"تقييم الجودة" عبارة عن أداة تشخيص تمنحك فكرة عن جودة إعلانك مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.
يتم تحديد هذه النقاط على مقياس من 1 إلى 10، وتتوفّر على مستوى الكلمة الرئيسية. يعني "تقييم الجودة" المرتفع أنّ إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر فائدةً وملاءمةً لشخص يبحث عن كلمتك الرئيسية مقارنةً بالمعلِنين الآخرين.
يمكنك استخدام أداة تشخيص "تقييم الجودة" لمعرفة أي جوانب قد يكون من المفيد فيها تحسين إعلاناتك أو صفحاتك المقصودة أو الكلمات الرئيسية التي اخترتها.
في هذه الصفحة
معلومات مفيدة عن "تقييم الجودة"
- "تقييم الجودة" ليس مؤشر أداء رئيسيًا، ويجب ألا يتم تحسينه أو تجميعه مع بقية بياناتك.
- لا يتم إدخال "تقييم الجودة" في مزاد الإعلانات، بل هو أداة تشخيص لتحديد كيفية تأثُّر تجربة المستخدم بالإعلانات التي تظهر استنادًا إلى كلمات رئيسية معيّنة.
طريقة احتسابه
يتم احتساب "تقييم الجودة" استنادًا إلى الأداء المجمّع لثلاثة مكوّنات:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمالية حصول إعلانك على نقرات عند عرضه.
- صلة الإعلان بنية المستخدم: مدى التطابق الوثيق لإعلانك مع الهدف من بحث المستخدم
- تجربة الصفحة المقصودة: مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك
يتم تقييم كل مكوّن بحالة "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط". ويعتمد هذا التقييم على مقارنة مع المعلِنين الآخرين الذين ظهرت إعلاناتهم لطلب البحث نفسه على مدار آخر 90 يومًا.
يمكن أن تحصل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية على "تقييم الجودة" حتى لو لم تسجّل أي مرّات ظهور، وذلك طالما توفّرت كلمة رئيسية مقابلة تستخدم المطابقة التامة سجّلت مرّات ظهور خلال آخر 90 يومًا. في حال تسجيل مرّات ظهور لطلبات بحث تتطابق تمامًا مع كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية من خلال كلمة رئيسية تستخدِم المطابقة التامّة في المجموعة الإعلانية نفسها، ستحصل كلّ من الكلمتَين الرئيسيتَين على "تقييم الجودة" نفسه.
إذا كانت حالة أحد هذه المكوّنات "متوسط" أو "أقل من المتوسط"، قد يشير ذلك إلى توفّر فرصة لإجراء تحسينات. مزيد من المعلومات عن 5 طرق لاستخدام "تقييم الجودة" من أجل تحسين أدائك
تنبيه
- يستند "تقييم الجودة" إلى مرّات الظهور السابقة في طلبات البحث التي تستخدم المطابقة التامة لكلمتك الرئيسية، لذا فإنّ تغيير أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لن يؤثر في "تقييم الجودة".
- إذا ظهرت القيمة "—" في عمود "تقييم الجودة"، يعني ذلك أنّه ما مِن عمليات بحث كافية تتطابق تمامًا مع كلماتك الرئيسية لتحديد "تقييم الجودة" لكلمة رئيسية معيّنة. للمساعدة في جمع بيانات الزيارات وحلّ هذه الحالة:
- استخدام "أداة تخطيط الكلمات الرئيسية" لاكتشاف كلمات رئيسية ذات حجم بحث أعلى: حدِّد عبارات بحث ذات صلة تجذب عددًا كافيًا من طلبات البحث.
- توسيع أنواع المطابقة: على الرغم من أنّ أنواع المطابقة لا تغيّر طريقة احتساب "تقييم الجودة"، إلّا أنّ توسيعها يتيح لكلمتك الرئيسية المشاركة في مزيد من المزادات، ما يعزّز فرص جمع بيانات كافية عن عمليات البحث بالمطابقة التامة لإنشاء تقييم.
- هناك عوامل مرتبطة بجودة إعلانك قد لا يعتمد عليها "تقييم الجودة." وتشمل هذه العوامل، على سبيل المثال لا الحصر:
- الأجهزة المستخدَمة في البحث
- الموقع الجغرافي للمستخدِم
- الوقت من اليوم
- مواد العرض
- قد يتم استخدام المعلومات المستمدة من أيٍّ من برامج الزاحف المتعددة من Google لتقييم جودة الإعلان، وهو ما يمكن أن ينعكس في نقاط الجودة.
كيفية الاطّلاع على "تقييم الجودة"
- انتقِل إلى الكلمات الرئيسية ضِمن قائمة الحملات
.
- في أعلى يسار الجدول، انقر على رمز الأعمدة
.
- ضمن "تعديل الأعمدة للكلمات الرئيسية"، انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب "كل الأعمدة" وافتح قسم "تقييم الجودة".
- لإضافة "تقييم الجودة" الحالي وحالات مكوّناته كأعمدة جديدة في جدول بيانات الكلمات الرئيسية، اختَر أيًا ممّا يلي:
- تقييم الجودة
- تجربة الصفحة المقصودة
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
- صلة الإعلان بنية المستخدم
- للاطّلاع على إحصاءات "تقييم الجودة" السابقة للفترة المشمولة بالتقارير، اختَر أحد المقاييس التالية: لإضافة بيانات "تقييم الجودة" السابقة وحالات مكوّناته كأعمدة جديدة في جدول بيانات الكلمات الرئيسية، اختَر ما يلي:
- تقييم الجودة (للفترات السابقة)
- تجربة الصفحة المقصودة (للفترات السابقة)
- مدى صلة الإعلان بالموضوع (للفترات السابقة)
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (للفترات السابقة)
يمكنك الاطّلاع على التغيير في التقييم اليومي عن طريق تقسيم الجدول حسب اليوم.
- انقر على تطبيق.
.
.