מהי חוויית דף הנחיתה

חוויית דף הנחיתה היא מדד ב-Google Ads שבאמצעותו ניתן לבדוק באיזו מידה האתר שלכם נותן מענה לצרכים של האנשים שלוחצים על המודעות שלכם. דף הנחיתה שלך הוא כתובת האתר שאנשים מועברים אליה כשהם לוחצים על מודעה. הניתוח של הדף הזה שמתבצע ב-Google Ads הוא שילוב של ניתוח באמצעות מערכות אוטומטיות ובדיקות שאנשים מבצעים. החוויה שדף הנחיתה שלכם מציע למשתמשים משפיעה על דירוג המודעה, ולכן גם על העלות לקליק (CPC) ועל המיקום של המודעה במכירה הפומבית. המודעות שלך עשויות להופיע בתדירות נמוכה יותר (או לא להופיע כלל) אם הן מפנות לאתרים שמספקים חוויית משתמש גרועה.

מאמר זה מסביר כיצד ניתן לשפר את חוויית דף הנחיתה. לקבלת הוראות מפורטות לביצוע אופטימיזציה של האתר לנייד, ניתן לעיין במאמר עקרונות העיצוב של אתרים לנייד ובמאמר יצירת אתר אפקטיבי לנייד

לפני שמתחילים

יש הבדל בין הדירוג של חוויית דף הנחיתה להפרות של המדיניות. אם האתר שלך מפר את מדיניות Google Ads, אינך מקבל דירוג של חוויית דף הנחיתה, והמודעות שלך אינן מוצגות.

הוראות

אפשר לשפר את חוויית דף הנחיתה על ידי ביצוע כל אחד מהשלבים הבאים או כולם:

  1. הצע תוכן רלוונטי, שימושי ומקורי
    • הקפד ליצור דף נחיתה הרלוונטי באופן ישיר לטקסט של המודעה ולמילת המפתח שלך.

      • השתדלו להיות ספציפיים כשהמשתמש מתעניין במוצר או בשירות מסוימים: אם לקוח לוחץ על מודעה למכונית ספורט, הוא לא אמור לנחות בדף הכללי "כל הדגמים והיצרנים של המכוניות".
      • השתדלו להיות כלליים כשהמשתמש מתעניין באפשרויות: אם לקוח רוצה להשוות בין דגמים של מצלמות דיגיטליות, הוא ככל הנראה לא מעוניין לנחות בדף של דגם ספציפי.
    • ספק בדף הנחיתה מידע שימוש על מה שאתה מפרסם.
    • נסה להציע תכונות שימושיות או תוכן שימושי שיהיו ייחודיים לאתר שלך.
  2. קדם את השקיפות וטפח את האמינות באתר שלך
    • שתף בחופשיות מידע על העסק שלך וציין בצורה ברורה במה הוא עוסק
    • ספק הסבר על המוצרים או השירותים שלך לפני שתבקש ממבקרים למלא טפסים
    • אפשר למבקרים למצוא בקלות את הפרטים שלך ליצירת קשר.
    • אם אתה מבקש מידע אישי מלקוחות, הבהר מדוע אתה מבקש אותו ומה תעשה בו.
    • ספק הבחנה בין קישורים ממומנים, כמו מודעות, לבין שאר התוכן באתר שלך.
  3. הקל את הניווט בנייד ובמחשב
    • ארגן ועצב את הדף בצורה טובה, כדי שאנשים לא יתקשו למצוא בו את המידע.
    • אפשר לאנשים להזמין את המוצר המוזכר במודעה שלך בקלות ובמהירות.
    • אל תעצבן לקוחות עם מודעות קופצות או תכונות אחרות שיפריעו לניווט שלהם באתר.
    • עזור ללקוחות למצוא במהירות את מה שהם מחפשים, על ידי תעדוף התוכן המוצג בחלק העליון והקבוע של הדף
  4. קצר את זמן הטעינה של דף הנחיתה
    • ודאו שדף הנחיתה נטען במהירות ברגע שמשתמש לוחץ על המודעה, במחשב או בנייד.
    • מומלץ לשנות את דף הנחיתה ל-Accelerated Mobile Page ‏(AMP).
  5. הגברת המהירות של האתר

