Показник якості – це інструмент діагностики, який дає змогу дізнатися, наскільки якісні ваші оголошення порівняно з результатами інших рекламодавців.
Цей показник оцінюється за шкалою від 1 до 10 й доступний на рівні ключових слів. Вищий показник якості свідчить про те, що ваші оголошення й цільова сторінка релевантніші й корисніші для тих, хто шукає товари чи послуги за вашим ключовим словом, порівняно з результатами інших рекламодавців.
Показник якості дає змогу визначити, як можна покращити ваші оголошення, цільові сторінки й ключові слова.
Важлива інформація про показник якості
- Показник якості не є ключовим показником ефективності, тому його не потрібно оптимізувати чи об’єднувати з усіма іншими даними.
- Він не використовується під час аукціону. Це інструмент діагностики, що дає змогу дізнатися, наскільки оголошення, які показуються за певними ключовими словами, релевантні для користувача.
Як обчислюється показник якості
Для визначення показника якості враховується сумарна ефективність трьох наведених нижче компонентів.
- Очікуваний показник CTR: імовірність того, що хтось натисне ваше оголошення після показу.
- Релевантність оголошень: наскільки оголошення відповідає пошуковому запиту користувача.
- Якість цільової сторінки: наскільки релевантна й корисна цільова сторінка для користувачів, які натискають ваше оголошення.
Кожному компоненту присвоюється статус "Вище середнього", "Середній" або "Нижче середнього". Він визначається на основі порівняння з результатами інших рекламодавців, чиї оголошення показувалися за тим самим ключовим словом протягом останніх 90 днів.
Ключове слово із широкою відповідністю може мати показник якості (навіть коли воно не має показів), якщо є відповідне ключове слово з точною відповідністю й показами за останні 90 днів. Якщо в одній групі оголошень є покази для пошукових запитів, які точно відповідають ключовому слову із широкою відповідністю й із точною відповідністю, для цих слів буде вказано однаковий показник якості.
Якщо один із компонентів має статус "Нижче середнього" або "Середній", ви можете внести зміни на основі цієї інформації. Докладніше про 5 способів покращити ефективність за допомогою показника якості.
Важливо
- Показник якості визначається на основі даних про покази за пошуковими запитами, які точно відповідають вашому ключовому слову. Якщо змінити тип відповідності ключових слів, це не вплине на показник якості.
- Якщо в стовпці показника якості ви бачите прочерк "—", це означає, що для його визначення недостатньо пошукових запитів, які точно відповідають вашим ключовим словам.
- Показник якості не враховує деякі фактори, пов’язані з вашим оголошенням, наприклад:
- пристрої, на яких виконується пошук;
- місцезнаходження користувача;
- час доби;
- об’єкти.
- Для оцінювання якості оголошень може використовуватись інформація від вебсканерів Google. Це впливає на показник якості.
Як переглянути показник якості
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Ключові слова для пошукової мережі.
- У правому верхньому куті таблиці натисніть значок
.
- Перейдіть у розділ "Змінення стовпців для ключових слів".
- Натисніть стрілку спадного меню біля опції "Усі стовпці" й відкрийте розділ "Показник якості".
- Щоб додати поточний показник якості й статуси його компонентів як нові стовпці в таблицю звіту для ключових слів, виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Показник якості
- Якість цільової сторінки
- Очік. CTR
- Релевантність оголошень
- Ви можете переглянути попередні дані про показник якості за вибраний звітний період. Щоб додати поточний показник якості й статуси його компонентів як нові стовпці в таблицю звіту для ключових слів, виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Показник якості (за минулий період)
- Якість цільової сторінки (за минулий період)
- Релевантність оголошень (за минулий період)
- Очік. CTR (за минулий період)
Щоб переглянути, як змінювався показник якості щодня, сегментуйте дані в таблиці за днями.
- Натисніть Застосувати.
.
.