قياس أداء الكلمات الرئيسية لشبكة البحث

راجع أداء كلماتك الرئيسية لمعرفة تلك التي تساعدك في تحقيق أهدافك الإعلانية لحملاتك التي تستهدف شبكة بحث Google. ولتنفيذ ذلك، يمكنك عرض وتنزيل أداء كلماتك الرئيسية من فترة زمنية معينة أو تخصيص جدول إحصاءات إعلانات Google لتتبع مستوى أداء كلماتك الرئيسية حسب نوع المطابقة. ويمكنك أيضًا تشغيل تشخيص الكلمات الرئيسية لمراجعة نقاط جودة كلماتك الرئيسية.

 

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

 

عرض أداء الكلمات الرئيسية وتنزيله

جولة إرشادية: التقارير

انقر على الزر "توضيح كيفية التنفيذ" في ما يلي للانتقال إلى حسابك وسيتم توجيهك خلال مقاييس الأداء الرئيسية. أو يمكنك قراءة التعليمات التالية.



توضيح كيفية التنفيذ
  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات.
  3. انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية. تأكد من أن جدول الإحصاءات يتضمن النطاق الزمني والأعمدة والفلاتر وشرائح التقسيم التي ترغب في تضمينها في تقريرك. يتم عرض الشرائح التي طبّقتها على البيانات في الجدول في تقريرك كأعمدة. اعرف المزيد عن كيفية إنشاء عرض مخصص لبياناتك.
  4. انقر على الزر تنزيل رمز التنزيل.
  5. ستظهر لك لوحة تنزيل التقرير وجدولته أعلى جدول الإحصاءات.
  6. أدخل اسمًا للتقرير، ثم اختر نوع التنسيق.
  7. انقر على إنشاء.

ملاحظة

نظرًا للكم الضخم الذين يتعين جمعه من المعلومات لإنشاء التقارير، لا تتوفر البيانات الكاملة لأي يوم قبل الساعة 3 مساءً بتوقيت المحيط الهادي في اليوم التالي. 

استخدام شرائح أو أعمدة أو فلاتر محددة لتتبع إحصاءات الكلمات الرئيسية

يمكنك تخصيص جدول الإحصاءات لعرض بيانات الكلمات الرئيسية حسب ما يلي:

  • الشرائح: تقسيم بياناتك إلى صفوف بالخيارات التي تختارها (مثل التاريخ أو نوع النقرة أو الجهاز).
  • الأعمدة: إضافة أنواع معينة من البيانات إلى جدول إحصاءاتك.
  • الفلاتر: البحث عن الإحصاءات التي ترغب في مشاهدتها.

استخدام الشرائح للاطلاع على أداء نوع مطابقة عبارات البحث

يمكنك مشاهدة بيانات الكلمات الرئيسية مقسمة حسب نوع مطابقة عبارات البحث، وهي تحديدًا عبارات البحث ذات المطابقة التقريبية ومطابقة العبارة والمطابقة التامة التي أدت إلى استخدام كلمتك الرئيسية. هذا ما يسمح لك بمقارنة الإحصاءات مثل، النقرات أو مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو معدلات التحويل لعبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك. استخدم خيارات التصنيف إلى شرائح لتحديد الكلمات الرئيسية التي تقدم لك أفضل أداء لنوع معين من مطابقة عبارات البحث.

لتقسيم بياناتك حسب نوع مطابقة عبارات البحث، انقر على الزر تقسيم أعلى جدول الإحصاءات، ثم اختر "نوع مطابقة عبارات البحث" من القائمة المنسدلة.

استخدام الأعمدة لتتبع جودة كلماتك الرئيسية

تعتبر نقاط الجودة مقياسًا لمدى ملاءمة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة لأي عميل. تحصل كل كلمة رئيسية على نقاط جودة على مقياس من 1 إلى 10، حيث يمثل الرقم 1 أقل نقاط جودة، بينما يمثل الرقم 10 أعلى نقاط جودة.

