Memahami kualitas halaman landing

Kualitas halaman landing adalah cara Google Ads mengukur seberapa baik situs Anda memberikan apa yang dicari orang saat mengklik iklan Anda. Halaman landing adalah URL yang dikunjungi orang setelah mengklik iklan, dan Google Ads menganalisisnya melalui kombinasi sistem otomatis dan evaluasi manual. Pengalaman yang Anda berikan akan memengaruhi Peringkat Iklan, oleh karena itu juga memengaruhi CPC dan posisi dalam lelang iklan. Iklan Anda mungkin akan jarang ditampilkan (atau tidak sama sekali) jika mengarah ke situs yang menyediakan pengalaman pengguna yang buruk.

Artikel ini menjelaskan bagaimana Anda dapat meningkatkan kualitas halaman landing. Untuk petunjuk khusus tentang cara mengoptimalkan situs untuk seluler, lihat Prinsip-prinsip desain situs seluler dan Membuat situs seluler yang efektif.

Sebelum memulai

Kualitas halaman landing berbeda dari pelanggaran kebijakan. Jika situs Anda melanggar kebijakan Google Ads, Anda tidak akan menerima peringkat kualitas halaman landing sama sekali dan iklan tidak berjalan.

Petunjuk

Anda dapat meningkatkan kualitas halaman landing dengan melakukan salah satu atau semua langkah-langkah berikut:

  1. Tawarkan konten yang relevan, berguna, dan asli
    • Pastikan halaman landing relevan secara langsung dengan teks iklan dan kata kunci.

      • Tawarkan konten spesifik saat pengguna menginginkan hal tertentu: Jika seseorang mengklik iklan untuk mobil sport, jangan sampai mereka diarahkan ke halaman "semua jenis dan model mobil"
      • Tawarkan konten umum jika pengguna menginginkan pilihan: Jika seseorang ingin membandingkan kamera digital, mereka tentu tidak ingin diarahkan ke halaman tentang model tertentu saja
    • Berikan informasi yang berguna di halaman landing tentang apa pun yang Anda iklankan.
    • Coba tawarkan fitur atau konten yang bermanfaat dan menjadi keunikan dari situs Anda.
  2. Promosikan transparansi dan tumbuhkan kepercayaan di situs Anda
    • Bagikan informasi tentang bisnis Anda secara terbuka dan nyatakan dengan jelas apa yang bisnis Anda lakukan
    • Jelaskan produk atau jasa Anda sebelum meminta pengunjung untuk mengisi formulir
    • Permudah pengunjung untuk menemukan informasi kontak Anda
    • Jika Anda meminta informasi pribadi dari pelanggan, jelaskan mengapa Anda memintanya dan apa yang akan Anda lakukan dengan informasi itu
    • Bedakan pesan sponsor, seperti iklan, dari konten situs web Anda yang lainnya.
  3. Buat navigasi seluler dan komputer yang mudah
    • Atur dan desain halaman dengan baik, sehingga orang tidak perlu susah payah mencari informasi.
    • Percepat dan permudah orang untuk memesan produk yang disebutkan dalam iklan Anda.
    • Jangan mengganggu pelanggan dengan pop-up atau fitur lainnya yang mengganggu navigasi mereka di situs Anda.
    • Bantu pelanggan segera menemukan apa yang mereka cari dengan memprioritaskan konten yang terlihat di paruh atas.
  4. Percepat waktu pemuatan halaman landing
    • Pastikan halaman landing dimuat dengan cepat saat seseorang mengklik iklan Anda di komputer atau perangkat seluler.
    • Pertimbangkan untuk mengubah halaman landing menjadi Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Buat situs menjadi cepat

Cara memeriksa kualitas halaman landing

Google Ads versi baru kini menjadi satu-satunya cara untuk mengelola akun bagi sebagian besar pengguna. Jika Anda masih menggunakan versi AdWords sebelumnya, pilih “sebelumnya” di bawah. Pelajari lebih lanjut

  1. Login ke akun AdWords.
  2. Buka tab Kata kunci.
  3. Di tab Kata kunci, tempatkan kursor pada balon ucapan di sebelah status kata kunci mana pun. Anda akan melihat salah satu dari tiga peringkat: di atas rata-rata, rata-rata, atau di bawah rata-rata.

Skor Kualitas Anda mencakup ukuran pengalaman halaman landing, jadi Anda juga bisa mendapatkan gambaran mengenai seberapa baik performa Anda dengan memeriksa Skor Kualitas.

Apa yang terjadi setelah saya melakukan perbaikan?

Sistem Google Ads mengunjungi dan mengevaluasi halaman landing dan situs secara reguler. Jika Anda membuat perubahan yang signifikan untuk meningkatkan kualitas halaman landing, Anda dapat melihat kualitas iklan yang lebih tinggi (dan Peringkat Iklan yang lebih tinggi) seiring waktu. Anda mungkin tidak langsung melihat dampaknya, hasilnya mungkin baru dapat dilihat dalam beberapa hari atau minggu.

