Про якість цільової сторінки

Якість цільової сторінки – це показник, за яким служба Google Ads визначає, наскільки точно ваш веб-сайт відповідає пошуковим запитам користувачів, котрі натискають ваше оголошення. Цільова сторінка – це URL-адреса, за якою переходять користувачі, коли натискають ваше оголошення. Для її аналізу Google Ads використовує не лише автоматизовані системи, але й оцінки фахівців. Зручність і релевантність вашого сайту впливають на рейтинг оголошення, а отже, на його ціну за клік і позицію на аукціоні оголошень. Якщо ваші оголошення спрямовуватимуть на сайти з низьким показником якості, вони відображатимуться рідше (або їх показ взагалі припиниться).

У цій статті пояснюється, як покращити якість цільової сторінки. Докладніші вказівки щодо оптимізації веб-сайту для мобільних пристроїв можна знайти в статтях Принципи дизайну мобільних сайтів і Створення ефективного мобільного сайту.

Перед початком

Низька якість цільової сторінки не свідчить про порушення правил. Якщо ваш сайт порушує правила Google Ads, цільова сторінка взагалі не матиме рейтингу, і оголошення не відображатимуться.

Вказівки

Ви можете покращити якість своєї цільової сторінки, виконавши будь-які з нижченаведених кроків.

  1. Запропонуйте релевантний, корисний і оригінальний вміст
    • Переконайтеся, що вміст цільової сторінки відповідає тексту оголошення та ключовому слову.

      • Конкретизуйте, якщо користувач шукає певний вміст. Якщо користувач натискає оголошення про спортивні автомобілі, він навряд чи захоче потрапити на сторінку із загальною інформацією про всі моделі й марки автомобілів.
      • Узагальнюйте, якщо користувачу потрібні варіанти. Якщо користувач бажає порівняти цифрові фотокамери, то він, імовірно, не захоче потрапити на сторінку з описом конкретної моделі.
    • Надайте на цільовій сторінці корисну інформацію про те, що ви рекламуєте.
    • Пропонуйте корисні функції або вміст, який можна знайти тільки на вашому сайті.
  2. Демонструйте прозорість і авторитетність на сайті
    • Відкрито діліться інформацією про свою компанію та чітко опишіть її діяльність.
    • Надайте відомості про свої продукти або послуги, перш ніж просити користувачів заповнювати веб-форми.
    • Спростіть відвідувачам пошук вашої контактної інформації.
    • Якщо ви запитуєте особисту інформацію клієнтів, поясніть їм, навіщо це потрібно та де ви будете її використовувати.
    • Виділяйте рекламні посилання, як-от оголошення, від решти вмісту свого веб-сайту.
  3. Спростіть навігацію на мобільному пристрої та комп’ютері
    • Ретельно спроектуйте та впорядкуйте свою сторінку, щоб користувачам не доводилося довго шукати потрібну інформацію.
    • Процес замовлення товару, який рекламується в оголошенні, має бути якомога простішим і швидшим.
    • Вимкніть спливаючі вікна або інші функції, які заважають навігації на сайті.
    • Розмістіть важливий вміст угорі сторінки, щоб користувачі могли швидко знаходити його.
  4. Зменште час завантаження цільової сторінки
    • Переконайтеся, що ваша цільова сторінка завантажується швидко, щойно користувач натискає оголошення на комп’ютері або мобільному пристрої.
    • Оптимізуйте цільову сторінку за технологією Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Прискорте завантаження сайту

Як перевірити якість цільової сторінки

Зараз більшість користувачів працюють лише з оновленим Google Ads. Якщо ви досі використовуєте AdWords, виберіть Попередня нижче. Докладніше

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords.
  2. Перейдіть на вкладку Ключові слова.
  3. На вкладці Ключові слова наведіть курсор на виноску з текстом біля статусу будь-якого ключового слова. Якість може бути "вище середньої", "середньою" або "нижче середньої".

Показник якості включає оцінку якості цільової сторінки, тож ви можете аналізувати ефективність реклами також на основі цього показника.

Що станеться після оптимізації?

Система Google Ads регулярно перевіряє й оцінює цільові сторінки та веб-сайти. Якщо ви вносите значні зміни, щоб покращити якість своєї цільової сторінки, з часом це може призвести до вищої якості оголошень (і вищого рейтингу). Це не обов’язково станеться відразу, однак результати будуть помітні вже за кілька тижнів або навіть днів.

