لمحة عن نقاط الجودة

نقاط الجودة هي أداة تشخيصية تمنحك فكرة عن مدى جودة إعلانك مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.

يتم تحديد هذه النقاط على مقياس من 1 إلى 10، وتتوفّر على مستوى الكلمة الرئيسية. وتعني نقاط الجودة المرتفعة أن إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر ملاءمةً وفائدةً لشخص يبحث عن كلمتك الرئيسية، مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.

يمكنك استخدام أداة تشخيص نقاط الجودة لتحديد الجوانب التي قد يكون من المفيد فيها تحسين إعلاناتك أو صفحاتك المقصودة أو كلماتك الرئيسية المحدّدة.

معلومات من المفيد أن تعرفها عن نقاط الجودة

  • لا تُعد نقاط الجودة مؤشر أداء رئيسيًا، ويجب ألا يتم تحسينها أو تجميعها مع بقية بياناتك.
  • لا يتم إدخال نقاط الجودة في مزاد الإعلانات، بل هي أداة تشخيصية لتحديد مدى تأثّر تجربة المستخدم بالإعلانات التي تظهر لكلمات رئيسية معيّنة.

طريقة حسابها

يتم حساب نقاط الجودة على أساس الأداء المجمّع لثلاثة مكوّنات:

  • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمالية حصول إعلانك على نقرات عند عرضه.
  • مدى صلة الإعلان بالموضوع: مدى التطابق الوثيق لإعلانك مع الهدف من وراء بحث المستخدم.
  • تجربة الصفحة المقصودة: مدى صلة الصفحة المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.

يتم تقييم كل مكوّن بحالة "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط". ويعتمد هذا التقييم على مقارنة مع المعلِنين الآخرين الذين ظهرت إعلاناتهم للكلمة الرئيسية نفسها على مدار آخر 90 يومًا.

يمكن لكلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية الحصول على نقاط جودة على الرغم من عدم تسجيلها لأي مرّات ظهور طالما أنّ هناك كلمة رئيسية مقابلة تستخدم المطابقة التامة سجّلت مرّات ظهور في آخر 90 يومًا. في حال تسجيل مرّات ظهور لعمليات البحث التي تتطابق تمامًا مع كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية من خلال كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التامّة في المجموعة الإعلانية نفسها، سيؤدّي ذلك إلى تسجيل نقاط الجودة نفسها لكلٍّ من الكلمتَين الرئيسيتَين.

إذا كانت حالة أحد هذه المكوّنات "متوسط" أو "أقل من المتوسط"، قد يشير ذلك إلى توفّر فرصة لإجراء تحسينات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الطرق الخمس لاستخدام نقاط الجودة في تحسين مستوى أدائك.

تنبيه

  • تستند نقاط الجودة إلى مرات الظهور السابقة لعمليات البحث الدقيقة عن كلمتك الرئيسية، لذا فإن تغيير أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لن يؤثر في نقاط الجودة.
  • إذا لاحظت العلامة "—" في عمود نقاط الجودة، يعني ذلك أنه ما مِن عمليات بحث كافية تتطابق تمامًا مع كلماتك الرئيسية لتحديد نقاط الجودة لكلمة رئيسية معيّنة.
  • هناك عوامل مرتبطة بجودة إعلانك قد لا تعتمد عليها نقاط الجودة. وتشمل هذه العوامل، على سبيل المثال لا الحصر:
    • الأجهزة المستخدَمة في البحث
    • الموقع الجغرافي للمستخدِم
    • الوقت من اليوم
    • مواد العرض
  • قد يتم استخدام المعلومات المستمدة من أيٍّ من برامج الزاحف المتعددة من Google لتقييم جودة الإعلان، وهو ما يمكن أن ينعكس في نقاط الجودة.

كيفية الاطّلاع على نقاط الجودة

ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
  1. في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات Campaigns Icon.
  2. انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام.
  3. انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
  4. في أعلى يسار الجدول، انقر على رمز الأعمدة صورة لرمز أعمدة "إعلانات Google".
  5. ضمن "تعديل الأعمدة للكلمات الرئيسية"، افتح قسم نقاط الجودة. وللاطّلاع على نقاط الجودة الحالية وحالات مكوّناتها، اختَر أيًا ممّا يلي لإضافته إلى جدول الإحصاءات:
    • نقاط الجودة
    • تجربة الصفحة المقصودة
    • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
    • مدى صلة الإعلان بالموضوع
  6. للاطّلاع على إحصاءات نقاط الجودة السابقة للفترة المشمولة بالتقارير التي تستعرِضها، اختَر أحد المقاييس التالية:
    • نقاط الجودة (للفترات السابقة)
    • تجربة الصفحة المقصودة (للفترات السابقة)
    • مدى صلة الإعلان بالموضوع (للفترات السابقة)
    • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (للفترات السابقة)
      يمكنك الاطّلاع على التغيير في النقاط اليومية عن طريق تقسيم الجدول حسب اليوم.
  1. انقر على تطبيق.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
2518382730658799112
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false