Запознаване с практическата работа с целевата страница

Практическата работа с целевата страница е това, чрез което Google Ads измерва доколко уебсайтът Ви предлага на хората онова, което търсят, когато кликнат върху рекламата Ви. Целевата Ви страница е URL адресът, на който хората идват, след като кликнат върху рекламата Ви. Google Ads я анализира с комбинация от автоматични системи и човешка преценка. Предлаганата от Вас практическа работа се отразява на рекламния Ви ранг и в резултат на това – на Вашата CPC и позицията Ви в рекламния търг. Рекламите Ви може да се показват по-рядко (или въобще да не се показват), ако водят към уебсайтове с недобра практическа работа на потребителите.

В тази статия се разяснява как можете да подобрите практическата работа с целевата Ви страница. За конкретни инструкции как да оптимизирате уебсайта си за мобилни устройства вижте Принципи за разработване на мобилен сайт и Създаване на ефективен мобилен сайт.

Преди да започнете

Практическата работа с целевата страница е нещо различно от нарушенията на правилата. Ако сайтът Ви нарушава правилата на Google Ads, Вие не получавате никаква оценка за практическата работа с целевата страница и рекламите Ви не се показват.

Инструкции

Можете да подобрите практическата работа с целевата Ви страница, като изпълните една или всички от стъпките по-долу:

  1. Предлагайте уместно, полезно и оригинално съдържание
    • Уверете се, че целевата Ви страница е напълно подходяща за рекламния текст и ключовата дума.

      • Бъдете конкретни, когато потребителят иска точно определено нещо: Ако човек кликне върху реклама за спортен автомобил, тя не трябва да го отвежда на страница за всички марки и модели коли.
      • Бъдете по-общи, когато потребителят иска голям избор: Ако някой иска да сравни цифрови фотоапарати, вероятно не желае да попадне на страница на конкретен модел.
    • Предложете полезна информация за това, което рекламирате, на целевата страница.
    • Опитайте да предложите полезни функции или съдържание, уникални за сайта Ви.
  2. Популяризирайте прозрачността и изграждайте доверие на сайта си
    • Споделяйте открито информация за бизнеса си и указвайте ясно какво правите.
    • Преди да молите посетителите да попълват формуляри, предлагайте разяснения за продуктите и услугите си.
    • Улеснете посетителите в намирането на информацията за връзка с Вас.
    • Ако искате от клиентите лична информация, ясно обяснете защо и какво ще правите с нея.
    • Разграничете спонсорираните връзки, например реклами, от останалото съдържание в уебсайта си.
  3. Създайте лесна навигация за мобилни устройства и компютри
    • Организирайте и проектирайте страницата си добре, за да не се налага хората да се чудят къде е информацията.
    • Направете така, че хората да могат бързо и лесно да поръчат продукта, споменат в рекламата Ви.
    • Не дразнете клиентите с изскачащи прозорци или други функции, които пречат на навигацията им в сайта Ви.
    • Помогнете на клиентите бързо да намират това, което търсят, като подредите по приоритет съдържанието на видимата на екрана част от страницата.
  4. Намалете времето за зареждане на целевата страница
    • Уверете се, че целевата Ви страница се зарежда бързо, когато някой кликне върху рекламата Ви, независимо дали използва компютър, или мобилно устройство.
    • Обмислете превръщането на целевата си страница в ускорена мобилна страница (АМР).
  5. Ускорете сайта си

Как да проверите практическата работа с целевата Ви страница

Новият интерфейс на Google Ads вече е единственият начин, по който повечето потребители могат да управляват профилите си. Ако все още използвате предходния интерфейс на Google Ads, изберете Предходен по-долу. Научете повече

  1. Влезте в профила си в AdWords.
  2. Отворете раздел Ключови думи.
  3. От раздела Ключови думи поставете курсора на мишката върху балончето до състоянието на която и да е ключова дума. Ще видите едно от трите състояния: над средното, средно или под средното.

Вашият качествен рейтинг включва мярка за практическата работа с целевата Ви страница, така че можете да получите представа доколко добре се справяте, като проверите и него.

Какво става, след като внеса подобренията?

Системата на Google Ads редовно посещава и оценява целевите страници и уебсайтовете. Ако правите значителни промени, за да подобрите практическата работа с целевата Ви страница, с времето може да постигнете по-високо качество на рекламите (и по-висок рекламен ранг). Възможно е да не забележите незабавен ефект, но може да видите резултати през следващите дни или седмици.

