Hensikten med kvalitetspoeng – et diagnostisk verktøy – er at du skal få et bilde av hvor god annonsekvalitet du har sammenlignet med andre annonsører.
Poengsummen gis på en skala fra 1 til 10 og er tilgjengelig på søkeordnivå. Jo flere kvalitetspoeng du har, dess mer relevant er annonsen og landingssiden din for de som søker med søkeordet ditt, sett i forhold til andre annonsører.
Med kvalitetspoeng kan du identifisere de annonsene, landingssidene og søkeordene du bruker, som er under pari.
Godt å vite om kvalitetspoeng
- Kvalitetspoeng er ingen nøkkelindikator og skal ikke slås sammen med resten av dataene dine, men heller anses som en rettesnor og ikke et utgangspunkt for optimalisering.
- Kvalitetspoeng brukes ikke som inndata i annonseauksjoner, men er et diagnostisk verktøy du kan bruke for å identifisere hvordan annonser som vises i forbindelse med visse søkeord, har innvirkning på brukeropplevelsen.
Sånn beregnes poengene
Kvalitetspoeng beregnes på grunnlag av de samlede resultatene du oppnår med tre komponenter:
- Forventet klikkfrekvens (CTR): sannsynligheten for at annonsen din blir klikket på når den vises.
- Annonserelevans: i hvilken grad annonsen din samsvarer med intensjonen bak et brukersøk.
- Opplevelse av landingssiden: hvor relevant og nyttig landingssiden din er for de som klikker på annonsen din.
Hver komponent gis vurderingen «Over gjennomsnittet», «Gjennomsnittlig» eller «Under gjennomsnittet». Denne vurderingen er basert på en sammenligning med andre annonsører som hadde annonser som ble vist etter søk med det samme søkeordet i løpet av de siste 90 dagene.
Et søkeord med fleksibelt samsvar kan ha kvalitetspoeng, selv om det ikke har fått noen visninger, forutsatt at det finnes et tilsvarende søkeord med eksakt samsvar som har hatt visninger i løpet av de siste 90 dagene. Hvis et søkeord med eksakt samsvar har generert visninger etter søk der søketermen samsvarer eksakt med et søkeord med fleksibelt samsvar i den samme annonsegruppen, rapporteres det like mange kvalitetspoeng for begge søkeordene.
Hvis en av disse komponentene har statusen «Gjennomsnittlig» eller «Under gjennomsnittet», er det en indikasjon på at du bør legge listen enda høyere. Finn ut mer om fem veiene til bedre resultater med utgangspunkt i kvalitetspoeng.
Vær oppmerksom på dette
- Kvalitetspoeng er basert på det historiske antallet visninger etter eksakte søk med det aktuelle søkeordet, så hvis du endrer samsvartypen for søkeordet, har dette ingen innvirkning på kvalitetspoengene.
- Hvis du ser «—» i Kvalitetspoeng-kolonnen, betyr det at det ikke finnes tilstrekkelig mange søk som eksakt samsvarer med søkeordet ditt, til at søkeordets kvalitetspoeng kan fastsettes.
- Det er visse faktorer knyttet til annonsekvalitet som kanskje ikke fanges opp gjennom kvalitetspoeng. Som eksempler kan vi nevne
- enheter brukt i søk
- brukerens posisjon
- klokkeslett
- Elementer
- Informasjon som er innhentet via Googles ulike søkeroboter, kan bli brukt til å vurdere annonsekvaliteten, som kan gjenspeiles i kvalitetspoeng.
Slik sjekker du kvalitetspoengene dine
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold.
- Klikk på Søkeord for søkeannonsering.
- Klikk på kolonneikonet
øverst til høyre i tabellen.
- Gå til «Endre kolonner for søkeord».
- Klikk på rullegardinpilen ved siden av «Alle kolonner», og åpne «Kvalitetspoeng»-delen.
- Velg et av disse alternativene for å legge til de nåværende kvalitetspoengene og statusen de enkelte komponentene er tilordnet, som nye kolonner i rapporteringstabellen for søkeord:
- Kvalitetspoeng
- Opplevelse av landingssiden
- Forv. CTR
- Annonserelevans
- Se statistikk om kvalitetspoeng fra rapporteringsperioden du nå sjekker, ved å velge en hvilken som helst av beregningene nedenfor. Velg følgende for å legge til data om tidligere kvalitetspoeng og statusen de enkelte komponentene er tilordnet, som nye kolonner i rapporteringstabellen for søkeord:
- Kvalitetspoeng (hist.)
- Opplevelse av landingssiden (historisk)
- Annonserelevans (historisk)
- Forventet CTR (historisk)
Du kan se endringen i daglig poengsum ved å segmentere tabellen etter dag.
- Klikk på Bruk.
i Google Ads-kontoen din.
øverst til høyre i tabellen.