Objašnjenje doživljaja odredišne stranice

Doživljaj odredišne stranice Google Adsovo je mjerilo kojim se procjenjuje koliko uspješno vaša web-lokacija pruža korisnicima ono što traže kada kliknu vaš oglas. Odredišna je stranica URL koji se otvara nakon što korisnici kliknu vaš oglas. Google Ads je analizira kombinacijom automatiziranih sustava i ljudske procjene. Doživljaj koji nudite utječe na rang vaših oglasa, a time i na CPC i poziciju na dražbi oglasa. Vaši će se oglasi možda prikazivati rjeđe (ili se uopće neće prikazivati) ako upućuju na web-lokacije koje nude loš korisnički doživljaj.

U ovom se članku objašnjava kako možete poboljšati doživljaj odredišne stranice. Konkretne upute o tome kako optimizirati web-lokaciju za mobilne uređaje potražite u člancima Načela dizajna web-lokacija za mobilne uređaje i Izrada učinkovite web-lokacije za mobilne uređaje.

Prije nego što počnete

Doživljaj odredišne stranice razlikuje se od kršenja pravila. Ako vaša web-lokacija krši pravila Google Adsa, nećete uopće dobiti ocjenu doživljaja odredišne stranice, a vaši se oglasi neće prikazivati.

Upute

Doživljaj odredišne stranice možete poboljšati tako da poduzmete neke ili sve sljedeće korake:

  1. Nudite relevantan, koristan i originalan sadržaj.
    • Pazite da odredišna stranica bude izravno relevantna u odnosu na tekst oglasa i ključnu riječ.

      • Budite konkretni kad korisnik želi određenu stvar: ako netko klikne oglas za sportski automobil, ne bi trebao završiti na općenitoj stranici "svi modeli i marke automobila".
      • Budite općeniti kad korisnik želi više opcija: ako netko traži digitalne fotoaparate, vjerojatno ne želi dospjeti na stranicu određenog modela.
    • Na odredišnoj stranici pružite korisne informacije o onome što oglašavate.
    • Ponudite korisne značajke ili sadržaj koji se ne može pronaći na drugim web-lokacijama.
  2. Na web-lokaciji promičite transparentnost i potičite vjerodostojnost.
    • Omogućite otvoren pristup informacijama o tvrtki i jasno opišite čime se tvrtka bavi.
    • Objasnite svoje proizvode ili usluge prije no što od posjetitelja zatražite da ispune obrasce.
    • Olakšajte posjetiteljima pronalaženje podataka za kontakt.
    • Ako zatražite osobne podatke od korisnika, jasno navedite zašto ih tražite i što ćete učiniti s njima.
    • Sponzorirane veze, kao što su oglasi, moraju se razlikovati od ostalog sadržaja web-lokacije.
  3. Pojednostavnite navigaciju na mobilnim uređajima i računalima.
    • Dobro organizirajte i dizajnirajte svoju stranicu kako ljudi ne bi morali tragati za informacijama.
    • Korisnicima omogućite brzo i jednostavno naručivanje proizvoda navedenih u oglasu.
    • Nemojte iritirati korisnike skočnim prozorima ili drugim značajkama koje ometaju kretanje vašom web-lokacijom.
    • Pomozite korisnicima da brzo pronađu ono što traže navođenjem relevantnog sadržaja na vidljivom dijelu stranice.
  4. Smanjite vrijeme učitavanja odredišne stranice.
    • Osigurajte brzo učitavanje odredišne stranice nakon što netko klikne vaš oglas na računalu ili mobilnom uređaju.
    • Razmislite o tome da svoju odredišnu stranicu pretvorite u stranicu Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Ubrzajte svoju web-lokaciju.

Kako provjeriti doživljaj odredišne stranice

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica kliknite Ključne riječi.
  3. U stupcu "Status" zadržite pokazivač iznad pojedinog statusa ključne riječi (ili ga dodirnite) da biste saznali više o njezinoj izvedbi.

Što će se dogoditi nakon što načinim poboljšanja?

Sustav Google Ads redovito posjećuje i ocjenjuje odredišne stranice i web-lokacije. Ako načinite značajne izmjene radi poboljšavanja doživljaja odredišne stranice, s vremenom biste mogli zabilježiti višu kvalitetu oglasa (i viši rang oglasa). Možda nećete vidjeti trenutačan učinak, no rezultate biste mogli primijetiti u roku od nekoliko dana ili tjedana.

Mobilni uređaji

Sustav Google Ads posjećuje odredišnu stranicu i da bi procijenio web-lokaciju za mobilne uređaje (onako kako se prikazuje na mobilnim uređajima s potpuno funkcionalnim preglednicima, kao što su Android i iPhone uređaji).

