ציון האיכות הוא כלי אבחון שנועד לעזור לכם להשוות בין איכות המודעה שלכם למודעות של מפרסמים אחרים.
הציון הזה נמדד בסולם של 1 עד 10, והוא זמין ברמת מילת המפתח. ציון איכות גבוה יותר פירושו שהמודעה ודף הנחיתה שלכם הם רלוונטיים ומועילים יותר למי שמחפש את מילת המפתח שלכם, בהשוואה למפרסמים אחרים.
אפשר להשתמש בכלי האבחון של ציון האיכות כדי לגלות איפה כדאי לשפר את המודעות, את דפי הנחיתה או את מילות המפתח שלכם.
דברים שכדאי לדעת על ציון האיכות
- ציון האיכות הוא לא מדד ביצועים מרכזי, ולא כדאי לבצע בו אופטימיזציה או לספור אותו יחד עם שאר הנתונים.
- ציון האיכות הוא לא קלט במכרז של מודעות. זהו כלי אבחון שעוזר להבין איך מודעות שמוצגות בתגובה לחיפוש של מילות מפתח מסוימות משפיעות על חוויית המשתמש.
איך ציון האיכות מחושב
ציון האיכות מחושב על בסיס שילוב הביצועים של שלושה רכיבים:
- שיעור הקליקים הצפוי: הסבירות שמשתמשים ילחצו על המודעה כשהיא מוצגת.
- רלוונטיות למודעה: מידת ההתאמה של המודעה לכוונה שמאחורי החיפוש של המשתמש.
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה: מידת הרלוונטיות והתועלת של דף הנחיתה לאנשים שלוחצים על המודעה.
כל רכיב מקבל סטטוס של 'מעל הממוצע', 'ממוצע' או 'מתחת לממוצע'. ההערכה הזו מבוססת על השוואה למפרסמים אחרים שהמודעות שלהם הוצגו בתגובה לאותה מילת מפתח במהלך 90 הימים האחרונים.
מילת מפתח בהתאמה רחבה עשויה לקבל ציון איכות גם אם לא קיבלה חשיפות, בתנאי שקיימת מילת מפתח תואמת בהתאמה מדויקת שקיבלה חשיפות ב-90 הימים האחרונים. אם יש חשיפות לחיפושים שמתאימים במדויק למילת מפתח בהתאמה רחבה שדווחו דרך מילת מפתח בהתאמה מדויקת באותה קבוצת מודעות, שתי מילות המפתח יקבלו את אותו ציון האיכות.
אם הסטטוס של אחד מהרכיבים האלו הוא 'ממוצע' או 'מתחת לממוצע', זו עשויה להיות הזדמנות לבצע שיפורים. מידע נוסף על 5 הדרכים לשיפור הביצועים על סמך ציון האיכות
חשוב לזכור
- ציון האיכות מבוסס על חשיפות היסטוריות שהתקבלו בתגובה לחיפושים מדויקים של מילת המפתח, ולכן שינוי של סוגי ההתאמה למילות המפתח לא ישפיע על ציון האיכות.
- אם מופיע הסמל "—" בעמודה 'ציון איכות', פירוש הדבר הוא שאין מספיק חיפושים שמתאימים בדיוק למילות המפתח שלכם, ולכן אי אפשר לקבוע את ציון האיכות של מילת המפתח.
- קיימים גורמים שקשורים לאיכות המודעה שייתכן שלא יוצגו בציון האיכות. גורמים אלה כוללים, בין היתר, את:
- המכשירים שנעשה בהם שימוש בחיפוש
- מיקום המשתמש
- השעה ביום
- הנכסים
- כדי לחשב את איכות המודעות, אנחנו עשויים להשתמש במידע שמתקבל מסורקים שונים של Google, והוא עשוי להשתקף בציון האיכות.
איך בודקים את ציון האיכות?
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- בפינה השמאלית העליונה של הטבלה, לוחצים על סמל העמודות
.
- בקטע 'שינוי עמודות של מילות מפתח', פותחים את הקטע ציון איכות. כדי לראות את ציון האיכות הנוכחי ואת הנתונים הסטטיסטיים שעליהם הוא מבוסס, בוחרים באחד מהמדדים הבאים ומוסיפים אותו לטבלת הנתונים הסטטיסטיים:
- ציון איכות
- חוויית המשתמש בדף הנחיתה
- שיעור קליקים צפוי
- רלוונטיות המודעה
- כדי לראות נתונים סטטיסטיים היסטוריים של ציון האיכות בתקופת הדיווח שאותה אתם בודקים, בוחרים באחד או יותר מהמדדים הבאים:
- ציון איכות (היסטורי)
- חוויית דף נחיתה (בעבר)
- רלוונטיות המודעה (בעבר)
- שיעור קליקים צפוי (היסטורי)
כדי לראות את השינוי בציונים היומיים, אפשר לפלח את הטבלה לפי יום.
.
.-
לוחצים על אישור.
