Objašnjenje doživljaja odredišne stranice

Doživljaj odredišne stranice Google Adsovo je mjerilo toga koliko uspješno vaša web-lokacija pruža korisnicima ono što traže kada kliknu vaš oglas. Odredišna je stranica URL na koji ljudi stignu nakon što kliknu vaš oglas, a Google Ads je analizira kombinacijom automatiziranih sustava i ljudske procjene. Doživljaj koji nudite utječe na rang vaših oglasa, a time i na CPC i poziciju na dražbi oglasa. Vaši će se oglasi možda prikazivati rjeđe (ili se neće prikazivati) ako upućuju na web-lokacije koje nude loš korisnički doživljaj.

U ovom se članku objašnjava kako možete poboljšati doživljaj odredišne stranice. Konkretne upute o tome kako optimizirati web-lokaciju za mobilne uređaje potražite u člancima Načela dizajna web-lokacija za mobilne uređaje i Izrada učinkovite web-lokacije za mobilne uređaje.

Prije nego što počnete

Doživljaj odredišne stranice razlikuje se od kršenja pravila. Ako vaša web-lokacija krši Google Adsova pravila, nećete dobiti ocjenu doživljaja odredišne stranice, a vaši se oglasi neće prikazivati.

Upute

Doživljaj odredišne stranice možete poboljšati tako da poduzmete neke ili sve sljedeće korake:

  1. Nudite relevantan, koristan i originalan sadržaj
    • Pazite da odredišna stranica bude izravno relevantna u odnosu na tekst oglasa i ključnu riječ.

      • Budite precizni kad korisnik želi određenu stvar: ako netko klikne oglas za sportski automobil, ne bi trebao završiti na općenitoj stranici "svi modeli i proizvođači automobila".
      • Budite općeniti kad korisnik želi više opcija: ako netko traži digitalne fotoaparate, vjerojatno ne želi dospjeti na stranicu određenog modela.
    • Na odredišnoj stranici pružite korisne informacije o onome što oglašavate.
    • Ponudite korisne značajke ili sadržaj koji se ne može pronaći na drugim web-lokacijama.
  2. Na web-lokaciji promičite transparentnost i potičite vjerodostojnost
    • Omogućite otvoren pristup informacijama o tvrtki i jasno opišite čime se tvrtka bavi.
    • Objasnite svoje proizvode ili usluge prije no što od posjetitelja zatražite da ispune obrasce.
    • Olakšajte posjetiteljima pronalaženje podataka za kontakt.
    • Ako zatražite osobne podatke od korisnika, jasno navedite zašto ih tražite i što ćete učiniti s njima.
    • Sponzorirane veze, kao što su oglasi, moraju se razlikovati od ostalog sadržaja web-lokacije.
  3. Pojednostavnite navigaciju na mobilnim uređajima i računalima
    • Dobro organizirajte i dizajnirajte svoju stranicu, tako da ljudi ne moraju tragati za informacijama.
    • Korisnicima omogućite brzo i jednostavno naručivanje proizvoda navedenih u oglasu.
    • Nemojte iritirati korisnike skočnim prozorima ili drugim značajkama koje ometaju kretanje vašom web-lokacijom.
    • Pomozite korisnicima da brzo pronađu ono što traže navođenjem relevantnog sadržaja na vidljivom dijelu stranice.
  4. Smanjite vrijeme učitavanja odredišne stranice
    • Osigurajte brzo učitavanje odredišne stranice nakon što netko klikne oglas na računalu ili mobilnom uređaju.
    • Razmislite o tome da svoju odredišnu stranicu pretvorite u stranicu Accelerated Mobile Page (AMP).
  5. Ubrzajte svoju web-lokaciju

Kako provjeriti doživljaj odredišne stranice

Novi doživljaj Google Adsa sada je isključivi način na koji korisnici mogu upravljati svojim računima. Ako još upotrebljavate prethodni doživljaj AdWordsa, u nastavku odaberite PrethodniSaznajte više

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Otvorite karticu Ključne riječi.
  3. Na kartici Ključne riječi postavite pokazivač miša iznad govornog oblačića pokraj statusa bilo koje ključne riječi. Vidjet ćete jedan od tri položaja u poretku: iznad prosjeka, prosječno ili ispod prosjeka.

Ocjena kvalitete uključuje mjeru doživljaja odredišne stranice, pa i provjerom ocjene kvalitete možete steći uvid u to koliko ste uspješni.

Što će se dogoditi nakon što unesem poboljšanja?

Sustav Google Ads redovito posjećuje i ocjenjuje odredišne stranice i web-lokacije. Ako unesete značajne izmjene radi poboljšavanja doživljaja odredišne stranice, s vremenom biste mogli zabilježiti višu kvalitetu oglasa (i viši rang oglasa). Možda nećete vidjeti trenutačni učinak, no rezultate biste mogli primijetiti unutar nekoliko dana ili tjedana.