Ako imate zasebnu verziju web-lokacije koja je optimizirana za mobilne uređaje, preporučujemo da konfigurirate poslužitelj tako da prikazuje web-lokaciju koja je optimizirana za mobilne uređaje kada se otkrije da korisnički agent za mobilne web-lokacije Google Adsa pretražuje i indeksira vašu web-lokaciju. Trenutačno koristimo dva HTTP zaglavlja korisničkog agenta za identifikaciju posjeta Google Adsa mobilnim web-lokacijama:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, kao što je Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilan; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 kao što je Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, kao što je Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilan; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Sustav Google Ads prema zadanim postavkama pregledava oglašene odredišne stranice kako bi ocijenio doživljaj odredišne stranice. Ako za neke od svojih odredišnih stranica ne želite da se pregledavaju, poduzmite korake u nastavku kako biste sustavu Google Ads onemogućili pristup tim stranicama.

Savjet: ocijenite svoje odredišne stranice pomoću stranice “Odredišne stranice”

Stranica "Odredišne stranice" sadrži dva mjerna podatka koji vam omogućuju da saznate koje vaše odredišne stranice mogu pružiti bolji doživljaj na mobilnim uređajima:

  • Stopa klikova za stranicu prilagođenu mobilnim uređajima: ova ocjena označava stopu prilagođenosti vaših stranica mobilnim uređajima na temelju Googleovog testa prilagođenosti mobilnim uređajima.
  • Važeća stopa klikova za AMP: ako su vaše stranice AMP stranice, ova ocjena pokazuje koliko se često vaše stranice učitavaju kao ispravne AMP stranice kada korisnici kliknu vaše oglase. Ta se ocjena određuje pomoću testa za potvrdu AMP-a.

Saznajte više o tome kako ocijeniti svoje odredišne stranice.

Više informacija

Kako izuzeti odredišne stranice iz pregleda

Važno: blokiranje pregleda makar i samo jedne web-stranice može imati ozbiljne posljedice:

  • Oglasi se možda neće prikazivati: ocjena kvalitete i rang oglasa mogu se značajno smanjiti jer nećemo imati dovoljno podataka za određivanje doživljaja odredišne stranice i njezine relevantnosti. Vaši oglasi mogli bi se prikazivati mnogo rjeđe (ili se uopće ne prikazivati) te ćete možda trebati značajno povećati maksimalne licitacije cijene po kliku. No čak i s višim licitacijama vaši se oglasi vjerojatno neće prikazivati jako često, a možda se i uopće neće prikazivati.
  • Oglasi možda neće biti odobreni: ako ograničite pristup završnom URL-u odredišne stranice oglasa, u skladu s našim pravilima vaši oglasi možda neće biti odobreni te se uopće neće prikazivati. U Google smjernicama za webmastere potražite informacije o tome kako osigurati da stranice i dalje budu dostupne za pretraživanje i indeksiranje radi provjere kvalitete oglasa.

Iako preporučujemo da ne ograničavate naš sustav u automatskom pregledavanju odredišnih stranica, želite li izbjeći pregled, možete urediti datoteku robots.txt svoje web-lokacije na način prikazan u nastavku.

  • Da biste blokirali sva AdsBot pretraživanja i indeksiranja, onemogućite "AdsBot-Google".
  • Da biste spriječili da Google Ads pretražuje i indeksira cijelu web-lokaciju, dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Da biste spriječili da Google Ads pretražuje i indeksira web-lokaciju za mobilne uređaje, dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Neki dijelovi vaše web-lokacije možda ne funkcioniraju kao aktivne odredišne stranice za vaše oglase te možda imate razloga sustavu Google Ads onemogućiti pristup njima. Da biste spriječili da Google Ads sustav pristupa određenim dijelovima web-lokacije (na primjer, sadržaju direktorija pod nazivom “/shopping_cart/”), dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Napominjemo da će se vaši URL-ovi koji nisu namijenjeni mobilnim uređajima i dalje pretraživati i indeksirati.

Ove se upute odnose samo na AdsBot. Postoje i drugi Googleovi botovi koji pregledavaju web-lokacije (na primjer googlebot). Da bi se izbjeglo snižavanje ranga oglasa i povisivanje CPC-ova za oglašivače koji ne namjeravaju ograničiti posjete Google Adsa svojim stranicama, sustav će zanemariti skupna izuzimanja i zamjenske znakove (na primjer User-agent: *) u datotekama robots.txt

Učinak kršenja pravila na doživljaj odredišne stranice

Doživljaj odredišne stranice sa statusom "Ispod prosjeka" razlikuje se od kršenja pravila.

Ako odredišna stranica nije u skladu s našim pravilima oglašavanja, povezani se oglasi neće odobriti i neće sudjelovati na dražbi. Ako oglas nije odobren jer se na odredišnoj stranici krše pravila, doživljaj odredišne stranice imat će status "Nije primjenjivo".

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem