Izpratne par pieredzi galvenajā lapā

Pieredze galvenajā lapā ir Google Ads mērījums par to, cik atbilstoši jūsu vietne piedāvā lietotājiem meklēto, kad viņi noklikšķina uz jūsu reklāmas. Jūsu vietnes galvenā lapa ir vietrādis URL, kurā lietotāji nokļūst pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas, un programma Google Ads to analizē, izmantojot gan automatizētas sistēmas, gan manuālu novērtēšanu. Galvenajā lapā piedāvātā pieredze ietekmē reklāmas rangu un līdz ar to arī MPK un pozīciju reklāmu izsolē. Jūsu reklāmas var tikt rādītas retāk (vai vispār netikt rādītas), ja tās norāda uz vietnēm, kas sniedz sliktu lietotāja pieredzi.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā varat uzlabot pieredzi galvenajā lapā. Īpašus norādījumus par vietnes optimizēšanu mobilajām ierīcēm skatiet rakstos Mobilajām ierīcēm paredzētu vietņu izveides principi un Efektīvas mobilajām ierīcēm paredzētas vietnes izveide.

Pirms darba sākšanas

Pieredze galvenajā lapā atšķiras no politikas pārkāpumiem. Ja jūsu vietnē tiek pārkāpta Google Ads politika, jūs nesaņemat nekādu vērtējumu par pieredzi galvenajā lapā un reklāmas netiek rādītas.

Norādījumi

Jūs varat uzlabot pieredzi galvenajā lapā, veicot kādu no tālāk minētajām darbībām (vai tās visas).

  1. Piedāvājiet atbilstošu, noderīgu un oriģinālu saturu
    • Galvenajai lapai ir jābūt tieši saistītai ar reklāmas tekstu un atslēgvārdiem.

      • Esiet konkrēts, ja lietotājs vēlas kādu konkrētu lietu: ja lietotājs noklikšķina uz sporta automobiļa reklāmas, viņš nevēlas nokļūt lapā ar vispārīgu informāciju par automobiļu modeļiem un veidiem.
      • Esiet vispārīgs, ja lietotājam patīk izvēlēties: ja kāds lietotājs vēlas salīdzināt digitālās kameras, viņš, visticamāk, nevēlēsies nokļūt kāda konkrēta modeļa lapā.
    • Galvenajā lapā sniedziet noderīgu informāciju par reklamēto produktu vai pakalpojumu.
    • Piedāvājiet noderīgas funkcijas vai saturu, kas nav atrodams citās vietnēs.
  2. Veiciniet vietnes pārskatāmību un saglabājiet tās uzticamību
    • Atklāti dalieties informācijā par savu uzņēmējdarbību un skaidri norādiet, ar ko nodarbojas jūsu uzņēmums.
    • Pirms aicināt apmeklētājus aizpildīt veidlapas, sniedziet informāciju par piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem.
    • Gādājiet, lai apmeklētāji varētu viegli atrast jūsu kontaktinformāciju.
    • Ja klientiem pieprasāt norādīt personas informāciju, paskaidrojiet, kādēļ lūdzat šo informāciju un kā to izmantosit.
    • No pārējā tīmekļa vietnes satura nodaliet sponsorētās saites, piemēram, reklāmas.
  3. Padariet navigāciju mobilajās ierīcēs un datorā vienkāršu
    • Labi organizējiet un noformējiet savu lapu, lai lietotājiem nenāktos informāciju medīt.
    • Ļaujiet viņiem ātri un ērti pasūtīt reklāmā minēto produktu.
    • Uznirstošie vienumi vai citas funkcijas, kas traucē pārvietoties jūsu vietnē, klientiem var šķist kaitinošas.
    • Palīdziet klientiem ātri atrast to, ko viņi meklē, pievēršot galveno uzmanību pirmajā ekrānā iekļautajam saturam.
  4. Samaziniet galvenās lapas ielādes laiku
    • Gādājiet, lai galvenā lapa tiktu ātri ielādēta neatkarīgi no tā, vai lietotājs uz jūsu reklāmas noklikšķina datorā vai mobilajā ierīcē.
    • Galveno lapu ir ieteicams pārvērst par Accelerated Mobile Page (AMP) lapu.
  5. Paātriniet vietnes darbību

Kā pārbaudīt pieredzi galvenajā lapā

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Pārejiet uz cilni Atslēgvārdi.
  3. Cilnē Atslēgvārdi novietojiet kursoru virs runas burbuļa blakus jebkura atslēgvārda statusam. Tiks parādīts viens no trim statusiem: “Virs vidējā”, “Viduvējs līmenis” vai “Zem vidējā”.

Kvalitātes rādītājā ir ietverts novērtējums par pieredzi galvenajā lapā, tādējādi varat aptuveni pārbaudīt darbības efektivitāti, arī skatot kvalitātes rādītāju.

Kas notiek pēc uzlabojumu veikšanas?

Google Ads sistēma regulāri apmeklē un novērtē galvenās lapas un tīmekļa vietnes. Ja veicat būtiskas izmaiņas, lai uzlabotu pieredzi galvenajā lapā, varbūt pēc kāda laika redzēsit, ka reklāmai ir augstāka kvalitāte (un augstāks rangs). Iespējams, ietekme nebūs jūtama uzreiz, taču rezultāti būs manāmi dažu turpmāko nedēļu laikā.

Mobilās ierīces

Google Ads sistēma arī apmeklē jūsu vietnes galveno lapu, lai novērtētu mobilajām ierīcēm paredzēto vietni (kā tā tiek rādīta mobilajās ierīcēs ar pilnām pārlūkprogrammām, piemēram, Android ierīcēs un iPhone tālruņos).

