Про якість цільової сторінки

Якість цільової сторінки – це показник, за яким Google Ads визначає, наскільки точно ваш веб-сайт відповідає пошуковим запитам користувачів, які натискають оголошення. Цільова сторінка – це URL-адреса, за якою переходять користувачі, коли натискають ваше оголошення. Для її аналізу Google Ads використовує не лише автоматизовані системи, але й оцінки спеціалістів. Зручність і релевантність вашого сайту впливають на рейтинг оголошення, а отже, і на його ціну за клік та позицію на аукціоні оголошень. Оголошення, які спрямовують на сайти з низьким показником якості, можуть показуватися рідше (або взагалі не показуватися).

У цій статті пояснюється, як покращити якість цільової сторінки. Докладніші вказівки щодо оптимізації веб-сайту для мобільних пристроїв можна знайти в статтях про принципи дизайну мобільних сайтів і створення ефективного мобільного сайту.

Перед початком

Низька якість цільової сторінки не вважається порушенням правил. Якщо ваш сайт порушує правила Google Ads, цільова сторінка взагалі не матиме рейтингу, і оголошення не показуватимуться.

Вказівки

Ви можете покращити якість своєї цільової сторінки, виконавши будь-які з нижченаведених кроків.

  1. Запропонуйте релевантний, корисний і оригінальний вміст.
    • Переконайтеся, що вміст цільової сторінки відповідає тексту оголошення та ключовому слову.

      • Конкретизуйте, якщо користувач шукає певний вміст. Якщо користувач натискає оголошення про спортивні автомобілі, він навряд чи захоче потрапити на сторінку із загальною інформацією про всі моделі й марки автомобілів.
      • Узагальнюйте, якщо користувачу потрібні варіанти. Якщо користувач бажає порівняти цифрові фотокамери, то він, імовірно, не захоче потрапити на сторінку з описом конкретної моделі.
    • Надайте на цільовій сторінці корисну інформацію про те, що ви рекламуєте.
    • Пропонуйте корисні функції або вміст, який можна знайти тільки на вашому сайті.
  2. Демонструйте прозорість і авторитетність на сайті.
    • Відкрито діліться інформацією про свою компанію та чітко опишіть її діяльність.
    • Надайте відомості про свої продукти або послуги, перш ніж просити користувачів заповнювати веб-форми.
    • Спростіть відвідувачам пошук вашої контактної інформації.
    • Якщо ви запитуєте особисту інформацію клієнтів, поясніть їм, навіщо це потрібно та де ви будете її використовувати.
    • Виділяйте спонсоровані посилання, як-от оголошення, від решти вмісту свого веб-сайту.
  3. Спростіть навігацію на мобільному пристрої та комп’ютері.
    • Ретельно спроектуйте та впорядкуйте свою сторінку, щоб користувачам не доводилося довго шукати потрібну інформацію.
    • Процес замовлення товару, який рекламується в оголошенні, має бути якомога простішим і швидшим.
    • Вимкніть спливаючі вікна або інші функції, які заважають навігації на сайті.
    • Розмістіть важливий вміст у верхній частині сторінки, щоб користувачі могли швидко знаходити його.
  4. Зменште час завантаження цільової сторінки.
    • Переконайтеся, що ваша цільова сторінка завантажується швидко, щойно користувач натискає оголошення на комп'ютері або мобільному пристрої.
    • Оптимізуйте цільову сторінку за технологією Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Прискорте завантаження сайту.

Як перевірити якість цільової сторінки

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок натисніть Ключові слова.
  3. У стовпці "Статус" наведіть курсор на статус кожного ключового слова (або торкніться його), щоб дізнатися про ефективність цього ключового слова.

Що трапиться після того, як я внесу покращення?

Система Google Ads регулярно перевіряє й оцінює цільові сторінки та сайти. Якщо ви вносите значні зміни, щоб покращити якість своєї цільової сторінки, з часом це може призвести до вищої якості оголошень (і вищого їх рейтингу). Це не обов’язково станеться відразу, однак результати будуть помітні вже за кілька тижнів або навіть днів.

Мобільний сайт

Система Google Ads також перевіряє ваші цільові сторінки, щоб оцінити мобільний сайт із позиції користувачів мобільних пристроїв із повнофункціональними веб-переглядачами, як-от пристроїв Android та iPhone.