Seluler

Sistem Google Ads juga mengunjungi halaman landing untuk mengevaluasi situs seluler (seperti yang ditampilkan oleh perangkat seluler dengan browser lengkap seperti perangkat Android dan iPhone).

Jika Anda memiliki versi situs berbeda yang dioptimalkan untuk seluler, sebaiknya konfigurasi server Anda untuk menampilkan situs yang dioptimalkan untuk seluler saat User-Agent seluler Google Ads terdeteksi melakukan crawling pada situs Anda. Saat ini, kami menggunakan 2 header User-Agent HTTP untuk mengidentifikasi kunjungan seluler Google Ads:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, seperti Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibel; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 seperti Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibel; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Secara default, sistem Google Ads meninjau halaman landing yang diiklankan untuk menilai kualitas halaman landing. Jika tidak ingin sebagian dari halaman landing ditinjau, Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membatasi sistem Google Ads agar tidak mengunjungi halaman tersebut.

Tips: Evaluasi halaman landing Anda menggunakan halaman "Halaman landing"

Halaman "Halaman landing" mencakup 2 metrik yang dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman landing mana yang dapat memberikan pengalaman yang lebih baik di perangkat seluler:

  • Rasio klik mobile-friendly: Peringkat ini menunjukkan seberapa mobile-friendly halaman Anda berdasarkan pada pengujian situs Mobile-Friendly Google.
  • Rasio klik AMP yang valid: Jika halaman Anda merupakan halaman AMP, rating ini menunjukkan frekuensi halaman dimuat sebagai halaman AMP yang valid saat orang mengklik iklan Anda. Peringkat ini didasarkan pada pengujian Validator AMP.

Halaman "Halaman landing" tersedia di Google Ads versi baru. Pelajari lebih lanjut cara mengevaluasi halaman landing.

Informasi selengkapnya

Cara mengecualikan halaman landing dari peninjauan

Penting: Memblokir peninjauan halaman, bahkan untuk satu halaman saja, dapat menyebabkan efek yang serius:

  • Iklan tidak tampil: Anda mungkin akan mengalami penurunan Peringkat Iklan yang signifikan karena kami tidak memiliki banyak informasi untuk menentukan kualitas dan relevansi halaman landing Anda. Iklan Anda mungkin akan jauh lebih jarang ditampilkan (atau tidak ditampilkan sama sekali) dan mungkin Anda perlu meningkatkan bid biaya per klik maksimum secara signifikan. Namun, bahkan dengan bid yang lebih tinggi, sepertinya iklan Anda tidak akan sering tampil dan mungkin tidak ditampilkan sama sekali.
  • Iklan tidak disetujui: Jika Anda membatasi akses ke URL final halaman landing iklan Anda, iklan tersebut dapat ditolak sesuai dengan kebijakan kami dan tidak akan tampil sama sekali. Baca Pedoman Webmaster Google untuk memastikan halaman Anda masih dapat diakses untuk keperluan crawling kualitas iklan.

Meskipun kami sangat menyarankan untuk tidak membatasi peninjauan otomatis terhadap halaman landing oleh sistem kami, Anda dapat mengedit file robots.txt situs Anda seperti yang ditampilkan di bawah ini untuk menghindari peninjauan.

  • Untuk memblokir semua crawl AdsBot, larang "AdsBot-Google"
  • Untuk mencegah Google Ads melakukan crawling pada semua situs Anda, tambahkan teks berikut ke file robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Untuk mencegah Google Ads melakukan crawling pada situs seluler Anda, tambahkan teks berikut ke file robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Beberapa bagian dari situs Anda mungkin tidak berfungsi sebagai halaman landing aktif untuk iklan Anda, dan Anda mungkin memiliki alasan untuk mencegah sistem Google Ads mengaksesnya. Untuk mencegah sistem Google Ads mengakses bagian tertentu di situs Anda (misalnya, di dalam direktori bernama “/shopping_cart/”), tambahkan teks berikut ke file robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Perlu diingat, URL non-seluler masih akan di-crawl.

Instruksi ini hanya berlaku untuk AdsBot. Ada bot milik Google lainnya yang juga meninjau situs web (misalnya, googlebot). Untuk mencegah penurunan Peringkat Iklan serta meningkatkan CPC bagi pengiklan yang tidak berniat membatasi kunjungan Google Ads ke halaman mereka, sistem akan mengabaikan pengecualian menyeluruh dan karakter pengganti (misalnya, User-agent: *) di file robots.txt

Pengaruh pelanggaran kebijakan terhadap kualitas halaman landing

Kualitas halaman landing "di bawah rata-rata" berbeda dari pelanggaran kebijakan.

Jika halaman landing tidak mengikuti kebijakan periklanan kami, iklan terkait tidak akan disetujui dan tidak akan berpartisipasi dalam lelang. Jika iklan tidak disetujui karena halaman landing melanggar kebijakan, Anda akan melihat "Tidak berlaku" pada status kualitas halaman landing.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?