Μέτρηση απόδοσης λέξεων-κλειδιών του Δικτύου αναζήτησης

Ελέγξτε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών, για να δείτε ποιες σας βοηθούν να επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους για τις καμπάνιες σας που στοχεύουν το Δίκτυο αναζήτησης Google. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να προβάλετε και να κατεβάσετε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών από μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο ή να προσαρμόσετε τον πίνακα στατιστικών στοιχείων του Google Ads, για να παρακολουθήσετε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών κατά τύπο αντιστοίχισης. Επίσης, μπορείτε να εκτελέσετε μια διάγνωση λέξεων-κλειδιών, για να δείτε τον Δείκτη ποιότητας των λέξεων-κλειδιών.

 

Η νέα εμπειρία στο Google Ads αποτελεί πλέον τον αποκλειστικό τρόπο διαχείρισης λογαριασμού για τους περισσότερους χρήστες. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, επιλέξτε Προηγούμενη παρακάτω. Μάθετε περισσότερα

 

Προβολή και λήψη της απόδοσης των λέξεων-κλειδιών

Καθοδηγούμενη περιήγηση: Αναφορές

Κάντε κλικ στο κουμπί "Δείξτε μου πώς γίνεται" παρακάτω, για να μεταβείτε στο λογαριασμό σας και να καθοδηγηθείτε στις βασικές μετρήσεις απόδοσης. Εναλλακτικά, μπορείτε να διαβάσετε τις παρακάτω οδηγίες.



Δείξτε μου τον τρόπο
  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο AdWords.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά. Βεβαιωθείτε ότι ο πίνακας στατιστικών στοιχείων σας περιέχει το εύρος ημερομηνιών, τις στήλες, τα φίλτρα και τα τμήματα που θέλετε να συμπεριλάβετε στην αναφορά σας. Τα τμήματα που έχετε εφαρμόσει στα δεδομένα του πίνακα εμφανίζονται στην αναφορά σας ως στήλες. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη προβολή των δεδομένων σας.
  4. Κάντε κλικ στο κουμπί Λήψη Εικονίδιο λήψης.
  5. Θα δείτε το πλαίσιο Αναφορά λήψης και προγραμματισμού πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
  6. Ονομάστε την αναφορά σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο της μορφής.
  7. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία.

Σημείωση

Λόγω του μεγάλου όγκου πληροφοριών που πρέπει να συγκεντρωθούν για τη δημιουργία των αναφορών, τα ολοκληρωμένα δεδομένα για μια συγκεκριμένη ημέρα δεν είναι διαθέσιμα μέχρι τις 3 μ.μ. της επόμενης ημέρας. 

Χρήση συγκεκριμένων τμημάτων, στηλών ή φίλτρων για την παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων για λέξεις-κλειδιά

Μπορείτε να προσαρμόσετε τον πίνακα στατιστικών στοιχείων, έτσι ώστε να εμφανίζονται δεδομένα λέξεων-κλειδιών σύμφωνα με τα εξής:

  • Τμήματα: Διαχωρίστε τα δεδομένα σας σε σειρές, ανάλογα με τις επιλογές που ορίζετε (όπως ημερομηνία, τύπο κλικ ή συσκευή).
  • Στήλες: Προσθέστε συγκεκριμένους τύπους δεδομένων στον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
  • Φίλτρα: Πραγματοποιήστε αναζήτηση για στατιστικά στοιχεία που θέλετε να δείτε.

Χρήση τμημάτων για προβολή της απόδοσης του τύπου αντιστοίχισης όρων αναζήτησης

Μπορείτε να δείτε τα δεδομένα λέξεων-κλειδιών τμηματοποιημένα κατά τύπο αντιστοίχισης όρων αναζήτησης, τα οποία είναι όροι αναζήτησης κατά ευρεία αντιστοίχιση, αντιστοίχιση φράσης και ακριβή αντιστοίχιση που έχουν ενεργοποιήσει τη λέξη-κλειδί. Αυτό σας επιτρέπει να συγκρίνετε στατιστικά στοιχεία όπως κλικ, εμφανίσεις, CTR ή ποσοστά μετατροπής για όρους αναζήτησης που έχουν ενεργοποιήσει τη διαφήμισή σας. Χρησιμοποιήστε τις επιλογές τμηματοποίησης, για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά αποφέρουν την καλύτερη απόδοση για έναν συγκεκριμένο τύπο αντιστοίχισης όρων αναζήτησης.

Για να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα σας κατά τύπο αντιστοίχισης όρων αναζήτησης, κάντε κλικ στο κουμπί Τμήμα επάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων και επιλέξτε "Τύπος αντιστοίχισης όρων αναζήτησης" από το αναπτυσσόμενο μενού.

Χρήση στηλών για την παρακολούθηση της ποιότητας των λέξεων-κλειδιών

Ο Δείκτης ποιότητας αποτελεί ένα μέτρο για το πόσο σχετικές είναι για τους πελάτες οι διαφημίσεις, οι λέξεις-κλειδιά και η σελίδα προορισμού. Κάθε λέξη-κλειδί λαμβάνει έναν Δείκτη ποιότητας σε μια κλίμακα από το 1 έως το 10, όπου 1 είναι η χαμηλότερη τιμή και 10 είναι η υψηλότερη.

