فهم تجربة الصفحة المقصودة

تجربة الصفحة المقصودة هي مقياس برنامج "إعلانات Google" لمدى فاعلية موقعك الإلكتروني في تزويد الأشخاص بما يبحثون عنه عندما ينقرون على إعلانك. وتعتبر الصفحة المقصودة هي عنوان URL الذي يصل إليه الأشخاص بعد النقر على إعلانك، ويحلّله "إعلانات Google" من خلال مجموعة من الأنظمة المبرمجة والتقييم البشري. وتؤثر التجربة التي تقدمها في ترتيب الإعلان، ومن ثمَّ تكلفة النقرة وموضع الإعلان في مزاد الإعلانات. وقد تظهر إعلاناتك لمرات أقل (أو لا تظهر على الإطلاق) إذا كانت تشير إلى مواقع إلكترونية تقدم تجربةً سيئةً للمستخدمين.

توضّح هذه المقالة كيف يمكنك تحسين تجربة الصفحة المقصودة لديك. للحصول على تعليمات محدّدة عن كيفية تحسين موقعك الإلكتروني للجوّال، اطّلِع على مبادئ تصميم موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة وإنشاء موقع إلكتروني فعّال ومتوافق مع الأجهزة الجوّالة.

قبل البدء

تختلف تجربة الصفحة المقصودة عن انتهاكات السياسات. وإذا كان موقعك ينتهك سياسات "إعلانات Google"، لن تتلقى أي تقييم لتجربة الصفحة المقصودة على الإطلاق، ولا يتم عرض إعلاناتك.

التعليمات

يمكنك تحسين تجربة الصفحة المقصودة من خلال تنفيذ أي من الخطوات التالية أو جميعها:

  1. تقديم محتوى ملائم، ومفيد، وأصلي
    • احرص على أن تكون الصفحة المقصودة ملائمة لنص الإعلان وللكلمات الرئيسية مباشرةً.

      • استخدم صفحة مقصودة محدّدة عندما يريد المستخدم شيئًا معينًا: إذا نقر أحد الأشخاص على إعلان لسيارة رياضية، لا يجب توجيهه إلى صفحة عامة تتناول "جميع طُرُز السيارات وماركاتها"
      • استخدم صفحة مقصودة عامة عندما يريد المستخدم الحصول على خيارات: إذا كان أحد المستخدمين يسعى لمقارنة كاميرات رقمية، فإنه على الأرجح لا يريد أن يتم توجيهه إلى صفحة طراز معين
    • وفّر على الصفحة المقصودة معلومات مفيدة عن الشيء الذي تعلن عنه أيًّا كان.
    • حاول تقديم ميزات مفيدة أو محتوى مفيد يتميز به موقعك الإلكتروني عن بقية المواقع.
  2. تبني الشفافية وتعزيز الثقة على موقعك
    • شارك المعلومات المتعلقة بنشاطك التجاري مع الجمهور بصراحة، ووضّح ما يقدّمه نشاطك التجاري بصورة لا لبس فيها
    • وضِّح المنتجات أو الخدمات قبل مطالبة الزائرين بملء نماذج
    • سهّل على الزوار إمكانية العثور على معلومات الاتصال بك
    • إذا طلبت معلومات شخصية من العملاء، وضّح لهم سبب طلب تلك المعلومات والغرض الذي ستستخدمها فيه
    • ميّز الروابط الإعلانية - مثل الإعلانات - بحيث تظهر مختلفة عن بقية محتوى موقعك
  3. تسهيل التنقل على أجهزة الجوّال والكمبيوتر
    • نظّم صفحتك وصمِّمها جيدًا حتى لا يحتار الأشخاص في محاولتهم العثور على المعلومات.
    • ساعد الأشخاص على طلب المنتج المذكور في إعلانك بسرعة وسهولة.
    • لا تزعج العملاء بعرض نوافذ منبثقة أو ميزات أخرى من شأنها أن تتداخل مع تنقلهم في موقعك الإلكتروني.
    • ساعد عملاءك في العثور بسرعة على ما يبحثون عنه من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يظهر في الجزء المرئي من الصفحة.
  4. تقليل وقت تحميل الصفحة المقصودة
    • تأكد من تحميل صفحتك المقصودة بسرعة عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، سواء على جهاز كمبيوتر أو جهاز جوّال.
    • جرّب تحويل صفحتك المقصودة إلى Accelerated Mobile Page ‏(AMP).
  5. زيادة سرعة موقعك الإلكتروني

