Sihtlehe kasutuskogemuse mõistmine

Sihtlehe kasutuskogemus on Google Adsi mõõdik, mis näitab, kui hästi pakub veebisait teie reklaamidel klikkinud inimestele just seda, mida nad otsivad. Sihtleht on see URL, kuhu inimesed pärast teie reklaamil klikkimist jõuavad, ning Google Ads kasutab selle analüüsimiseks automatiseeritud süsteemide ja inimeste antud hinnangute kombinatsiooni. Teie pakutav kasutuskogemus mõjutab teie reklaamiasetust ning seega ka teie CPC-d ja positsiooni reklaamioksjonil. Kui teie reklaamid viivad veebisaitidele, mis pakuvad kehva kasutuskogemust, võidakse neid reklaame näidata harvemini (või üldse mitte).

Selles artiklis selgitatakse, kuidas sihtlehe kasutuskogemust parandada. Täpsemad juhised veebisaidi optimeerimiseks mobiilseadmete jaoks leiate artiklitest Mobiilisaidi kujundamise põhimõtted ja Tõhusa mobiilisaidi loomine.

Enne alustamist

Sihtlehe kasutuskogemus ei ole sama mis saidi eeskirjade järgimine. Kui teie sait on Google Adsi eeskirjadega vastuolus, ei hinnata teie sihtlehe kasutuskogemust üldse ja teie reklaame ei esitata.

Juhised

Sihtlehe kasutuskogemuse parandamiseks tehke järgmised toimingud (kas mõni üksik või kõik).

  1. Pakkuge asjakohast, kasulikku ja ainulaadset sisu.
    • Veenduge, et sihtleht oleks reklaami teksti ja märksõna suhtes asjakohane.

      • Kui kasutaja soovib kindlat asja, kasutage konkreetset sihtlehte. Kui keegi klikib sportauto reklaamil, ei tohiks ta sattuda üldisele kõikide automudelite ja -markide lehele.
      • Kui kasutaja soovib valikuvõimalusi, kasutage üldist sihtlehte. Kui keegi tahab võrrelda digikaameraid, ei soovi ta ilmselt sattuda konkreetse kaameramudeli lehele.
    • Andke sihtlehel reklaamitava toote või teenuse kohta kasulikku teavet.
    • Püüdke pakkuda kasulikke funktsioone või sisu, mida leiab ainult teie saidilt.
  2. Suurendage läbipaistvust ja oma saidi usaldusväärsust.
    • Jagage avameelselt teavet oma ettevõtte ja selle tegevuse kohta.
    • Tutvustage oma tooteid või teenuseid, enne kui palute külastajatel vorme täita.
    • Tehke kontaktteabe leidmine külastajate jaoks lihtsaks.
    • Kui soovite saada klientide isiklikke andmeid, selgitage arusaadavalt, miks te neid küsite ja mida nendega teete.
    • Eristage sponsoreeritud lingid, näiteks reklaamid, veebisaidi ülejäänud sisust.
  3. Muutke mobiilseadme ja arvuti kaudu saidil liikumine lihtsaks.
    • Koostage ja kujundage oma leht hästi, et inimesed ei peaks teavet taga otsima.
    • Tehke nii, et inimesed saaksid reklaamis mainitud toote hõlpsasti ja kiiresti tellida.
    • Ärge tüüdake kliente hüpikute ega muude funktsioonidega, mis häirivad teie saidil navigeerimist.
    • Aidake klientidel otsitav sisu kiiresti üles leida, kuvades tähtsama sisu lehe ülaosas.
  4. Vähendage oma sihtlehe laadimisaega.
  5. Muutke oma sait kiiremaks.

Sihtlehe kasutuskogemuse hinnangu vaatamine

Enamik kasutajaid haldab nüüd oma kontosid ainult Google Adsi uues kasutuskeskkonnas. Kui kasutate AdWordsi eelmist kasutuskeskkonda, valige allpool EelmineLisateave

  1. Logige sisse oma AdWordsi kontole.
  2. Minge vahekaardile Märksõnad.
  3. Asetage vahekaardil Märksõnad kursor mõne märksõna oleku juures asuvale kõnemullile. Kuvatakse üks kolmest tulemusest: üle keskmise, keskmine või alla keskmise.

Kvaliteediskoor mõõdab muu hulgas teie sihtlehe kasutamise kogemust, nii et kui tahate teada, kuidas teil läheb, vaadake ka kvaliteediskoori.

Mis juhtub pärast paranduste tegemist?

Google Adsi süsteem külastab ning hindab sihtlehti ja veebisaite regulaarselt. Kui teete sihtlehe kasutuskogemuse parandamiseks olulisi muudatusi, võib reklaamikvaliteet (ja reklaamiasetus) aja jooksul paraneda. Mõju ei pruugi avalduda kohe, vaid alles mõne päeva või nädala pärast.

Mobiilisait

Google Adsi süsteem külastab teie sihtlehte ka mobiilisaidi (täielike brauseritega mobiilseadmetes (nt Android-seadmetes ja iPhone'ides) kuvatava versiooni) hindamiseks.