Αν η τιμή είναι χαμηλή, αυτό αποτελεί ένδειξη του ότι πρέπει να ελέγξετε ποιο τμήμα του Δείκτη ποιότητας λέξεων-κλειδιών χρειάζεται βελτίωση. Υπάρχουν τρία στοιχεία του Δείκτη ποιότητας: Συνάφεια διαφημίσεων, αναμενόμενο CTR και Εμπειρία σελίδας προορισμού

Για να ενεργοποιήσετε τη στήλη Δείκτης ποιότητας, μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά και κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες, επάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Κατόπιν, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στην ενότητα Δείκτης ποιότητας, κάντε κλικ στον σύνδεσμο Προσθήκη, δίπλα στο στοιχείο Δείκτ. ποιότητας. Συνάφεια διαφημίσεων, Αναμενόμενο CTR και Εμπειρία σελίδας προορισμού. Πρόκειται για στήλες κατάστασης, όπου παρουσιάζεται η κατάστασή σας σήμερα. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε στήλες Ιστορικού, όπου παρουσιάζονται τα προηγούμενα στατιστικά σας στοιχεία. 

Customize columns

Χρήση στηλών για την προβολή των εκτιμήσεων προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα, στο επάνω μέρος της σελίδας και στην πρώτη θέση

Η εκτίμηση προσφοράς για προβολή στην πρώτη σελίδα, η εκτίμηση προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας και η εκτίμηση προσφοράς για προβολή στην πρώτη θέση είναι οι κατά προσέγγιση προσφορές κόστους ανά κλικ (CPC) που απαιτούνται, για να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στην πρώτη σελίδα, στο επάνω μέρος της σελίδας ή στην πρώτη θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google αντίστοιχα, όταν ένας όρος αναζήτησης αντιστοιχεί ακριβώς στη λέξη-κλειδί σας. Οι εκτιμήσεις βασίζονται στον Δείκτη ποιότητας και στον τρέχοντα ανταγωνισμό μεταξύ διαφημιζομένων για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Αν αυτές οι εκτιμήσεις προσφοράς θέσης διαφήμισης είναι πολύ υψηλές, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ο Δείκτης ποιότητας για τη λέξη-κλειδί είναι χαμηλός.

Για να δείτε αυτές τις εκτιμήσεις προσφοράς θέσης διαφήμισης, μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά, κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες επάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στην ενότητα Χαρακτηριστικά, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Προσθήκη δίπλα στις ενδείξεις "Εκτ. προσφορά πρώτης σελίδας", "Εκτιμώμενη προσφορά για προβολή στο πάνω μέρος της σελίδας" ή "Εκτ. προσφορά πρώτης θέσης".

Χρήση στηλών για την προβολή της δυνητικής επίδρασης των αλλαγών προσφοράς στην επισκεψιμότητα από το Δίκτυο αναζήτησης

Στις στήλες του προσομοιωτή προσφοράς παρέχονται εκτιμήσεις του τρόπου με τον οποίο αλλαγές +/- 50%, +300% στις προσφορές λέξεων-κλειδιών, καθώς και υποβολή προσφορών ίσων με την εκτιμώμενη προσφορά για προβολή στο πάνω μέρος της σελίδας ενδέχεται να επηρεάσουν τα κλικ και το κόστος ανά εβδομάδα από το Δίκτυο αναζήτησης.

Για να δείτε τις εκτιμήσεις, μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά και κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Κατόπιν, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στην ενότητα Προσομοιωτής προσφοράς κάντε κλικ στο σύνδεσμο Προσθήκη, δίπλα από τις στήλες που σας ενδιαφέρουν. Εναλλακτικά, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη όλων των στηλών.

Χρήση στηλών για την προβολή του τύπου αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών

Οι τύποι αντιστοίχισης των λέξεων-κλειδιών είναι οι επιλογές αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών (ευρεία, φράσης, ακριβής) που χρησιμοποιούμε για να προσδιορίσουμε ποιες αναζητήσεις Google μπορούν να προκαλέσουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας. Μπορεί να δείτε περισσότερες εμφανίσεις διαφημίσεων, κλικ και μετατροπές με ορισμένους τύπους αντιστοίχισης ή λιγότερες εμφανίσεις και πιο περιορισμένη στόχευση με άλλους τύπους αντιστοίχισης.

Για να παρακολουθήσετε την απόδοση ενός συγκεκριμένου τύπου αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά και κάντε κλικ στο κουμπί Στήλες πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Κατόπιν, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών. Στην ενότητα Χαρακτηριστικά, κάντε κλικ στο σύνδεσμο Προσθήκη, δίπλα στην επιλογή Τύπος αντιστοίχισης.

