Il punteggio di qualità è uno strumento di diagnostica che permette di confrontare meglio la qualità dei tuoi annunci con quella di altri inserzionisti.
Questo punteggio viene misurato su una scala da 1 a 10 ed è disponibile a livello di parola chiave. Un punteggio di qualità più elevato indica che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione sono più pertinenti e utili per un utente che cerca la tua parola chiave rispetto a quelli di altri inserzionisti.
Puoi utilizzare lo strumento di diagnostica del punteggio di qualità per individuare i punti in cui può essere utile migliorare gli annunci, le pagine di destinazione o la selezione di parole chiave.
In questa pagina
Informazioni utili sul punteggio di qualità
- Il punteggio di qualità non è un indicatore chiave di prestazione e non deve essere ottimizzato né aggregato al resto dei dati.
- Il punteggio di qualità non è un parametro utilizzato nell'asta dell'annuncio. È uno strumento di diagnostica che serve per identificare in che modo gli annunci pubblicati per determinate parole chiave influiscono sull'esperienza utente.
Come viene calcolato
Il punteggio di qualità viene calcolato in base al rendimento combinato di tre componenti:
- Percentuale di clic (CTR) prevista: la probabilità che l'annuncio riceva un clic quando viene pubblicato.
- Pertinenza annuncio: il grado di corrispondenza tra l'annuncio e l'intenzione alla base della ricerca di un utente.
- Esperienza sulla pagina di destinazione: il livello di pertinenza e utilità della pagina di destinazione per gli utenti che fanno clic sull'annuncio.
Ogni componente viene valutato con lo stato "Sopra la media", "Nella media" o "Sotto la media". Questa valutazione si basa su un confronto con altri inserzionisti i cui annunci sono stati pubblicati per la stessa ricerca negli ultimi 90 giorni.
Una parola chiave a corrispondenza generica che non ha generato impressioni può avere un punteggio di qualità a condizione che una parola chiave a corrispondenza esatta corrispondente presenti impressioni negli ultimi 90 giorni. Se ci sono impressioni per ricerche che corrispondono esattamente a una parola chiave a corrispondenza generica mediante una parola chiave a corrispondenza esatta nello stesso gruppo di annunci, verrà registrato lo stesso punteggio di qualità per entrambe le parole chiave.
Lo stato "Nella media" o "Sotto la media" per uno di questi componenti potrebbe indicare un'opportunità di miglioramento. Scopri di più sui cinque modi per migliorare il rendimento utilizzando il punteggio di qualità.
Ricorda
- Il punteggio di qualità si basa sulle impressioni storiche per ricerche esatte della parola chiave, per cui la modifica dei tipi di corrispondenza delle parole chiave non influisce sul punteggio di qualità.
- Se nella colonna del punteggio di qualità compare "—", significa che le ricerche esattamente corrispondenti alle tue parole chiave non sono sufficienti per determinare il punteggio di qualità di una parola chiave. Per raccogliere i dati sul traffico e risolvere questo stato:
- Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per scoprire parole chiave con un volume più elevato: identifica i termini di ricerca pertinenti con un volume di ricerca sufficiente.
- Amplia i tipi di corrispondenza: anche se i tipi di corrispondenza non influiscono sul calcolo del punteggio di qualità, l'ampliamento consente alla parola chiave di partecipare a più aste, aumentando le probabilità di raccogliere dati di ricerca con corrispondenza esatta sufficienti per generare un punteggio.
- Esistono fattori correlati alla qualità degli annunci che potrebbero non essere presi in considerazione dal punteggio di qualità. Questi fattori includono, a titolo esemplificativo:
- Dispositivi utilizzati nella ricerca
- Località dell'utente
- Ora del giorno
- Asset
- Le informazioni ottenute da uno qualsiasi dei vari crawler di Google possono essere utilizzate per valutare la qualità degli annunci, che può venire rappresentata tramite il punteggio di qualità.
Come controllare il punteggio di qualità
- Vai a Parole chiave nel menu Campagne
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- Nell'angolo in alto a destra della tabella, seleziona l'icona delle colonne
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- In "Modifica colonne per parole chiave", seleziona la freccia menu a discesa accanto a "Tutte le colonne" e apri la sezione "Punteggio di qualità".
- Per aggiungere il punteggio di qualità corrente e gli stati dei relativi componenti come nuove colonne nella tabella report sulle parole chiave, seleziona una delle seguenti opzioni:
- Punteggio di qualità
- Esper. pag. dest.
- CTR previsto
- Pertinenza annuncio
- Per visualizzare le passate statistiche sul punteggio di qualità per il periodo del report in esame, scegli una delle seguenti metriche: Per aggiungere i dati passati del punteggio di qualità e gli stati dei relativi componenti come nuove colonne nella tabella report sulle parole chiave, seleziona quanto segue:
- Punteggio di qualità (cron.)
- Esper. pagina dest. (cron.):
- Pertinenza annuncio (cron.):
- CTR previsto (cron.)
Puoi visualizzare la variazione dei punteggi giornalieri segmentando la tabella in base al giorno.
- Seleziona Applica.
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