क्वालिटी स्कोर, विज्ञापन की क्वालिटी जांचने में मदद करने वाला एक टूल है. इसकी मदद से, यह पता लगाया जा सकता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों के विज्ञापनों की तुलना में आपका विज्ञापन कैसा है.
यह स्कोर 1-10 के पैमाने पर मेज़र किया जाता है और कीवर्ड लेवल पर उपलब्ध होता है. ज़्यादा क्वालिटी स्कोर का मतलब है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों की तुलना में, आपका विज्ञापन और लैंडिंग पेज, आपके कीवर्ड को खोजने वाले व्यक्ति के लिए ज़्यादा काम के और उपयोगी हैं.
परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी देने वाले क्वालिटी स्कोर टूल का इस्तेमाल करके, पता लगाया जा सकता है कि विज्ञापनों, लैंडिंग पेजों या कीवर्ड को चुनने में कहां सुधार की ज़रूरत हो सकती है.
क्वालिटी स्कोर के बारे में कुछ ज़रूरी बातें
- क्वालिटी स्कोर, परफ़ॉर्मेंस का मुख्य मापदंड नहीं होता और उसे आपके बाकी डेटा के साथ ऑप्टिमाइज़ या इकट्ठा नहीं किया जाना चाहिए.
- क्वालिटी स्कोर, विज्ञापन नीलामी के बारे में जानकारी नहीं देता है. यह परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी देने वाला टूल है. यह पता लगाता है कि खास कीवर्ड के लिए दिखने वाले विज्ञापन, उपयोगकर्ता अनुभव पर कैसे असर डालते हैं.
इसे कैसे कैलकुलेट किया जाता है
क्वालिटी स्कोर को तीन कॉम्पोनेंट की मिली-जुली परफ़ॉर्मेंस के आधार पर कैलकुलेट किया जाता है:
- क्लिकथ्रू रेट का अनुमान (सीटीआर): आपके विज्ञापन दिखाए जाने पर उस पर क्लिक होने की संभावना.
- विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है: आपका विज्ञापन, किसी उपयोगकर्ता की खोज के इंटेंट से कितना करीब है.
- लैंडिंग पेज का अनुभव: आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों के लिए, आपका लैंडिंग पेज कितने काम का और उपयोगी है.
हर कॉम्पोनेंट का आकलन "औसत से ज़्यादा", "औसत" या "औसत से कम" की स्थिति से किया जाता है. यह आकलन, विज्ञापन देने वाले उन दूसरे लोगों के साथ की गई तुलना पर आधारित है जिनके विज्ञापन पिछले 90 दिनों के दौरान ठीक उसी कीवर्ड के लिए दिखाए गए.
किसी ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर हो, भले ही उसे कोई इंप्रेशन न मिला हो, लेकिन उससे जुड़ा एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड पिछले 90 दिनों में इंप्रेशन के साथ मौजूद हो. अगर एक ही विज्ञापन ग्रुप में एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड के ज़रिए, ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से एग्ज़ैक्ट मैच करने वाली खोजों के लिए इंप्रेशन मिले हैं, तो यह दोनों कीवर्ड के लिए एक ही क्वालिटी स्कोर रिपोर्ट करेगा.
अगर इनमें से किसी एक कॉम्पोनेंट की स्थिति “औसत” या “औसत से कम” होती है, तो इसका मतलब है कि उसमें सुधार किए जा सकते हैं. Google,परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, क्वालिटी स्कोर का इस्तेमाल करने के पांच तरीकों के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान रखें
- क्वालिटी स्कोर, आपके कीवर्ड की सटीक खोजों के लिए पुराने इंप्रेशन पर आधारित है. इसलिए, कीवर्ड मैच टाइप बदलने से क्वालिटी स्कोर पर कोई असर नहीं होगा.
- अगर आपको क्वालिटी स्कोर कॉलम में “—” दिखता है, तो इसका मतलब है कि कीवर्ड का क्वालिटी स्कोर तय करने के लिए, आपके कीवर्ड से पूरी तरह मेल खाने वाली ज़रूरी खोजें मौजूद नहीं हैं.
- आपकी विज्ञापन क्वालिटी से जुड़े कुछ ऐसे फ़ैक्टर हैं जो क्वालिटी स्कोर से कैप्चर नहीं किए जा सकते. इनमें ये फ़ैक्टर शामिल हैं. हालांकि, इनके अलावा और भी फ़ैक्टर हो सकते हैं:
- खोज में इस्तेमाल किए गए डिवाइस
- उपयोगकर्ता की जगह
- जांच कब की गई है
- ऐसेट
- Google के किसी एक क्रॉलर से मिली जानकारी का इस्तेमाल, विज्ञापन की क्वालिटी का आकलन करने के लिए किया जा सकता है. इसे क्वालिटी स्कोर के ज़रिए दिखाया जा सकता है.
क्वालिटी स्कोर की जांच करने का तरीका
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट पर क्लिक करें.
- सर्च कीवर्ड पर क्लिक करें.
- टेबल के सबसे ऊपर दाएं कोने में मौजूद, कॉलम आइकॉन
पर क्लिक करें.
- “कीवर्ड के लिए कॉलम में बदलाव करें” में जाकर.
- “सभी कॉलम” के बगल में मौजूद ड्रॉप-डाउन ऐरो पर क्लिक करें. इसके बाद, क्वालिटी स्कोर सेक्शन खोलें.
- कीवर्ड रिपोर्टिंग टेबल में, मौजूदा क्वालिटी स्कोर और उसके कॉम्पोनेंट की स्थितियों को नए कॉलम के तौर पर जोड़ने के लिए, इनमें से कोई विकल्प चुनें:
- क्वालिटी स्कोर
- लैंडिंग पेज का अनुभव
- अनु. CTR
- विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है
- आपको जो रिपोर्टिंग अवधि दिख रही है उसकी क्वालिटी स्कोर के पिछले आंकड़े देखने के लिए, इनमें से कोई मेट्रिक चुनें. कीवर्ड रिपोर्टिंग टेबल में, क्वालिटी स्कोर के पिछले आंकड़े और उसके कॉम्पोनेंट की स्थितियों को नए कॉलम के तौर पर जोड़ने के लिए, ये चुनें:
- क्वालिटी स्कोर (पुराना)
- लैंडिंग पेज का अनुभव (पुराना)
- विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है (पुराना)
- क्लिक मिलने की अनुमानित दर (पुराना)
टेबल को दिन के हिसाब से सेगमेंट करके, आपको हर दिन के स्कोर में बदलाव दिख सकता है.
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