Kui teil on mobiilseadmete jaoks optimeeritud eraldi saidiversioon, soovitame seadistada serveri nii, et kui tuvastatakse, et teie saiti analüüsib Google Adsi mobiilisaitide kasutaja-agent, kuvataks mobiilseadmete jaoks optimeeritud sait. Praegu kasutame Google Adsi mobiilikülastuste tuvastamiseks kahte HTTP kasutajaagendi päist.

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, nt Gecko) Chrome Mobile Safari (ühilduv; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1, nt Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, nt Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (ühilduv; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Vaikimisi vaatab Google Adsi süsteem sihtlehe kasutuskogemuse hindamiseks üle reklaamitud sihtlehed. Kui te ei soovi, et mõni teie sihtleht üle vaadatakse, järgige allolevaid juhiseid, et Google Adsi süsteemil nende lehtede külastamist piirata.

Nõuanne. Hinnake oma sihtlehti lehel „Sihtlehed”

Lehel „Sihtlehed” on kaks mõõdikut, mis aitavad tuvastada, millised sihtlehed võivad mobiilseadmetes pakkuda paremat kasutuskogemust.

  • Mobiilisõbralike klikkide määr: see hinnang näitab, kui mobiilisõbralikud on teie lehed Google'i mobiilisõbralikkuse testi järgi.
  • Sobivate AMP-de klikkide määr: kui teie lehed on AMP-lehed, näitab see hinnang, kui sageli teie reklaamidel klikkides teie lehti sobivate AMP-lehtedena laaditakse. See hinnang põhineb AMP-validaatori testil.

Leht „Sihtlehed” on saadaval Google Adsi uues kasutuskeskkonnas. Vaadake oma sihtlehtede hindamise kohta lisateavet.

Lisateave

Sihtlehtede ülevaatuse välistamine

Tähtis. Isegi ainult ühe veebilehe ülevaatuse blokeerimisel võivad olla tõsised tagajärjed.

  • Reklaame ei näidata. See võib teie reklaamiasetust oluliselt langetada, kuna meil pole teie sihtlehe kasutuskogemuse ja asjakohasuse määramiseks piisavalt teavet. Teie reklaame võidakse esitada märksa harvemini (või üldse mitte) ja tagajärjeks võib olla vajadus oma maksimaalseid kliki hinna pakkumisi oluliselt suurendada. Isegi kõrgemate pakkumiste korral on siiski vähetõenäoline, et teie reklaame näidatakse tihti. Tegelikult ei pruugita neid üldse näidata.
  • Reklaamid lükatakse tagasi. Kui piirate juurdepääsu oma reklaami sihtlehe lõplikule URL-ile, võidakse teie reklaamid meie eeskirjade järgi tagasi lükata ja neid ei näidata üldse. Selleks et teie lehed oleks endiselt juurdepääsetavad süsteemidele, mis analüüsivad lehti reklaamide kvaliteediga seotud eesmärkidel, järgige Google'i veebihalduri juhiseid.

Kuigi soovitame tungivalt lubada meie süsteemil teie sihtlehti automaatselt üle vaadata, saab ülevaatuse vältimiseks saidi faili robots.txt muuta järgmiselt.

  • Kõikide AdsBoti analüüside blokeerimiseks keelake AdsBot-Google.
  • Selleks et takistada Google Adsil terve saidi analüüsimist, lisage faili robots.txt järgmine teave.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Selleks et takistada Google Adsil mobiilisaidi analüüsimist, lisage faili robots.txt järgmine teave.

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Mõned teie saidi osad ei pruugi toimida reklaamide aktiivsete sihtlehtedena ja teil võib olla hea põhjus, miks te ei taha, et Google Adsi süsteem neile juurde pääseks. Kui soovite, et Google Adsi süsteem ei pääseks juurde saidi teatud osadele (nt kataloogi „/shopping_cart/” sisule), lisage faili robots.txt järgmine teave.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Pidage meeles, et teie mitte-mobiili-URL-e analüüsitakse ikkagi.

Need juhised kehtivad ainult AdsBoti puhul. On olemas muidki Google'ile kuuluvaid roboteid, mis samuti veebisaite üle vaatavad (nt Googlebot). Selleks et vältida reklaamiasetuse halvenemist ja CPC-de suurenemist nende reklaamijate jaoks, kes ei plaani seada Google Adsile lehekülastamise piiranguid, eirab süsteem failides robots.txt koondvälistamisi ja metamärke (nt User-agent: *).

Milline on eeskirjade rikkumise efekt sihtlehe kasutuskogemuse puhul?

Sihtlehe kasutuskogemuse hinnang „Alla keskmise” erineb veebisaidi eeskirjade rikkumisest.

Kui sihtleht ei järgi meie reklaamieeskirju, lükatakse tagasi kõik seotud reklaamid ja need ei osale oksjonil. Kui reklaam lükatakse tagasi seetõttu, et sihtleht rikub eeskirju, näete sihtlehe kasutuskogemuse olekut „Ei ole kohaldatav”.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?
Eelmine Uus