Сайт для мобільних пристроїв

Система Google Ads також перевіряє ваші цільові сторінки, щоб оцінити сайт для мобільних пристроїв із позиції користувачів смартфонів із повнофункціональними веб-переглядачами, як-от пристроїв Android і iPhone.

Якщо ви маєте окрему версію сайту, оптимізовану для мобільних пристроїв, радимо налаштувати сервер на відображення саме цієї версії, коли він виявляє, що мобільний агент користувача служби Google Ads сканує ваш сайт. Щоб визначити відвідування Google Ads із мобільних пристроїв, система зараз використовує два HTTP-заголовки агента користувача:

  • для пристроїв Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, як-от Gecko) Chrome Mobile Safari (сумісні; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html);
  • для пристроїв iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1, як-от Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, як-от Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (сумісні; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html).

Система Google Ads за умовчанням перевіряє рекламовані цільові сторінки й оцінює їх якість. Якщо ви не хочете, щоб наша система перевіряла деякі з ваших цільових сторінок, ви можете обмежити доступ до них, виконавши наведені нижче дії.

Порада. Оцінюйте ефективність на сторінці "Цільові сторінки"

На сторінці "Цільові сторінки" два показники дають уявлення про те, які цільові сторінки слід оптимізувати для мобільних пристроїв.

  • Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок. Це рівень оптимізації ваших сторінок для мобільних пристроїв за результатами перевірки зручності перегляду на мобільних пристроях від Google.
  • Коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Цей коефіцієнт показує, як часто завантажуються AMP-сторінки (якщо впроваджені), коли люди натискають ваші оголошення. Розраховується за результатами перевірки AMP.

Сторінка "Цільові сторінки" доступна в оновленій службі Google Ads. Докладніше про те, як оцінювати ефективність цільових сторінок.

Докладніше

Як вимкнути перевірку цільових сторінок

Важливо! Блокування перевірки веб-сторінок може мати суттєві наслідки, які описано нижче.

  • Оголошення не показуються. Рейтинг вашого оголошення може суттєво знизитися, оскільки нам бракуватиме даних для оцінки якості й релевантності цільової сторінки. При цьому оголошення можуть відображатися значно рідше (або їх показ взагалі припиниться), і вам доведеться суттєво збільшити максимальні ставки ціни за клік. Однак навіть за такої умови оголошення навряд чи показуватимуться часто й можуть не з’являтися взагалі.
  • Оголошення відхилено. Якщо обмежити доступ до кінцевої URL-адреси цільової сторінки оголошення, це оголошення може бути відхилено відповідно до нашої політики й не відображатиметься взагалі. Ознайомтеся з інструкціями Google для веб-майстрів, щоб дізнатися, як зробити сторінки доступними для сканування системами перевірки якості.

Наполегливо радимо не вимикати автоматичну системну перевірку цільових сторінок. Проте якщо ви все ж хочете відмовитися від неї, то змініть файл robots.txt свого сайту, як показано нижче.

  • Щоб блокувати всі сканування робота AdsBot, забороніть функцію "AdsBot-Google"
  • Щоб заборонити системі Google Ads сканування всього сайту, додайте до файлу robots.txt таку інформацію:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Щоб заборонити системі Google Ads сканування мобільного сайту, додайте до файлу robots.txt таку інформацію:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Можливо, не всі компоненти вашого сайту виконують функцію активних цільових сторінок для ваших оголошень, і тому ви не хочете, щоб система Google Ads мала доступ до них. Наприклад, це можна зробити для каталогу під назвою "/shopping_cart/". Для цього додайте до файлу robots.txt таку інформацію:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Майте на увазі, що URL-адреси, не пристосовані для мобільних пристроїв, усе одно будуть скануватися.

Ці вказівки стосуються тільки робота AdsBot. Існують також інші веб-сканери Google, які перевіряють сайти (наприклад, пошуковий робот Googlebot). Система ігноруватиме загальні виключення та символи підстановки (наприклад, User-agent: *) у файлах robots.txt, щоб уникнути зниження рейтингу оголошення й підвищення цін за клік для рекламодавців, які не мають наміру обмежувати доступ Google Ads до своїх сторінок.

Як порушення правил впливають на якість цільової сторінки

Якщо цільова сторінка має рівень якості "Нижче середнього", це не означає, що вона порушує правила.

Якщо цільова сторінка не відповідає нашій рекламній політиці, будь-які пов’язані з нею оголошення буде відхилено й вони не братимуть участі в аукціоні. Якщо оголошення відхилено через те, що цільова сторінка порушує правила, для рівня якості цільової сторінки відобразиться статус "Не застосовується".

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему