Оцена квалитета је алатка за дијагностику која вам омогућава да упоредите квалитет огласа са другим оглашавачима.
Ова оцена се мери на скали од 1 до 10 и доступна је на нивоу кључних речи. Већа оцена квалитета значи да су оглас и одредишна страница релевантнији и кориснији за некога ко користи вашу кључну реч у претрагама у поређењу са другим оглашавачима.
Оцена квалитета је алатка за дијагностику помоћу које можете да утврдите које аспекте огласа, одредишних страница или изабраних кључних речи бисте могли да побољшате.
Шта је добро знати о оцени квалитета
- Оцена квалитета није кључни индикатор учинка и не треба да је оптимизујете нити обједињује са осталим подацима.
- Оцена квалитета се не узима у обзир на аукцији огласа. То је алатка за дијагностику помоћу које можете да утврдите како огласи који се приказују за одређене кључне речи утичу на кориснички доживљај.
Како се израчунава
Оцена квалитета се израчунава на основу комбинованог учинка 3 компоненте:
- Очекиване стопе учесталости кликова: вероватноћа да ће неко кликнути на оглас када се прикаже.
- Релевантности огласа: колико се оглас подудара са намером претраге корисника.
- Корисничког доживљаја одредишне странице: колико је одредишна страница релевантна и корисна људима који кликну на оглас.
Свака компонента се процењује помоћу статуса „Изнад просека“, „Просечно“ или „Испод просека“. Ова процена се заснива на поређењу са другим оглашавачима чији су се огласи приказивали за исту кључну реч у последњих 90 дана.
Кључна реч са широким подударањем може да има оцену квалитета иако нема приказе под условом да постоји одговарајућа кључна реч са потпуним подударањем која је остварила приказе у последњих 90 дана. Ако постоје прикази за претраге које се потпуно подударају са кључном речи са широким подударањем преко кључне речи са потпуним подударањем у истој огласној групи, евидентира се иста оцена квалитета за обе кључне речи.
Ако нека компонента има статус „Просечно“ или „Испод просека“, то може да указује на потребу да је побољшате. Сазнајте више о 5 начина за побољшање учинка помоћу оцене квалитета.
Имајте на уму
- Оцена квалитета се заснива на пређашњим приказима за претраге које потпуно одговарају кључној речи, па промена типова подударања кључних речи неће утицати на оцену квалитета.
- Знак „–“ у колони Оцена квалитета значи да нема довољно претрага које се потпуно подударају са кључним речима како би се одредила њихова оцена квалитета.
- Оцена квалитета можда не одражава неке факторе који се односе на квалитет огласа. Ту између осталог спадају:
- Уређаји који се користе за претрагу
- Локација корисника
- Доба дана
- Елементи
- Информације које добијемо на основу различитих Google пописивача могу да се користе за процену квалитета огласа, што може да се одрази на оцену квалитета.
Како да проверите оцену квалитета
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Кључне речи за Мрежу за претрагу.
- У горњем десном углу табеле кликните на икону колона
.
- У делу Измените колоне за кључне речи.
- Кликните на стрелицу падајућег менија поред опције Све колоне, па отворите одељак Оцена квалитета.
- Да бисте додали актуелну оцену квалитета и статусе њених компоненти као нове колоне у табели извештаја о кључним речима, изаберите нешто од следећег:
- Оцена квалитета
- Корис. доживљај одредишне странице
- Очекив. стопа учесталости кликова
- Релевантност огласа
- Да бисте видели претходне статистичке податке о оцени квалитета за период на који се извештај односи, одаберите неки од следећих показатеља: Да бисте додали пређашње податке о оцени квалитета и статусе њених компоненти као нове колоне у табели извештаја о кључним речима, изаберите следеће:
- Оцена квалитета (пређашња)
- Кор. доживљај одредишне странице (пређашњи)
- Релевантност огласа (пређашња)
- Очекив. стопа учесталости кликова (пређашња)
Промену у дневним оценама можете да видите сегментирањем табеле према дану.
- Кликните на Примени.
.
.