تعتبر النقاط المنخفضة دافعًا للتحقق من مكوّن نقاط جودة كلمتك الرئيسية الذي يحتاج إلى بعض العمل. وهناك 3 مكوّنات لنقاط الجودة: مدى صلة الإعلان بالموضوع ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة

لتمكين عمود نقاط الجودة، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية وانقر على الزر الأعمدة أعلى جدول الإحصاءات، ثم اختر تعديل الأعمدة. في قسم نقاط الجودة، انقر على الرابط إضافة بجوار نقاط الجودة.مدى صلة الإعلان بالموضوع، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وتجربة الصفحة المقصودة. هذه هي أعمدة الحالة التي تُظهر حالتك اليوم. ويمكنك أيضًا إضافة أعمدة الفترات السابقة التي تُظهر إحصاءاتك السابقة. 

Customize columns

استخدام الأعمدة لعرض تقديرات سعر الظهور في الموضع الأعلى، وأعلى الصفحة، وفي الصفحة الأولى.

تعد تقديرات عرض سعر ظهور الإعلان في الصفحة الأولى وتقديرات عرض السعر بأعلى الصفحة وتقديرات عروض أسعارالموضع الأول بمثابة عروض أسعار لتكلفة النقرة التقريبية اللازمة لوصول إعلانك إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google أو ظهور الإعلان بأعلى الصفحة على التوالي عند مطابقة عبارة البحث لكلمتك الرئيسية مطابقة تامة. وتعتمد هذه التقديرات على نقاط جودة تلك الكلمة الرئيسية والمنافسة الحالية بين المعلنين عليها. إذا كانت تقديرات عروض أسعار موضع الإعلان عالية جدًا، فقد يعني ذلك أن نقاط جودة كلماتك قليلة للغاية.

لرؤية تقديرات عروض أسعار موضع الإعلان، انتقل إلى علامة تبويب كلمات رئيسية ثم انقر على زر الأعمدة فوق جدول الإحصاءات، ثم اختر تعديل الأعمدة. في قسم السمات، انقر على رابط إضافة بجوار تقديرات "عروض أسعار التقديرية ظهور الإعلانات في الصفحة الأولى" أو "تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في الموضع الأول".

استخدام الأعمدة لعرض التأثير المحتمل لتغييرات عروض الأسعار على الزيارات الوافدة من شبكة البحث

تعمل أعمدة "محاكي عروض الأسعار" على تقدير مدى التأثير المحتمل - لكلٍّ من التغييرات في عروض أسعار الكلمات الرئيسية بقيمة ‏+/- 50‏% و+300‏% واستيفاء تقدير عرض سعر ظهور الإعلان بأعلى الصفحة - على النقرات والتكاليف الأسبوعية لشبكة البحث.

للاطلاع على التقديرات، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية وانقر على الزر الأعمدة أعلى جدول الإحصاءات، ثم اختر تعديل الأعمدة. في قسم محاكي عروض الأسعار، انقر على الرابط إضافة بجوار الأعمدة التي تهمك، أو انقر على إضافة جميع الأعمدة.

استخدام الأعمدة لعرض نوع مطابقة الكلمة الرئيسية

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية هي خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية - تقريبية، عبارة، تامة - التي نستخدمها لتحديد عمليات البحث في Google التي يمكنها أن تتسبب في ظهور إعلاناتك. قد تشهد المزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات للإعلان مع بعض أنواع المطابقة، أو مرات ظهور أقل ونطاق أضيق للاستهداف لأنواع أخرى.

لمراقبة مستوى أداء نوع مطابقة كلمات رئيسية معيَّن، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية وانقر على الزر الأعمدة أعلى جدول الإحصاءات، ثم اختر تعديل الأعمدة. في القسم السمات، انقر على الرابط إضافة بجوار نوع المطابقة.

استخدام الفلاتر لترتيب بيانات كلماتك الرئيسية

تسمح لك الفلاتر بالبحث عن أنواع معينة من البيانات بحيث يمكنك تقييم أداء كلماتك الرئيسية بسهولة. يمكنك تصفية بياناتك لمعرفة الكلمات الرئيسية المؤهلة لعرض الإعلانات، أو قد ترغب في معرفة الكلمات الرئيسية التي تقدم عائد استثمار جيدًا.

