Ocena kakovosti je diagnostično orodje, s katerim lahko dobite predstavo o tem, kakšna je kakovost vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglaševalci.
Ta ocena se meri z lestvico od 1 do 10 in je na voljo na ravni ključnih besed. Višja ocena kakovosti pomeni, da so vaši oglasi ter ciljna stran bolj ustrezni in koristni za nekoga, ki išče vašo ključno besedo, v primerjavi z drugimi oglaševalci.
Z orodjem za diagnosticiranje ocene kakovosti lahko ugotovite, kako bi bilo koristno izboljšati oglase, ciljne strani ali izbor ključnih besed.
Kaj je dobro vedeti o oceni kakovosti
- Ocena kakovosti ni ključni kazalnik uspešnosti in je ne smete optimizirati ali združiti z drugimi podatki.
- Ocena kakovosti se ne upošteva na dražbi oglasov. Gre za orodje za diagnostiko, ki določa, kako bodo oglasi, ki se prikazujejo za določene ključne besede, vplivali na uporabniško izkušnjo.
Kako se izračuna
Ocena kakovosti se izračuna na podlagi združene uspešnosti treh komponent:
- Pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR): Verjetnost, da bo vaš oglas kliknjen ob prikazu.
- Ustreznost oglasa: Kako natančno se vaš oglas ujema z namenom uporabnikovega iskanja.
- Izkušnja s ciljno stranjo: Kako ustrezna in uporabna je vaša ciljna stran za uporabnike, ki kliknejo vaš oglas.
Vsaka komponenta se oceni s stanjem »Nad povprečjem«, »Povprečno« ali »Pod povprečjem«. Ta ocena temelji na primerjavi z drugimi oglaševalci, katerih oglasi so se v zadnjih 90 dneh prikazali za isto ključno besedo.
Ključna beseda s širokim ujemanjem ima lahko oceno kakovosti, čeprav nima prikazov, če obstaja ustrezna ključna beseda z natančnim ujemanjem s prikazi v zadnjih 90 dneh. Če obstajajo prikazi za iskanja, ki se prek ključne besede z natančnim ujemanjem natančno ujemajo s ključno besedo s širokim ujemanjem v isti skupini oglasov, bo v poročilu za obe ključni besedi prikazana enaka ocena kakovosti.
Če ima katera od teh komponent stanje »Povprečno« ali »Pod povprečjem«, je to lahko priložnost za uvedbo nekaterih izboljšav. Preberite več o petih načinih uporabe ocene kakovosti za izboljšanje uspešnosti.
Upoštevajte
- Ocena kakovosti temelji na preteklih prikazih za točno določena iskanja vaše ključne besede, zato spremembe vrst ujemanja ključnih besed ne vplivajo na oceno kakovosti.
- Če je v stolpcu »Ocena kakovosti« prikazana oznaka »—«, to pomeni, da ni bilo izvedenih dovolj iskanj, ki bi se natančno ujemala z vašimi ključnimi besedami, da bi določili oceno kakovosti za ključno besedo.
- Nekateri dejavniki, ki so povezani s kakovostjo oglasa, morda ne bodo zajeti v oceno kakovosti. Ti dejavniki med drugim vključujejo naslednje:
- Naprave, uporabljene pri iskanju
- Lokacija uporabnika
- Ura v dnevu
- Elementi
- Podatki, pridobljeni iz katerega koli od Googlovih različnih iskalnikov po spletni vsebini, se lahko uporabijo za oceno kakovosti oglasa, kar se lahko odraža v oceni kakovosti.
Preverjanje ocene kakovosti
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
- Kliknite Ključne besede v iskalnem omrežju.
- V zgornjem desnem kotu tabele kliknite ikono stolpcev
.
- Odprite razdelek »Spreminjanje stolpcev za ključne besede«.
- Kliknite puščico spustnega menija poleg možnosti »Vsi stolpci« in nato odprite razdelek »Ocena kakovosti«.
- Če želite trenutno oceno kakovosti in stanja njenih komponent dodati kot nove stolpce v tabelo za poročanje o ključnih besedah, izberite eno od teh možnosti:
- Ocena kakovosti
- »Izk. s ciljno stranjo«
- Pričak. CTR
- Ustreznost oglasa
- Če si želite ogledati pretekle statistične podatke za oceno kakovosti za obdobje poročanja, ki si ga ogledujete, izberite katero koli od teh meritev. Če želite pretekle podatke o oceni kakovosti in stanja njenih komponent dodati kot nove stolpce v tabelo za poročanje o ključnih besedah, izberite naslednje:
- Ocena kakovosti (zgod.)
- Izkuš. s ciljno stranjo (zgod.)
- Ustreznost oglasa (zgod.)
- Pričak. CTR (zgod.)
Če si želite ogledati spremembo dnevnih ocen, segmentirajte tabelo po dnevih.
- Kliknite Uporabi.
.
.