כיצד ניתן לבדוק את חוויית דף הנחיתה

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות 'הקודם' בהמשך. מידע נוסף

  1. היכנס אל חשבון AdWords.
  2. עבור לכרטיסייה מילות מפתח.
  3. בכרטיסייה מילות מפתח, הצב את הסמן מעל בועת הדיבור המוצגת לצד הסטטוס של כל מילת מפתח. יוצג לך אחד משלושה דירוגים: 'מעל לממוצע', 'ממוצע' או 'מתחת לממוצע'.

ציון האיכות שלך כולל הערכה של חוויית דף הנחיתה, כך שתוכל לקבל מושג על מצב הביצועים שלך גם על ידי בדיקת ציון האיכות.

מה קורה לאחר שאני מכניס שיפורים?

מערכת Google Ads נכנסת לדפי נחיתה ולאתרים ובודקת אותם על בסיס קבוע. אם תבצע שינויים משמעותיים כדי לשפר את חוויית דף הנחיתה שלך, ייתכן שתראה שיפור באיכות המודעות (ותקבל דירוג מודעות גבוה יותר) עם הזמן. ייתכן שההשפעה לא תהיה מיידית, אך אתה עשוי לראות תוצאות תוך כמה ימים או כמה שבועות.

נייד

מערכת Google Ads נכנסת לדף הנחיתה שלך גם כדי לבדוק את גרסת האתר שלך לנייד (כפי שהיא מוצגת בניידים עם דפדפנים מלאים, כגון מכשירים עם מערכת ההפעלה Android ומכשירי iPhone).

אם יש לך גרסה ייחודית ומותאמת לנייד של האתר שלך, אנו ממליצים לך להגדיר את השרת כך שיציג את האתר המותאם לניידים כאשר הוא מזהה שהסוכן משתמש לנייד של Google Ads סורק את האתר. כיום אנו משתמשים בשתי כותרות HTTP של סוכן משתמש לצורך זיהוי כניסות של מערכת Google Ads בנייד:

  • Android: Mozilla/5.0 ‏(Linux; Android 5.0; SM-G920A)‏‏ AppleWebKit‏ (KHTML, כמו Gecko)‏ Chrome Mobile Safari (תואם; AdsBot-Google-Mobile;‏ +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone:‏ Mozilla/5.0‏ (iPhone; ‏CPU iPhone OS 9_1 כמו Mac OS X)‏‏ AppleWebKit/601.1.46‏ (KHTML, כמו Gecko) ‏Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (תואם; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

כברירת מחדל, מערכת Google Ads בוחנת את דפי הנחיתה המתפרסמים, כדי להעריך את חוויית דף הנחיתה. אם אינכם רוצים שדפי נחיתה מסוימים ייבדקו, ניתן לבצע את השלבים המפורטים בהמשך כדי למנוע ממערכת Google Ads לבקר בדפים האלה.

טיפ: ניתן להעריך את הביצועים של דפי הנחיתה בדף "דפי נחיתה"

הדף "דפי נחיתה" כולל שני מדדים שיכולים לעזור לכם לזהות אילו מדפי הנחיתה שלכם יכולים לספק חוויה טובה יותר בניידים:

  • שיעור הקליקים אל דף לנייד: שיעור זה מציין עד כמה הדפים שלכם מתאימים לניידים על סמך בדיקת התאמה לניידים של Google.
  • שיעור הקליקים אל דף AMP חוקי: אם הדפים שלכם הם דפי AMP, שיעור זה מציין באיזו תדירות הדפים נטענים כדפי AMP חוקיים כשאנשים לוחצים על המודעות שלכם. שיעור זה מבוסס על בדיקת המאמת של AMP.