كيفية التحقق من تجربة صفحتك المقصودة

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. في قائمة الصفحات، انقر على الكلمات الرئيسية.
  3. في عمود "الحالة"، مرر مؤشر الماوس فوق (أو انقر على) حالة كل كلمة رئيسية لمعرفة المزيد عن أدائها.

ماذا يحدث بعد إجراء التحسينات؟

يزور نظام "إعلانات Google" الصفحات المقصودة والمواقع الإلكترونية ويقيّمها بانتظام. وإذا أجريتَ تغييرات جوهرية لتحسين تجربة الصفحة المقصودة، فقد تشهد ارتفاعًا في جودة إعلانك (وارتفاع ترتيب إعلانك) بمرور الوقت. قد لا ترى تأثيرًا فوريًا، ولكن ربما تظهر النتائج في غضون أيام أو أسابيع.

الجوّال

يزور نظام "إعلانات Google" الصفحة المقصودة أيضًا لتقييم موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة (كما يتم عرضها من خلال الأجهزة الجوّالة ذات المتصفحات الكاملة مثل الأجهزة التي تعمل بنظام التشغيل Android وهواتف iPhone).

إذا كان لموقعك الإلكتروني إصدار مستقل محسّن للجوّال، ننصحك بضبط الخادم بحيث يعرض الموقع الإلكتروني المحسّن للجوّال عند الكشف عن زحف وكيل مستخدم الجوّال في "إعلانات Google" إلى موقعك الإلكتروني. نستخدم حاليًا رأسي وكيل مستخدم HTTP لتحديد زيارات الجوّال في "إعلانات Google":

  • Android:‏ Mozilla/5.0 ‏(Linux؛ Android 5.0؛ SM-G920A)‏ AppleWebKit ‏(KHTML، مثل Gecko)‏ Chrome Mobile Safari (متوافق؛ AdsBot-Google-Mobile؛ ‎+http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone:‏ Mozilla/5.0‏ (iPhone؛ CPU iPhone OS 9_1 مثل Mac OS X)‏ AppleWebKit/601.1.46‏ (KHTML، مثل Gecko)‏ Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (متوافق؛ AdsBot-Google-Mobile؛ ‎+http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

يراجع نظام "إعلانات Google" الصفحات المقصودة التي يتم الإعلان عنها تلقائيًا، وذلك لتقييم تجربة الصفحة المقصودة. إذا لم تكن ترغب في إخضاع بعض صفحاتك المقصودة للمراجعة، يمكنك اتّباع الخطوات التالية لتقييد زيارة نظام "إعلانات Google" إلى تلك الصفحات.

نصيحة: يمكنك تقييم صفحاتك المقصودة من خلال صفحة "الصفحات المقصودة"

تشمل صفحة "الصفحات المقصودة" مقياسين لمساعدتك في تحديد صفحاتك المقصودة التي يمكن أن توفّر تجربة أفضل على الأجهزة الجوّالة:

  • معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة: يشير هذا التقييم إلى مدى توافق صفحاتك مع الأجهزة الجوّالة استنادًا إلى فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google.
  • معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات AMP صالحة: إذا كانت صفحاتك من صفحات AMP، فإن هذا التقييم يشير إلى مدى تكرار تحميل صفحاتك كصفحات AMP صالحة عند نقر المستخدمين على إعلاناتك. يستند هذا التقييم إلى فحص صحة صفحات AMP.