Mobilne web-lokacije

Sustav Google Ads posjećuje i odredišnu stranicu da bi procijenio web-lokaciju za mobilne uređaje (onako kako se prikazuje na mobilnim uređajima s potpuno funkcionalnim preglednicima, kao što su Android i iPhone uređaji).

Ako imate zasebnu verziju web-lokacije optimiziranu za mobilne uređaje, preporučujemo da konfigurirate poslužitelj tako da prikazuje web-lokaciju optimiziranu za mobilne uređaje kada se otkrije da Google Adsov korisnički agent za mobilne web-lokacije pretražuje i indeksira vašu web-lokaciju. Trenutačno koristimo dva HTTP zaglavlja korisničkog agenta za identifikaciju Google Ads posjeta mobilnim web-lokacijama:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, kao što je Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilan; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 kao što je Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, kao što je Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilan; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Sustav Google Ads prema zadanim postavkama pregledava oglašavane odredišne stranice kako bi ocijenio doživljaj odredišne stranice. Ako ne želite da se neke od vaših odredišnih stranica pregledaju, poduzmite korake u nastavku kako biste sustavu Google Ads ograničili pristup tim stranicama.

Savjet: ocijenite svoje odredišne stranice pomoću stranice “Odredišne stranice”

Stranica "Odredišne stranice sadrži dva mjerna podatka koja vam omogućuju da saznate koje stranice mogu pružiti bolje iskustvo na mobilnim uređajima.

  • Stopa klikova za stranicu prilagođenu mobilnim uređajima: ova ocjena označava stopu prilagođenosti mobilnim uređajima vaših stranica na temelju Googleovog testa prilagođenosti mobilnim uređajima.
  • Važeća stopa klikova za AMP: ako su vaše stranice AMP stranice, ova ocjena pokazuje koliko često se vaše stranice učitavaju kao ispravne AMP stranice kada korisnici kliknu vaše oglase. Ta se ocjena određuje pomoću testa za potvrdu AMP-a.

Stranica “Odredišne stranice” dostupna je u novom doživljaju Google Adsa. Saznajte više o tome kako ocijeniti svoje odredišne stranice.

Više informacija

Kako izuzeti odredišne stranice iz pregleda

Važno: blokiranje pregleda čak i samo jedne web-stranice može imati ozbiljne posljedice:

  • Oglasi se možda neće prikazivati: ocjena kvalitete i rang oglasa mogu se značajno smanjiti jer nećemo imati dovoljno podataka za određivanje doživljaja odredišne stranice i njezine relevantnosti. Vaši oglasi mogli bi se prikazivati mnogo rjeđe (ili se ne prikazivati) i možda ćete trebati značajno povećati maksimalnu licitaciju cijene po kliku. No čak i s višim licitacijama vaši se oglasi vjerojatno neće prikazivati jako često, a možda se uopće neće prikazivati.
  • Oglasi možda neće biti odobreni: ako ograničite pristup završnom URL-u odredišne stranice oglasa, vaši oglasi možda neće biti odobreni na temelju naših pravila i uopće se neće prikazivati. U Googleovim smjernicama za webmastere potražite upute o tome kako omogućiti pretraživanje i indeksiranje stranica radi provjere kvalitete oglasa.

Iako preporučujemo da ne ograničavate naš sustav u automatskom pregledavanju odredišnih stranica, želite li izbjeći pregled, možete urediti datoteku robots.txt svoje web-lokacije na način prikazan u nastavku.

  • Da biste blokirali sva AdsBot pretraživanja i indeksiranja, onemogućite "AdsBot-Google".
  • Da biste spriječili da Google Ads pretraži i indeksira cijelu web-lokaciju, dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Da biste spriječili da Google Ads pretraži i indeksira cijelu web-lokaciju za mobilne uređaje, dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Neki dijelovi vaše web-lokacije možda ne funkcioniraju kao aktivne odredišne stranice za vaše oglase i možda imate određene razloge da spriječite pristup sustavu Google Ads. Da biste spriječili da sustav Google Ads pristupi određenim dijelovima web-lokacije (na primjer u direktoriju pod nazivom "/shopping_cart/"), dodajte sljedeće u datoteku robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Napominjemo da će se vaši URL-ovi ipak pretražiti i indeksirati.

Ove se upute odnose samo na AdsBot. Postoje i drugi Googleovi botovi koji pregledavaju web-lokacije (na primjer googlebot). Da bi se izbjeglo snižavanje ranga oglasa i povisivanje CPC-ova za oglašivače koji ne namjeravaju ograničiti Google Adsove posjete svojim stranicama, sustav će zanemariti skupna izuzimanja i zamjenske znakove (na primjer User-agent: *) u datotekama robots.txt.

Učinak kršenja pravila na doživljaj odredišne stranice

Doživljaj odredišne stranice sa statusom "Ispod prosjeka" razlikuje se od kršenja pravila.

Ako odredišna stranica nije u skladu s našim pravilima oglašavanja, povezani oglasi neće se odobriti i neće sudjelovati na dražbi. Ako oglas nije odobren jer se na odredišnoj stranici krše pravila, doživljaj odredišne stranice imat će status "Nije primjenjivo".

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem