A céloldallal kapcsolatos élmény

A céloldallal kapcsolatos élménnyel azt méri a Google Ads, hogy a hirdetésekre kattintó felhasználók milyen mértékben találják azt a webhelyen, amit keresnek. A céloldal az az URL, ahová a felhasználók a hirdetésre kattintás után jutnak. A Google Ads automatizált rendszerek és emberi értékelés kombinációjával elemzi a céloldalt. Az Ön által kínált élmény hatással van a hirdetés rangsor szerinti helyére, ezáltal pedig a CPC-re és a hirdetésaukció során elért helyre is. A hirdetések ritkábban (vagy egyáltalán nem) jelennek meg, ha gyengébb felhasználói élményt nyújtó webhelyre mutatnak.

Ez a cikk azt mutatja, be, hogyan növelhető a céloldallal kapcsolatos élmény értéke. A webhely mobileszközökhöz történő optimalizálásáról a mobilwebhelyek kialakítási alapelveiben és a hatékony mobilwebhely készítésével kapcsolatos útmutatóban talál további információt.

Mielőtt elkezdené

A céloldallal kapcsolatos élmény nincs összefüggésben az irányelvek megsértésével. Ha a webhely sérti a Google Ads irányelveit, akkor egyáltalán nem kap értékeléseket a céloldallal kapcsolatos élményről, a hirdetések pedig nem jelennek meg.

Utasítások

Az alábbi megoldásokkal teljesebbé teheti a céloldallal kapcsolatos élményt:

  1. Releváns, hasznos és eredeti tartalom biztosítása
    • Győződjön meg arról, hogy a céloldal a hirdetésszöveg és a kulcsszavak szempontjából közvetlenül releváns.

      • Ha a felhasználók konkrét dolgokra kíváncsiak, legyen konkrét: Ha valaki egy sportautóra vonatkozó hirdetésre kattint, akkor ne az összes modellt tartalmazó oldalra irányítsa.
      • Ha a felhasználók a lehetőségekre kíváncsiak, biztosítson általános információkat a számukra: Ha valaki különböző digitális fényképezőgépeket szeretne összehasonlítani, akkor nem célszerű egy adott modell oldalára irányítani.
    • A céloldalon adjon hasznos információkat a hirdetett termékről, bármi is legyen az.
    • Próbáljon meg hasznos tartalmat és szolgáltatásokat nyújtani, amelyek egyedivé teszik a webhelyet.
  2. A webhely legyen megbízható, az eligazodás legyen könnyű
    • Nyíltan ossza meg a vállalkozásra vonatkozó információkat, és tegye egyértelművé, mivel foglalkozik a cég.
    • Mielőtt űrlapok kitöltésére kérné a látogatókat, ismertesse a termékeket és a szolgáltatásokat.
    • Könnyítse meg látogatói számára a kapcsolatfelvételi adatok megtalálását.
    • Ha személyes adatokat kér ügyfeleitől, közölje velük, hogy miért kéri, illetve milyen módon használja majd fel az adatokat.
    • A szponzorált linkeket (például a hirdetéseket) különítse el a webhely más jellegű tartalmaitól.
  3. A navigáció legyen könnyű – mind mobileszközön, mind asztali gépen
    • Alaposan tervezze meg a weboldalt, és rendszerezze a tartalmakat, hogy a felhasználóknak ne kelljen keresgélniük az információkat.
    • A hirdetésben említett termékek megrendelése legyen gyors és könnyű.
    • Ne vonja el az ügyfelek figyelmét előugró ablakokkal vagy olyan funkciókkal, amelyek megzavarhatják a webhelyen történő navigációt.
    • Segítsen az ügyfeleknek, hogy gyorsan megtalálják, amit keresnek: részesítse előnyben a hajtás felett látható tartalmat.
  4. Csökkentse a céloldal betöltéséhez szükséges időt
    • Gondoskodjon róla, hogy a céloldal – mind a mobileszközökön, mind a számítógépeken – gyorsan töltődjön be, amikor valaki a hirdetésre kattint.
    • Fontolja meg a céloldal Accelerated Mobile Page (AMP) típusú oldallá történő átalakítását.
  5. Tegye gyorsabbá a webhelyet

A céloldallal kapcsolatos élmény értékének megállapítása

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az „előző” lehetőséget. További információ.

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókba.
  2. Menjen a Kulcsszavak lapra.
  3. A Kulcsszavak lapon álljon az egérmutatóval a kívánt kulcsszó állapota melletti szövegbuborékra. Megjelenik a három rangsorolás egyike: átlag feletti, átlagos vagy átlag alatti

A minőségi mutató a céloldallal kapcsolatos élmény mérését is tartalmazza, ami azt jelenti, hogy a minőségi mutató is segítséget nyújt a teljesítmény felméréséhez.

Mi történik a javítások után?

A Google Ads rendszeresen meglátogatja és értékeli a céloldalakat és a webhelyeket. Ha Ön jelentős módosításokkal növeli a céloldallal kapcsolatos élmény értékét, akkor hosszabb távon javíthatja a hirdetések minőségét (és javulhat a hirdetések rangsor szerinti helye). Előfordulhat, hogy a hatás nem azonnali, hanem csak napokkal vagy hetekkel később válik észlelhetővé.

Mobileszközök

A Google Ads a mobilwebhely értékelése során fel szokta keresni a céloldalt – azt méri fel, hogy az oldal hogyan jelenik meg a teljes internetböngészővel rendelkező mobileszközökön, például iPhone készüléken vagy Android rendszerű telefonon.

Ha a webhelynek van mobileszközökre optimalizált verziója, célszerű úgy beállítani a szervert, hogy a mobilra optimalizált verzió jelenjen meg olyankor, amikor a rendszer a Google Ads mobilfelhasználói ügynökének a jelenlétét észleli. A felhasználói ügynökhöz jelenleg két HTTP-fejlécet használunk a Google Ads mobilos látogatásainak az azonosítására:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, például Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilis; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1, például Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, például Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilis; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Alapértelmezés szerint a Google Ads rendszer ellenőrzi a reklámozott céloldalakat, hogy felmérje a céloldallal kapcsolatos élmény értékét. Amennyiben nem szeretné, hogy a rendszer ellenőrizzen egyes céloldalakat, az alábbi lépésekkel megakadályozhatja, hogy a Google Ads hozzáférjen az adott oldalakhoz.

Tipp: Értékelje ki a céloldalakat a „Céloldalak” oldallal

A „Céloldalak” oldalon szerepelő alábbi két mutatóval megtalálhatja azokat az oldalakat, amelyek esetében jobbá lehetne tenni a mobileszközökön kínált élményt:

  • Mobilbarát kattintási arány: Ez az arány azt adja meg, hogy a Google mobilbarát jelleget vizsgáló tesztje szerint mennyire mobilbarátok az oldalak.
  • Érvényes AMP-kattintási arány: Ha Ön AMP-oldalakat használ, akkor ez az arány azt adja meg, hogy az oldalak milyen gyakran töltődnek be érvényes AMP-oldalként, amikor a felhasználók a hirdetésekre kattintanak. Ez az érték az AMP Validator tesztjén alapul.

A „Céloldalak” oldal az új Google Ads-környezetben áll rendelkezésre. További információ a céloldalak kiértékeléséről.

További információ

Céloldalak kivonása az ellenőrzés alól

Fontos: Akár egyetlen weboldal ellenőrzésének a letiltása is súlyos következményekkel járhat:

  • A hirdetések nem jelennek meg: A hirdetés rangsor szerinti helye jelentősen csökkenhet, mert a rendszernek nem áll rendelkezésére elegendő információ a céloldallal kapcsolatos élmény értékének és a relevanciának a kiszámításához. A hirdetések sokkal ritkábban (vagy egyáltalán nem) jelennek meg, és előfordulhat, hogy jelentősen növelnie kell a maximális kattintásonkénti költségajánlatokat. Azonban még magasabb ajánlatok mellett is valószínűtlen, hogy a hirdetések gyakran megjelennek, sőt az is előfordulhat, hogy egyáltalán nem jelennek meg.
  • Elutasított hirdetések: Amennyiben korlátozza a hirdetés céloldalának végső URL-jéhez való hozzáférést, akkor az irányelveinknek megfelelően elutasíthatjuk a hirdetéseket, és ebben az esetben a hirdetések egyáltalán nem jelennek meg. A Google webmestereknek szóló útmutatójából megtudhatja, hogyan teheti az oldalakat hozzáférhetővé a hirdetésminőségi feltérképezéshez.

Bár határozottan azt javasoljuk, hogy ne korlátozza a rendszerünk által a céloldalakon végzett automatikus ellenőrzést, az ellenőrzés kiküszöbölése érdekében az alábbiakban leírt módon bármikor módosíthatja a webhely robots.txt fájlját.

  • Az AdsBot összes feltérképezési tevékenységének a teljes letiltásához le kell tiltani az „AdsBot-Google” robotot.
  • Ha meg szeretné akadályozni, hogy a Google Ads a webhely bármely részét fel tudja térképezni, vegye fel az alábbi kódot a robots.txt fájlba:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Ha meg szeretné akadályozni, hogy a Google Ads feltérképezze a mobilwebhelyet, vegye fel az alábbi kódot a robots.txt fájlba:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Előfordulhat, hogy a webhely egyes részei nem aktív hirdetési céloldalak, és más oka is lehet annak, hogy Ön nem szeretné, hogy a Google Ads rendszer bizonyos oldalakhoz hozzáférjen. Ha meg szeretné akadályozni, hogy a Google Ads rendszer hozzáférjen a webhely egyes részeihez (például a „/bevasarlo_kosar/” könyvtárhoz), vegye fel az alábbi kódot a robots.txt fájlba:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /bevasarlo_kosar/

    Ne feledje, hogy a nem mobilos URL-eket továbbra is feltérképezi a rendszer.

A fenti utasítások csak az AdsBot robotra vonatkoznak. A Google más robotokat is használ a webhelyek ellenőrzésére (pl. Googlebot). Annak érdekében, hogy a Google Ads rendszernek a weboldalakhoz való hozzáférését nem korlátozó hirdetők esetében ne legyen alacsonyabb a hirdetés rangsor szerinti helye, illetve ne növekedjen a CPC, a rendszer figyelmen kívül hagyja a robots.txt fájlokban szereplő általános kizárásokat és helyettesítő karaktereket (például User-agent: *).

Az irányelvsértések hatása a céloldallal kapcsolatos élményre

Ha a céloldallal kapcsolatos élmény értéke „átlag alatti”, az nem azt jelenti, hogy megsérti az irányelveinket.

Ha a céloldal nem felel meg a hirdetési irányelveinknek, minden hozzá kapcsolódó hirdetést elutasítunk, és a hirdetések nem vehetnek részt a hirdetésaukcióban. Ha egy hirdetést azért utasítunk el, mert a céloldal sérti az irányelveinket, a céloldallal kapcsolatos élmény állapota „Nem alkalmazható” lesz.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új