Χρήση φίλτρων για την ταξινόμηση των δεδομένων των λέξεων-κλειδιών

Τα φίλτρα σάς επιτρέπουν να αναζητάτε συγκεκριμένους τύπους δεδομένων, προκειμένου να μπορείτε να αξιολογείτε εύκολα την απόδοση των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να φιλτράρετε τα δεδομένα σας, για να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι κατάλληλες για την ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας ή μπορεί να θέλετε να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά αποφέρουν καλή απόδοση επένδυσης.

Για να δημιουργήσετε ένα φίλτρο, μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά, κάντε κλικ στο κουμπί Φιλτράρισμα και, στη συνέχεια, επιλέξτε Δημιουργία φίλτρου. Στο πλαίσιο φίλτρων, επιλέξτε ποιο φίλτρο θέλετε να χρησιμοποιήσετε από το αναπτυσσόμενο μενού. 

Διάγνωση των λέξεων-κλειδιών σας

Αν θέλετε να γνωρίζετε εάν η λέξη-κλειδί εμφανίζει διαφημίσεις ή αν θέλετε να λάβετε μια σύνοψη του Δείκτη ποιότητας της λέξης-κλειδιού, μπορείτε να κάνετε εύκολα διάγνωση των λέξεων-κλειδιών. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, εάν θέλετε να κάνετε ταυτόχρονη διάγνωση μεμονωμένων ή πολλών λέξεων-κλειδιών.

Διάγνωση μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών:

  1. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά.
  3. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το συννεφάκι ομιλίας δίπλα στην κατάσταση της λέξης-κλειδιού σας, για να δείτε τον Δείκτη ποιότητάς της καθώς και το εάν η λέξη-κλειδί εμφανίζει διαφημίσεις. Αν η λέξη-κλειδί δεν εμφανίζει διαφημίσεις, θα σας εξηγήσουμε τον λόγο και θα σας βοηθήσουμε να επιλύσετε το πρόβλημα. Επίσης, θα δείτε μια ανάλυση του Δείκτη ποιότητας, η οποία περιλαμβάνει τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών, την εμπειρία σελίδας προορισμού και τον χρόνο φόρτωσης της σελίδας προορισμού.

Αντί να τοποθετήσετε τον δείκτη στο συννεφάκι ομιλίας για κάθε λέξη-κλειδί, μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε τις στήλες Δείκτης ποιότητας, να μεταβείτε στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά και να κάνετε κλικ στο κουμπί Στήλες πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων και, στη συνέχεια, να επιλέξετε Τροποποίηση στηλών. Στην ενότητα Δείκτης ποιότητας, κάντε κλικ στον σύνδεσμο Προσθήκη δίπλα στο στοιχείο Δείκτ. ποιότητας. Συνάφεια διαφημίσεων, Αναμενόμενο CTR και Εμπειρία σελίδας προορισμού. Πρόκειται για στήλες κατάστασης, όπου παρουσιάζεται η κατάστασή σας σήμερα. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε στήλες Ιστορικού, όπου παρουσιάζονται τα προηγούμενα στατιστικά σας στοιχεία. 

See your keyword performance

Ταυτόχρονη διάγνωση πολλών λέξεων-κλειδιών:

  1. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Λέξεις-κλειδιά.
  3. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού "Λεπτομέρειες".
  4. Επιλέξτε Διάγνωση λέξεων-κλειδιών.Diagnose your keywords
  5. Θα δείτε το πλαίσιο Διάγνωση λέξεων-κλειδιών όπου μπορείτε να προσαρμόσετε τη διάγνωσή σας, για να απαντήσετε σε συγκεκριμένες ερωτήσεις σχετικά με την προβολή της διαφήμισής σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε εάν βλέπουν τις διαφημίσεις σας άτομα σε συγκεκριμένους τομείς της Google, όπως π.χ. όσοι χρησιμοποιούν το Google σε συγκεκριμένη γλώσσα ή οι χρήστες σε συγκεκριμένες χώρες. Επιλέξτε ποια χαρακτηριστικά θέλετε να δοκιμάσετε.Test your keywords
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή Εκτέλεση δοκιμής.
  7. Μόλις λάβετε τα αποτελέσματα από τη διάγνωσή σας, θα αλλάξουν οι πληροφορίες στη στήλη Κατάσταση. Για να δείτε αποτελέσματα για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το συννεφάκι ομιλίας στη στήλη Κατάσταση. Κάντε κλικ στον σύνδεσμο Κλείσιμο, επάνω από τον πίνακα, για να διαγράψετε τη διάγνωση.Keyword performance data

 

Σημείωση

Τα αποτελέσματα της διάγνωσης ισχύουν μόνο για την περίοδο εκτέλεσης της διάγνωσης, ενώ η ισχύς τους ενδέχεται να λήξει σύντομα. Η πιο πρόσφατη διάγνωση θα επισημαίνεται από μια χρονική σήμανση πάνω από τον πίνακα των στατιστικών στοιχείων σας ("Η διάγνωση ολοκληρώθηκε - -"). Εκτελέστε μια νέα διάγνωση λέξεων-κλειδιών, όταν θέλετε να δείτε ενημερωμένα δεδομένα.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;
Προηγούμενη Νέα