Ja esat izveidojis atsevišķu mobilajām ierīcēm optimizētu vietnes versiju, ieteicams konfigurēt serveri tā, lai tiktu rādīta mobilajām ierīcēm optimizētā vietne, kad tiek konstatēts, ka Google Ads mobilais lietotāja aģents pārmeklē jūsu vietni. Pašlaik mobilajās ierīcēs veikto Google Ads apmeklējumu identificēšanai tiek lietota divu HTTP lietotāja aģentu galvene:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, piemēram, Gecko) Chrome Mobile Safari (saderīga versija; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CP iPhone OS 9_1, piemēram, Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, piemēram, Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (saderīga versija; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Pēc noklusējuma Google Ads sistēmā tiek pārskatītas reklamētās galvenās lapas, lai novērtētu pieredzi galvenajās lapās. Ja nevēlaties, lai kādas no jūsu galvenajām lapām tiktu pārskatītas, varat veikt tālāk norādītās darbības un iestatīt, lai Google Ads sistēma neapmeklētu šīs lapas.

Padoms. Novērtējiet savas galvenās lapas, izmantojot lapu “Galvenās lapas”.

Lapā “Galvenās lapas” ir iekļauti divi rādītāji, kas var palīdzēt noteikt, kuras galvenās lapas varētu nodrošinātu labāku pieredzi mobilajās ierīcēs.

  • Mobilajām ierīcēm piemērotas lapas klikšķu skaits: šis rādītājs norāda jūsu lapu piemērotību mobilajām ierīcēm, pamatojoties uz Google pārbaudi par piemērotību mobilajām ierīcēm.
  • Derīgu AMP klikšķu skaits: ja jūsu lapas ir AMP lapas, šis rādītājs norāda, cik bieži jūsu lapas tiek ielādētas kā derīgas AMP lapas, kad lietotāji noklikšķina uz jūsu reklāmām. Šis rādītājs tiek noteikts, pamatojoties uz AMP Validator pārbaudi.

Lapa “Galvenās lapas” ir pieejama jaunajā Google Ads saskarnē. Uzziniet vairāk par to, kā novērtēt galvenās lapas.

Plašāka informācija

Kā izslēgt galvenās lapas no pārskatīšanas

Svarīgi! Pat tikai vienas tīmekļa lapas pārskatīšanas bloķēšanai var būt nopietnas sekas.

  • Reklāmu rādīšanas pārtraukšana: reklāmas rangs var ievērojami pazemināties, jo mums nebūs pietiekami daudz informācijas, lai noteiktu pieredzi galvenajā lapā un galvenās lapas atbilstību. Iespējams, jūsu reklāmas tiks rādītas retāk (vai vispār netiks rādītas) un jums būs ievērojami jāpalielina maksimālās maksas par klikšķi cenas. Tomēr arī tad, ja cenas būs augstākas, visticamāk, reklāmas netiks rādītas pārāk bieži un varbūt netiks rādītas vispār.
  • Reklāmu noraidīšana: ja ierobežosiet piekļuvi gala URL reklāmas galvenajā lapā, saskaņā ar mūsu politiku jūsu reklāmas var noraidīt, un tās netiks rādītas. Skatiet Google tīmekļa pārziņa vadlīnijas, lai pārliecinātos, ka lapās joprojām var pārbaudīt reklāmu kvalitāti.

Kaut gan mēs iesakām neizslēgt galvenās lapas automātisko pārskatīšanu, ko veic mūsu sistēma, varat veikt tālāk norādītās darbības, lai rediģētu savas vietnes failu robots.txt, ja tomēr vēlaties izvairīties no pārskatīšanas.

  • Lai bloķētu visus AdsBot pārmeklēšanas gadījumus, neatļaujiet “AdsBot-Google”
  • Lai liegtu programmai Google Ads pārmeklēt visu jūsu vietni, pievienojiet failam robots.txt tālāk minēto.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Lai liegtu programmai Google Ads pārmeklēt jūsu mobilajām ierīcēm paredzēto vietni, pievienojiet failam robots.txt tālāk minēto.

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Iespējams, dažas jūsu vietnes daļas nedarbojas kā aktīvas jūsu reklāmu galvenās lapas, vai arī ir citi iemesli, kādēļ Google Ads sistēmai vēlaties liegt piekļuvi šīm vietnes daļām. Lai liegtu Google Ads sistēmai piekļūt konkrētām jūsu vietnes daļām (piemēram, katalogam ar nosaukumu “/shopping_cart/”), pievienojiet failam robots.txt tālāk minēto.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Ņemiet vērā, ka joprojām tiks pārmeklēti tādi URL, kas nav mobilo vietņu URL.

Šie norādījumi attiecas tikai uz AdsBot. Ir arī citi uzņēmumam Google piederoši roboti (piemēram, googlebot), kas pārskata tīmekļa vietnes. Lai novērstu reklāmas ranga pazemināšanos un MPK pieaugumu tiem reklāmdevējiem, kuri neplāno ierobežot Google Ads apmeklējumus savās lapās, sistēma ignorē tukšus izslēgšanas ierakstus un aizstājējzīmes (piemēram, User-agent: *) robots.txt failos.

Politikas pārkāpumu ietekme uz pieredzi galvenajā lapā

Pieredze galvenajā lapā ar vērtību “zem vidējā” atšķiras no politikas pārkāpuma.

Ja galvenajā lapā netiek ievērotas reklamēšanas politikas, visas saistītās reklāmas tiek noraidītas un nepiedalās izsolē. Ja reklāma tiek noraidīta, jo galvenajā lapā tiek pārkāpta politika, pieredzei galvenajā lapā ir statuss “Nav piemērojams”.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?