Якщо ви маєте окрему версію сайту, оптимізовану для мобільних пристроїв, радимо налаштувати сервер на показ саме цієї версії, коли він виявляє, що мобільний агент користувача Google Ads сканує ваш сайт. Наразі ми використовуємо два HTTP-заголовки агента користувача, щоб визначити відвідування Google Ads із мобільних пристроїв:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Система Google Ads за умовчанням перевіряє рекламовані цільові сторінки, щоб оцінити їх якість. Якщо ви не хочете, щоб наша система перевіряла деякі з ваших цільових сторінок, можете обмежити до них доступ, виконавши наведені нижче дії.

Порада. Оцінюйте ефективність на сторінці "Цільові сторінки"

На сторінці "Цільові сторінки" є два показники, що допомагають визначати, які цільові сторінки потрібно оптимізувати для мобільних пристроїв.

  • Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок. Це рівень оптимізації ваших сторінок для мобільних пристроїв за результатами перевірки зручності перегляду на мобільних пристроях, яку пропонує Google.
  • Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Якщо ваші сторінки підтримують стандарт Accelerated Mobile Pages (AMP), цей коефіцієнт показує, як часто завантажуються дійсні AMP-сторінки, коли користувачі натискають ваші оголошення. Обчислюється за результатами перевірки AMP.

Дізнайтесь, як оцінювати ефективність цільових сторінок.

Додаткова інформація

Як вимкнути перевірку цільових сторінок

Важливо! Блокування перевірки веб-сторінок може мати суттєві наслідки, які описано нижче.

  • Оголошення не показуються. Рейтинг вашого оголошення може суттєво знизитися, оскільки нам бракуватиме даних для оцінки якості й релевантності цільової сторінки. При цьому оголошення можуть відображатися значно рідше (або їх показ взагалі припиниться), і вам доведеться суттєво збільшити максимальні ставки ціни за клік. Однак навіть за такої умови оголошення можуть показуватися нечасто або взагалі не з'являтися.
  • Оголошення відхилено. Якщо обмежити доступ до кінцевої URL-адреси цільової сторінки оголошення, таке оголошення може бути відхилено відповідно до наших правил і не показуватиметься взагалі. Ознайомтеся з інструкціями Google для веб-майстрів, щоб дізнатись, як зробити сторінки доступними для сканування системами перевірки якості оголошень.

Наполегливо радимо не вимикати автоматичну системну перевірку цільових сторінок. Проте якщо ви все ж хочете відмовитися від неї, то змініть файл robots.txt свого сайту, як показано нижче.

  • Щоб блокувати всі сканування робота AdsBot, забороніть функцію AdsBot-Google
  • Щоб заборонити системі Google Ads сканувати весь ваш сайт, додайте у файл robots.txt такий фрагмент:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Щоб заборонити системі Google Ads сканувати ваш мобільний сайт, додайте у файл robots.txt такий фрагмент:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Якщо деякі частини вашого сайту не є активними цільовими сторінками для оголошень, ви можете мати підстави заборонити системі Google Ads доступ до них. Щоб зробити це (наприклад, для каталогу під назвою "/shopping_cart/"), додайте у файл robots.txt такий фрагмент:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Пам'ятайте, що URL-адреси, не оптимізовані для мобільних пристроїв, усе одно скануватимуться.

Ці вказівки стосуються тільки робота AdsBot. Існують також інші веб-сканери Google, які перевіряють сайти (наприклад, пошуковий робот Googlebot). Щоб уникнути зниження рейтингу оголошення й підвищення ціни за клік для рекламодавців, які не мають наміру обмежувати для Google Ads доступ до своїх сторінок, наша система ігноруватиме загальні виключення та символи підстановки (наприклад, User-agent: *) у файлах robots.txt.

Як порушення правил впливають на якість цільової сторінки

Якщо цільова сторінка має рівень якості "Нижче середнього", це не означає, що вона порушує правила.

Якщо цільова сторінка не відповідає нашим правилам розміщення реклами, будь-які пов'язані з нею оголошення будуть відхилятися й не братимуть участі в аукціоні. Якщо оголошення відхилено через те, що цільова сторінка порушує правила, для рівня якості цільової сторінки відобразиться статус "Не застосовується".

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему