Dojem zo vstupnej stránky

Dojem zo vstupnej stránky v službe Google Ads vyjadruje, do akej miery dokáže váš web poskytnúť ľuďom klikajúcim na vaše reklamy to, čo hľadajú. Vaša vstupná stránka predstavuje webovú adresu, na ktorú ľudia prejdú po kliknutí na vašu reklamu. Google Ads túto stránku zanalyzuje pomocou kombinácie automatických systémov a hodnotenia človekom. Dojem, ktorý ponúkate, má vplyv na hodnotenie vašej reklamy, a teda aj na vašu CZK a pozíciu v reklamnej aukcii. Vaše reklamy sa môžu zobrazovať menej často (alebo vôbec nie), ak odkazujú na weby, ktoré ponúkajú zlý dojem používateľa.

V tomto článku sa dozviete, ako môžete zlepšiť dojem zo svojej vstupnej stránky. Špecifické pokyny na optimalizáciu webu pre mobilné zariadenia nájdete v článkoch Princípy návrhu mobilného webuVytvorenie účinného mobilného webu.

Skôr než začnete

Dojem zo vstupnej stránky sa líši od porušení pravidiel. Ak váš web porušuje pravidlá služby Google Ads, nezískate žiadne hodnotenie dojmu zo vstupnej stránky a vaše reklamy sa nezobrazia.

Pokyny

Dojem zo vstupnej stránky môžete zlepšiť vykonaním niektorých alebo aj všetkých nasledujúcich krokov:

  1. Ponúkajte relevantný, užitočný a pôvodný obsah
    • Zabezpečte, aby vstupná stránka bola priamo relevantná pre váš reklamný text a kľúčové slovo.

      • Ponúkajte konkrétne informácie, keď používateľ požaduje konkrétnu vec: Ak niekto klikne na reklamu na športové auto, nemal by skončiť na všeobecnej stránke o rôznych modeloch a značkách áut.
      • Ponúkajte všeobecné informácie, keď používateľ požaduje možnosti: Ak má niekto záujem o porovnanie digitálnych fotoaparátov, pravdepodobne sa nechce ocitnúť na stránke konkrétneho modelu.
    • Na vstupnej stránke uvádzajte užitočné informácie o tom, čo inzerujete.
    • Pokúste sa poskytnúť užitočné funkcie alebo obsah, ktorý je jedinečný pre váš web.
  2. Propagujte transparentnosť a podporujte dôveryhodnosť na svojom webe
    • Otvorene zdieľajte informácie o svojej firme a jasne uveďte, čím sa zaoberá.
    • Skôr než návštevníkov požiadate o vyplnenie formulárov, vysvetlite im svoje produkty alebo služby.
    • Uľahčite návštevníkom nájdenie vašich kontaktných údajov.
    • Ak zákazníkov žiadate o osobné informácie, jasne uveďte, prečo ich žiadate a čo s nimi budete robiť.
    • Odlíšte sponzorované odkazy (napríklad reklamy) od ostatného obsahu svojho webu.
  3. Uľahčite navigáciu v mobiloch a počítačoch
    • Usporiadajte a navrhnite svoju stránku čo najúčelnejšie, aby ľudia nemuseli zháňať informácie po celom vašom webe.
    • Zabezpečte, aby si ľudia mohli rýchlo a jednoducho objednať produkt spomínaný v reklame.
    • Neobťažujte zákazníkov kontextovými oknami ani inými funkciami, ktoré narúšajú ich navigáciu na vašom webe.
    • Pomôžte zákazníkom rýchlo nájsť to, čo hľadajú, prednostným zobrazovaním príslušného obsahu nad záhybom stránky.
  4. Skráťte čas načítania vstupnej stránky
    • Zabezpečte, aby sa vstupná stránka rýchlo načítala, keď niekto klikne na vašu reklamu v počítači alebo mobilnom zariadení.
    • Zvážte zmenu svojej vstupnej stránky na stránku Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Zrýchlite svoj web

Ako skontrolovať dojem zo vstupnej stránky

V súčasnosti spravuje väčšina používateľov svoje účty výlučne v novom prostredí Google Ads. Ak stále používate predchádzajúce prostredie AdWords, nižšie vyberte PredchádzajúceĎalšie informácie

  1. Prihláste sa do účtu AdWords.
  2. Prejdite na kartu Kľúčové slová.
  3. Na karte Kľúčové slová umiestnite kurzor na rečovú bublinu vedľa stavu niektorého kľúčového slova. Zobrazí sa vám jedno z troch hodnotení: nadpriemerné, priemerné alebo podpriemerné.

Skóre kvality obsahuje meranie skúseností so vstupnou stránkou. Predstavu o tom, ako sa vám darí, môžete teda získať aj kontrolou svojho skóre kvality.

Čo sa stane potom, ako zlepším svoj web?

Systém Google Ads pravidelne navštevuje a vyhodnocuje vstupné stránky a weby. Ak vykonáte významné zmeny na zlepšenie dojmu zo vstupnej stránky, môžete časom dosiahnuť vyššiu kvalitu reklám (a vyššie hodnotenie reklamy). Účinok nemusíte zaznamenať hneď, výsledky sa však môžu objaviť v priebehu dní alebo týždňov.

Mobilné zariadenia

Systém Google Ads navštívi vašu vstupnú stránku, aby vyhodnotil zobrazovanie vášho mobilného webu v mobilných zariadeniach (ako sú zariadenia s Androidom a zariadenia iPhone) s plnohodnotnými prehliadačmi.

Ak máte samostatnú verziu webu optimalizovanú pre mobilné zariadenia, odporúčame vám konfigurovať váš server tak, aby zobrazoval web optimalizovaný pre mobilné zariadenia v prípade, že sa pri prehľadávaní vášho webu nájde používateľský agent služby Google Ads pre mobilné zariadenia. Na identifikáciu návštev služby Google Ads z mobilného zariadenia v súčasnosti používame dve hlavičky používateľského agenta HTTP:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, napríklad Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilné; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html),
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 ako Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, napríklad Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilné; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html).

Systém Google Ads predvolene kontroluje inzerované vstupné stránky, aby vyhodnotil dojem zo vstupnej stránky. Ak si nechcete dať skontrolovať niektoré svoje vstupné stránky, pomocou krokov uvedených nižšie môžete zakázať návštevy systému Google Ads na týchto stránkach.

Tip: Vyhodnoťte svoje vstupné stránky pomocou stránky Vstupné stránky

Stránka Vstupné stránky obsahuje dve metriky pomáhajúce identifikovať, ktoré vstupné stránky by mohli zabezpečiť lepší dojem v mobilných zariadeniach.

  • Miera kliknutí na stránky vhodné pre mobilné zariadenia: Toto hodnotenie uvádza, nakoľko sú vaše stránky vhodné pre mobilné zariadenia na základe testu vhodnosti pre mobilné zariadenia od Googlu.
  • Miera kliknutí na platné stránky AMP: Ak sú vaše stránky vo formáte AMP, toto hodnotenie uvádza, ako často sa vaše stránky načítajú ako platné stránky AMP, keď ľudia kliknú na vaše reklamy. Toto hodnotenie je založené na teste nástroja na overenie stránok AMP.

Stránka Vstupné stránky je k dispozícii v novom prostredí Google Ads. Prečítajte si ďalšie informácie o tom, ako vyhodnotiť svoje vstupné stránky.

Ďalšie informácie

Vylúčenie vstupných stránok z kontroly

Dôležité: Blokovanie kontroly čo len jednej z vašich webových stránok môže mať vážne dôsledky:

  • Nezobrazovanie reklám: Keďže nebudeme mať k dispozícii dostatok informácií na určenie dojmu z vašej vstupnej stránky a jej relevancie, môže dôjsť k výraznému poklesu vášho hodnotenia reklamy. Vaše reklamy sa môžu zobrazovať výrazne menej často (alebo vôbec) a môže byť potrebné podstatne zvýšiť maximálne ponuky ceny za kliknutie. Aj pri vyšších cenových ponukách je však nepravdepodobné, že sa vaše reklamy budú zobrazovať veľmi často. Dokonca sa nemusia zobrazovať vôbec.
  • Zamietnuté reklamy: Ak obmedzíte prístup k cieľovej webovej adrese vstupnej stránky svojej reklamy, môže v súlade s našimi pravidlami dôjsť k zamietnutiu vašich reklám a tie sa potom nebudú zobrazovať vôbec. Riaďte sa Pokynmi spoločnosti Google pre správcov webu a zaistite, aby vaše stránky boli stále dostupné na indexové prehľadávanie určujúce kvalitu reklám.

Podľa postupu uvedeného nižšie môžete upraviť súbor robots.txt na svojom webe tak, aby ku kontrole nedochádzalo. Dôrazne však odporúčame, aby ste nášmu systému v automatickej kontrole vstupných stránok nebránili.

  • Ak chcete blokovať všetky prehľadávania robotom AdsBot, zakážte robot AdsBot-Google.
  • Ak chcete službe Google Ads zabrániť v prehľadávaní celého svojho webu, pridajte do súboru robots.txt nasledujúci kód:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Ak chcete službe Google Ads zabrániť v prehľadávaní svojho mobilného webu, pridajte do súboru robots.txt nasledujúci kód:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Niektoré časti vášho webu nemusia slúžiť ako aktívne vstupné stránky pre vaše reklamy a môžete mať svoje dôvody na to, prečo chcete systému Google Ads brániť v prístupe k nim. Ak chcete zabrániť prístupu systému Google Ads k určitým častiam svojho webu (napríklad vo vnútri adresára s názvom „/nakupny_kosik/“), pridajte do súboru robots.txt nasledujúci kód:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /nakupny_kosik/

    Pripomíname, že iné než mobilné webové adresy sa budú prehľadávať aj naďalej.

Tieto pokyny sa vzťahujú len na AdsBot. Existujú aj iné roboty Googlu, ktoré kontrolujú weby (napríklad Googlebot). Keďže sa chceme vyhnúť zníženiu hodnotenia reklamy a zvýšeniu CZK v prípade inzerentov, ktorí nemajú v úmysle obmedzovať návštevy systému Google Ads na svojich stránkach, systém bude ignorovať všeobecné vylúčenia a zástupné znaky (napríklad User-agent: *) v súboroch robots.txt.

Vplyv porušení pravidiel na dojem zo vstupnej stránky

„Podpriemerný“ dojem zo vstupnej stránky neznamená to isté, čo porušenie pravidiel.

Ak vstupná stránka nie je v súlade s našimi pravidlami inzercie, všetky pridružené reklamy budú zamietnuté a nezúčastnia sa aukcie. Ak je reklama zamietnutá, pretože vstupná stránka porušuje pravidlá, ako stav dojmu zo vstupnej stránky sa zobrazí stav Nie je možné použiť.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?