Мобилни устройства

Системата на Google Ads посещава целевата Ви страница и за да оцени мобилния Ви сайт (така, както се вижда от мобилни устройства с пълнофункционални браузъри, като устройства с Android и iPhone).

Ако имате отделна, оптимизирана за мобилни устройства версия на сайта си, препоръчваме Ви да конфигурирате сървъра си да показва нея, когато регистрира, че мобилният потребителски агент на Google Ads обхожда сайта Ви. Към момента ние използваме две HTTP заглавки за потребителските агенти за откриване на посещенията на мобилни сайтове от Google Ads:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

По подразбиране системата на Google Ads преглежда рекламираните целеви страници, за да прецени доколко е добра практическата работа с тях. Ако не искате някои от тях да бъдат преглеждани, можете да изпълните долупосочените стъпки и да ограничите системата на Google Ads, така че да не ги посещава.

Съвет: Оценявайте целевите си страници чрез страницата „Целеви страници“

Страницата „Целеви страници“ включва два показателя, които могат да Ви помогнат да определите кои от целевите Ви страници могат да осигурят по-добра практическа работа на мобилни устройства.

  • Честота на кликване за страници, удобни за мобилни устройства: Тази оценка посочва колко удобни за мобилни устройства са страниците Ви на базата на теста на Google за удобство за мобилни устройства.
  • Честота на кликване за валидни AMP: Ако страниците Ви са ускорени мобилни страници (АМР), тази оценка посочва колко често се зареждат като валидни АМР страници, когато хората кликват върху рекламите Ви. Оценката се основава на теста за потвърждаване на АМР.

Страницата „Целеви страници“ е налице в новия интерфейс на Google Ads Научете повече за това, как да оценявате целевите си страници.

Още информация

Как да изключите целевите си страници от преглед

Важно: Блокирането на извършването на преглед дори само на една от уеб страниците Ви може да има сериозни последици:

  • Рекламите не се показват: Рекламният Ви ранг може да намалее значително, защото няма да имаме достатъчно информация да определим уместността на целевата Ви страница и доколко добра е практическата работа с нея. Рекламите Ви може да се показват значително по-рядко (или изобщо да не се показват) и може да се наложи да увеличите значително офертата си за максимална цена на кликване. Дори при по-високи оферти обаче е малко вероятно рекламите Ви да се показват често и е възможно дори изобщо да не се показват.
  • Неодобрени реклами: Ако ограничите достъпа до крайния URL адрес на целевата страница на рекламата си, реклами Ви могат да не бъдат одобрени съгласно правилата ни и изобщо няма да се показват. Прегледайте указанията на Google за уеб администратори за това, как да направите страниците си достъпни за обхождане за качеството на рекламите.

Въпреки че силно препоръчваме да не ограничавате автоматичния преглед на целевите си страници от системата ни, за да го избегнете, можете да редактирате файла robots.txt на сайта си, както е показано по-долу.

  • За да блокирате обхождания от AdsBot, забранете „AdsBot-Google“
  • За да предотвратите обхождането на целия си сайт от Google Ads, добавете следното във файла си robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • За да предотвратите обхождането на мобилния си сайт от Google Ads, добавете следното във файла си robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Някои части от сайта Ви може да не служат за активни целеви страници за рекламите Ви и е възможно да имате причини да не допуснете системата на Google Ads до тях. За да предотвратите достъпа й до определени части от сайта си (например в директорията на име „/shopping_cart/“), добавете следното във файла си robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Имайте предвид, че немобилните URL адреси ще бъдат обхождани.

Тези инструкции важат само за AdsBot. Има и други роботи на Google, които преглеждат уебсайтовете (например googlebot). За да се избегне намаляването на рекламния ранг и увеличаването на CPC за рекламодателите, които нямат намерение да ограничават посещенията на Google Ads на страниците си, системата ще пренебрегва всеобхватните изключвания и заместващи знаци (например User-agent: *) във файловете robots.txt.

Ефект на нарушенията на правилата върху практическата работа с целевата страница

Практическа работа с целевата страница „под средното“ е нещо различно от нарушение на правилата.

Ако целева страница не изпълнява правилата ни за рекламиране, свързаните с нея реклами няма да бъдат одобрени и няма да участват в търга. Ако реклама не бъде одобрена, тъй като целевата страница нарушава правилата, като състояние на практическата работа с целевата страница ще се показва „Неприложимо“.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си