لإنشاء أحد الفلاتر، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية ثم انقر على الزر تصفية ثم اختر إنشاء فلتر. في لوحة التصفية، حدد الفلتر الذي ترغب في استخدامه من القائمة المنسدلة. 

تشخيص كلماتك الرئيسية

إذا كنت ترغب في معرفة ما إذا كانت إحدى كلماتك الرئيسية تعرض الإعلانات أو إذا كنت ترغب في الحصول على ملخص لنقاط جودة كلمتك الرئيسية، يمكنك بسهولة تشخيص كلماتك الرئيسية. اتبع الخطوات التالية سواء أكنت ترغب في تشخيص كلمات رئيسية فردية أم عدة كلمات رئيسية دفعة واحدة.

تشخيص كلمات رئيسية فردية:

  1. انقر على علامة التبويب الحملات.
  2. انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية.
  3. مرّر مؤشر الماوس فوق الفقاعة التفسيرية بجوار حالة كلمتك الرئيسية لمعرفة ما إذا كانت كلمتك الرئيسية تعرض إعلانات والاطلاع على نقاط جودتها. إذا كانت كلمتك الرئيسية لا تعرض إعلانات، فسنشرح لك السبب في ذلك كما سنساعدك في حل هذه المشكلة. وستشاهد أيضًا تفاصيل لنقاط الجودة وتتضمّن مدى ملاءمة الكلمة الرئيسية، وتجربة الصفحة المقصودة، ووقت تحميل الصفحة المقصودة.

بدلاً من تمرير الماوس فوق الفقاعة التفسيرية الكلامية لكل كلمة رئيسية، يمكنك أيضًا تمكين أعمدة نقاط الجودة، والانتقال إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية والنقر على الزر الأعمدة بأعلى جدول الإحصاءات، ثم اختيار تعديل الأعمدة. وفي قسم نقاط الجودة، انقر على الرابط إضافة بجوار نقاط الجودة. مدى صلة الإعلان بالموضوع، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وتجربة الصفحة المقصودة. هذه هي أعمدة الحالة التي تُظهر حالتك اليوم. ويمكنك أيضًا إضافة أعمدة الفترات السابقة التي تُظهر إحصاءاتك السابقة. 

See your keyword performance

تشخيص عدّة كلمات رئيسية مرة واحدة:

  1. انقر على علامة التبويب الحملات.
  2. انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية.
  3. انقر على القائمة المنسدلة "التفاصيل".
  4. حدد تشخيص الكلمات الرئيسية.Diagnose your keywords
  5. ستشاهد الآن لوحة تشخيص الكلمات الرئيسية حيث يمكنك تخصيص التشخيص للإجابة عن أسئلة محددة عن مستوى رؤية إعلانك. على سبيل المثال، يمكنك معرفة ما إذا كان الأشخاص الذين يستخدمون نطاقات معينة في Google أو الأشخاص الذين يستخدمون Google بلغة معينة أو الأشخاص الموجودين في بلدان معينة يشاهدون إعلاناتك أم لا. حدد السمات التي ترغب في اختبارها.Test your keywords
  6. انقر على تشغيل اختبار.
  7. بعد حصولك على نتائج التشخيص، ستتغير المعلومات في عمود الحالة. لمشاهدة نتائج كلمة رئيسية محددة، مرر الماوس على الفقاعة التفسيرية في العمود الحالة. انقر على الرابط إغلاق أعلى الجدول لمسح التشخيص.Keyword performance data

 

ملاحظة

لا يمكن تطبيق نتائج التشخيص إلا في وقت تشغيل التشخيص وقد تصبح قديمة بسرعة كبيرة. سيتم تمييز أحدث تشخيص بطابع زمني أعلى جدول الإحصاءات ("اكتمال التشخيص - -"). يجب تشغيل تشخيص جديد للكلمات الرئيسية إذا كنت ترغب في مشاهدة بيانات حديثة.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