находить данные, необходимые для оценки эффективности ключевых слов. Например, можно быстро узнать, какие ключевые слова запускают показ объявлений или обеспечивают высокую рентабельность инвестиций.

Чтобы создать фильтр, перейдите на вкладку Ключевые слова, нажмите кнопку Фильтр и выберите Создать фильтр. Появится панель, где вы сможете выбрать нужный фильтр в раскрывающемся меню. 

Диагностика ключевых слов

Диагностика позволяет узнать, запускает ли ключевое слово показ объявлений и какой у него показатель качества. Можно проверить одно ключевое слово или сразу несколько. Ниже приведены подробные инструкции.

Диагностика одного ключевого слова

  1. Выберите вкладку Кампании.
  2. Откройте вкладку Ключевые слова.
  3. Наведите указатель мыши на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова. Вы увидите, запускает ли оно показ рекламы и какой у него показатель качества. Если реклама по этому ключевому слову не появляется, вы узнаете, в чем проблема и как ее решить. Вы также получите дополнительную информацию о показателе качества, а именно о релевантности ключевого слова, времени загрузки и качестве целевой страницы.

Кроме того, вы можете добавить в таблицу столбец Показатель качества, чтобы просматривать нужные данные, не нажимая каждый раз на значок выноски. Для этого перейдите в раздел Ключевые слова, нажмите кнопку Столбцы над таблицей статистики и выберите вариант Изменить столбцы. Перейдите к разделу Показатель качества и нажмите на стрелку добавления рядом с пунктом Показ. кач-ва. Ваши данные приведены в трех столбцах: "Ожидаемый CTR", "Релевантность объявления" и "Качество целевой страницы". Вы также можете добавить столбцы со сведениями за прошлые периоды. 

Диагностика нескольких ключевых слов

  1. Выберите вкладку Кампании.
  2. Откройте вкладку Ключевые слова.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню "Подробности".
  4. Выберите пункт Диагностика ключевых слов.
  5. Откроется панель, на которой задаются условия проверки. Например, вы можете узнать, видны ли ваши объявления пользователям в различных странах, в определенных доменах Google или тем, кто выбрал тот или иной язык. Задайте интересующие вас параметры тестирования.
  6. Нажмите кнопку Проверить.
  7. Как только вы получите результаты диагностики, информация в столбце Статус изменится. Чтобы просмотреть результаты для определенного ключевого слова, наведите курсор на значок всплывающей подсказки в столбце Статус. Нажмите на ссылку Закрыть над таблицей, чтобы очистить результаты диагностики.

 

Примечание

Полученные результаты быстро устаревают. Время последней проверки указывается над таблицей статистики ("Диагностика завершена - -"). Чтобы получить актуальную информацию, проведите повторную диагностику.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?