הדף "דפי נחיתה" זמין בממשק החדש של Google Ads. למידע נוסף על הערכת הביצועים של דפי הנחיתה.

מידע נוסף

כיצד ניתן לבטל את ההכללה של דפי הנחיתה שלך בבדיקה

חשוב: לחסימת הבדיקה של אפילו אחד מדפי האינטרנט שלך עשויות להיות השפעות רציניות:

  • אי הצגת מודעות: ייתכן שהחסימה תגרום לירידה משמעותית בדירוג המודעה, כיוון שלא יהיה לנו מספיק מידע כדי להעריך את חוויית דף הנחיתה ואת הרלוונטיות שלו. ייתכן שהמודעות שלך יוצגו בתדירות נמוכה יותר (אם בכלל) ותצטרך להגדיל באופן משמעותי את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. עם זאת, גם עם הצעות מחיר גבוהות יותר, לא סביר שהמודעות שלך יופיעו לעתים קרובות מדי אם בכלל.
  • אי אישור של מודעות: אם תגבילו את הגישה לכתובת האתר הסופית של דף הנחיתה של המודעה, ייתכן שהמודעות שלכם לא יאושרו בהתאם למדיניות שלנו ולא יוצגו כלל. כדי לוודא שהדפים שלכם עדיין נגישים לביצוע סריקות לצורך בדיקת האיכות של המודעות, ניתן לעיין בהנחיות Google למנהלי אתרים.

לא מומלץ כלל להגביל את הבדיקה האוטומטית שהמערכת שלנו מבצעת בדפי הנחיתה. אך אם בכל זאת תחליטו לעשות זאת, ניתן לערוך את הקובץ robots.txt של האתר כפי שמתואר בהמשך כדי למנוע את הבדיקה.

  • כדי לחסום את כל סריקות AdsBot, אל תאשר את "AdsBot-Google"
  • כדי למנוע מ-Google Ads לסרוק את האתר כולו, יש להוסיף את הטקסט הבא לקובץ robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    ‎Disallow: /‎

  • כדי למנוע מ-Google Ads לסרוק את האתר לנייד, יש להוסיף את הטקסט הבא לקובץ robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    ‎Disallow: /‎

    ייתכן שחלקים מסוימים באתר שלך אינם משמשים כדפי נחיתה פעילים לפרסומות, וייתכן שיש לך סיבות למנוע ממערכת Google Ads גישה אליהם. כדי למנוע ממערכת Google Ads לגשת לחלקים מסוימים באתר (לדוגמה, לתוך הספרייה שנקראית “/shopping_cart/”), יש להוסיף את הטקסט הבא לקובץ robots.txt:

    User-agent: AdsBot-Google
    ‎Disallow: /shopping_cart/‎

    זכור, כתובות האתרים שאינן מיועדות לנייד עדיין ייסרקו.

הוראות אלה רלוונטיות ל-AdsBot בלבד. ישנם בוטים אחרים בבעלות Google שגם הם בודקים אתרים (googlebot, לדוגמה). כדי למנוע ירידה בדירוג המודעות ועלייה בעלויות לקליק (CPC) של מפרסמים שלא מתכוונים להגביל את הביקורים של Google Ads בדפים שלהם, המערכת תתעלם מאי הכללות גורפות ומתווים כלליים לחיפוש (לדוגמה, User-agent: *‏) בקובצי robots.txt

איך הפרות מדיניות משפיעות על הסטטוס של חוויית דף הנחיתה

יש הבדל בין דירוג "מתחת לממוצע" של חוויית דף הנחיתה להפרת מדיניות.

אם דף נחיתה מסוים לא יעמוד במדיניות הפרסום שלנו, כל המודעות המשויכות אליו לא יאושרו ולא ישתתפו במכירה הפומבית. במקרים שבהם מודעה לא מאושרת להצגה בגלל שדף הנחיתה מפר את המדיניות שלנו, הסטטוס של חוויית דף הנחיתה יהיה "לא רלוונטי"

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?