اطّلع على مزيد من المعلومات حول كيفية تقييم صفحاتك المقصودة.

مزيد من المعلومات

كيفية استبعاد صفحاتك المقصودة من المراجعة

مهم: قد يؤدي حظر مراجعة مجرد صفحة واحدة من صفحات الويب في موقعك الإلكتروني إلى تأثيرات خطيرة:

  • عدم ظهور الإعلانات: قد يؤدي ذلك في نهاية المطاف إلى انخفاض كبير في ترتيب الإعلان؛ لأننا لن نمتلك القدر نفسه من المعلومات لتحديد تجربة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمتها. وبالتالي قد تُعرض إعلاناتك لمرات أقل بكثير (أو لا تُعرض على الإطلاق) وقد تحتاج إلى زيادة عروض الأسعار القصوى للنقرة بشكلٍ كبير. وحتى في حالة زيادة عروض الأسعار، يظل من غير المحتمل عرض إعلاناتك لمرات كثيرة وقد لا يتم عرضها على الإطلاق.
  • رفض الإعلانات: في حال تقييدك الوصول إلى رابط عنوان URL النهائي للصفحة المقصودة لإعلانك، يمكن رفض إعلاناتك بموجب سياستنا، وبناءً على ذلك لن تظهر إعلاناتك على الإطلاق. ارجع إلى إرشادات مشرفي المواقع من Google للتأكد من إمكانية الزحف في صفحات موقعك من أجل التأكد من الجودة المرتبطة بالإعلانات.

على الرغم من أننا نحذِّر بشدة من تقييد المراجعة التلقائية التي يُجريها نظامنا على صفحاتك المقصودة، فإنه يمكنك تعديل ملف robots.txt لموقعك الإلكتروني كما هو موضح في ما يلي حتى تتجنب عملية المراجعة.

  • لحظر جميع عمليات زحف AdsBot، ارفض "AdsBot-Google"
  • لمنع "إعلانات Google" من الزحف في موقعك الإلكتروني بالكامل، أضف ما يلي إلى ملف robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • لمنع "إعلانات Google" من الزحف في موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، أضف ما يلي إلى ملفrobots.txt :

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    قد لا تعمل بعض أجزاء موقعك الإلكتروني كصفحات مقصودة نشطة لإعلاناتك، وقد تكون لديك أسباب لمنع نظام "إعلانات Google" من الوصول إليها. لمنع نظام "إعلانات Google" من الوصول إلى أجزاء محددة من موقعك الإلكتروني (مثلاً، داخل الدليل باسم "/shopping_cart/")، أضف ما يلي إلى ملف robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    يُرجى الانتباه إلى أن عناوين URL غير المتوافقة مع الجوّال ستستمر في الزحف.

لا تسري هذه التعليمات إلا على AdsBot. هناك برامج تتبُّع أخرى تملكها Google تعمل على مراجعة المواقع الإلكترونية أيضًا (على سبيل المثال: googlebot). ولتجنب انخفاض ترتيب الإعلان وزيادة تكلفة النقرات للمعلنين الذين لا ينوون تقييد زيارات إعلانات Google إلى صفحاتهم، سيتجاهل النظام الاستبعادات الشاملة وأحرف البدل (على سبيل المثال، ‎User-agent:‏ *‎) في ملفات robots.txt‏.

تأثير انتهاكات السياسة في تجربة الصفحة المقصودة

تكون تجربة الصفحة المقصودة بالحالة "أقل من المتوسط" مختلفة عن انتهاك السياسة.

إذا لم تتبع الصفحة المقصودة السياسات الإعلانية لدينا، سيتم رفض أي إعلانات مقترنة بها ولن تشارك في المزاد. وإذا تم رفض أحد الإعلانات لأن الصفحة المقصودة تنتهك السياسة، فستشاهد "غير سارٍ" كحالة لتجربة الصفحة المقصودة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة