Ocjena kvalitete dijagnostički je alat pomoću kojeg možete saznati kakva je vaša kvaliteta oglasa u usporedbi s drugim oglašivačima.
Ta se ocjena mjeri na ljestvici od jedan do deset i dostupna je na razini ključne riječi. Viša ocjena kvalitete znači da su oglas i odredišna stranica relevantniji i korisniji nekome tko pretražuje vašu ključnu riječ, u usporedbi s drugim oglašivačima.
Pomoću alata za dijagnostiku kvalitete možete odrediti u kojem bi pogledu bilo korisno poboljšati oglase, odredišne stranice ili odabir ključnih riječi.
Dobro je znati o ocjeni kvalitete
- Ocjena kvalitete nije ključni pokazatelj uspješnosti i ne bi se trebala optimizirati niti agregirati ostatku vaših podataka.
- Ocjena kvalitete nije unos na dražbi oglasa. Ona je dijagnostički alat za prepoznavanje toga kako oglasi koji se prikazuju za određene ključne riječi utječu na korisnički doživljaj.
Kako se izračunava
Ocjena kvalitete izračunava se na temelju kombinirane izvedbe triju komponenti:
- Očekivana stopa klikanja (CTR): vjerojatnost da će netko kliknuti vaš oglas kada se prikaže.
- Relevantnost oglasa: koliko se vaš oglas podudara s namjerom korisničkog pretraživanja.
- Doživljaj odredišne stranice: koliko je odredišna stranica relevantna i korisna korisnicima koji kliknu vaš oglas.
Svaka se komponenta procjenjuje prema statusu Iznad prosjeka, Prosječno ili Ispod prosjeka. Ta se procjena temelji na usporedbi s drugim oglašivačima čiji su se oglasi prikazivali za istu ključnu riječ u posljednjih 90 dana.
Ključna riječ sa širokim podudaranjem može imati ocjenu kvalitete iako nema pojavljivanja ako postoji odgovarajuća ključna riječ s točnim podudaranjem s pojavljivanjima u posljednjih 90 dana. Ako postoje pojavljivanja za pretraživanja koja se točno podudaraju s ključnom riječi sa širokim podudaranjem putem ključne riječi s točnim podudaranjem u istoj grupi oglasa, zabilježit će se ista ocjena kvalitete za obje ključne riječi.
Ako neka od ovih komponenti ima status Prosječno ili Ispod prosječno, to može značiti priliku za poboljšanje. Saznajte više o pet načina upotrebe ocjene kvalitete za poboljšanje izvedbe.
Napomena
- Ocjena kvalitete temelji se na povijesnim pojavljivanjima za točna pretraživanja ključne riječi, pa izmjena vrste podudaranja ključnih riječi neće utjecati na ocjenu kvalitete.
- Ako u stupcu ocjene kvalitete primijetite –, to znači da nema dovoljno pretraživanja za točno podudaranje vaših ključnih riječi da bi se odredila ocjena kvalitete ključne riječi.
- Postoje čimbenici povezani s kvalitetom oglasa koji možda nisu obuhvaćeni ocjenom kvalitete. Ti čimbenici, među ostalim, uključuju sljedeće:
- uređaje upotrijebljene u pretraživanju
- lokaciju korisnika
- doba dana
- Elementi
- Podaci dobiveni iz različitih Googleovihalata za indeksiranje mogu se koristiti za procjenu kvalitete oglasa, što se može odraziti na ocjenu kvalitete.
Kako provjeriti ocjenu kvalitete
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite Publike, ključne riječi i sadržaj.
- Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
- U gornjem desnom kutu tablice kliknite ikonu stupaca
.
- U odjeljku Izmjena stupaca za ključne riječi.
- Kliknite strelicu padajućeg izbornika pored opcije Svi stupci, a zatim otvorite odjeljak Ocjena kvalitete.
- Da biste dodali trenutačnu ocjenu kvalitete i statuse njezinih komponenti kao nove stupce u tablici s izvješćem o ključnim riječima, odaberite bilo što od sljedećeg:
- Ocjena kvalitete
- Doživ. odredišne stranice.
- Oček. CTR
- Relevantnost oglasa.
- Da biste vidjeli prethodne statističke podatke o ocjeni kvalitete za razdoblje izvješćivanja koje pregledavate, odaberite bilo koji od sljedećih mjernih podataka. Da biste dodali prethodne podatke o ocjeni kvalitete i statuse njezinih komponenti kao nove stupce u tablicu s izvješćem o ključnim riječima, odaberite sljedeće:
- Ocjena kvalitete (pov.)
- Doživljaj odredišne stranice (povij.)
- Relevantnost oglasa (povij.)
- Oček. CTR (pov.)
Možete vidjeti promjenu dnevnih ocjena tako što ćete segmentirati tablicu po danu.
- Kliknite Primijeni.
.
.