Показник якості підкаже, як можна покращити оголошення, ключові слова й цільові сторінки. Це не величина, яку потрібно оптимізовувати. Завдяки йому ви дізнаєтеся, на чому варто зосередитися, щоб підвищити якість оголошень.
У цій статті описано різні способи покращення ефективності на основі показника якості.
1. Перегляньте компоненти показника якості
Детально проаналізуйте 3 компоненти показника якості, щоб визначити, що саме можна покращити.
- Очікуваний показник CTR свідчить про ймовірність того, що хтось натисне ваше оголошення після показу.
- Релевантність оголошень показує, наскільки оголошення відповідає пошуковому запиту користувача.
- Якість цільової сторінки відображає, наскільки релевантна й корисна цільова сторінка для користувачів, які натискають ваше оголошення.
Оцінивши ці компоненти, ви дізнаєтеся, на що слід звернути увагу: текст оголошень, ключові слова або контент цільової сторінки. Кожен компонент матиме статус "Нижче середнього", "Середній" або "Вище середнього". Завдяки цьому можна визначити, що саме варто покращити.
Головне – задовольнити потреби користувачів. Тоді й ефективність буде високою. Зосередьтеся на довгострокових цілях і вдосконалюйте взаємодію з користувачами, використовуючи показник якості як інструмент діагностики.
2. Зробіть оголошення релевантнішими ключовим словам
Релевантність оголошень указує на те, наскільки ваші оголошення відповідають ключовим словам, на які вони націлені.
Якщо цей компонент має статус "Нижче середнього" або "Середній", дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
- Сформулюйте текст оголошення так, щоб він точніше відповідав пошуковим термінам користувача.
- Знайдіть групи оголошень із багатьма різними ключовими словами, які не ініціюють показ того самого оголошення. Розділіть їх на кілька груп оголошень, які краще відповідатимуть пошуковим запитам користувача.
- Об'єднайте ключові слова за темами, щоб вони були релевантнішими. Ці теми можуть відповідати найменуванню товарів, послуг або іншим категоріям. Наприклад, якщо ви продаєте каблучки, можна створити окремі групи ключових слів: "каблучки для заручин" і "обручки".
3. Спробуйте покращити показник CTR
Очікуваний показник CTR свідчить про ймовірність того, що люди натиснуть ваше оголошення.
Якщо він має статус "Нижче середнього" або "Середній", дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
- Змініть текст оголошення так, щоб він зацікавив вашу цільову аудиторію.
- Інформація в оголошенні має відповідати вашим ключовим словам.
- Підкресліть унікальну перевагу вашого товару чи послуги (наприклад, безкоштовну доставку).
- Експериментуйте з різними закликами до дії, які тісно пов'язані з вашою цільовою сторінкою.
- Додайте ефективні заклики до дії, як-от "Придбайте", "Продайте", "Перегляньте", "Знайдіть", "Зареєструйтеся", "Спробуйте", "Дізнайтеся ціну".
- Напишіть точніший текст оголошення.
Іноді в конкретнішого оголошення знижуються показники CTR, але підвищуються коефіцієнти конверсії. Знайдіть баланс між ними, щоб досягти максимальної ефективності реклами.
Скажімо, ви продаєте розкішне модельне взуття.
Фраза "краватка-метелик у подарунок" може залучити покупців, яким подобаються спеціальні пропозиції. А такі фрази як "справжня італійська якість" або "вишуканий європейський дизайн" приваблять людей, які шукають якісні брендові речі.
Завдяки спеціальній пропозиції більше людей можуть натиснути ваше оголошення, однак лише частина з них стане вашим постійними клієнтами.
4. Змініть цільову сторінку
Залучити людей на сайт – це лише початок. Важливо зробити його якомога зручнішим для користувачів, щоб вони захотіли залишитися на ньому.
Якщо якість цільової сторінки має статус "Нижче середнього" або "Середній", дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
- Допоможіть людям знайти те, що вони шукають. Якщо користувач вводить пошуковий термін "картата сорочка" й натискає ваше оголошення, що з'явилося за цим ключовим словом, він має потрапити на цільову сторінку з асортиментом такого одягу.
- Узгодьте оголошення й цільову сторінку, щоб вони містили ту саму пропозицію або мали спільний заклик до дії. Навіть якщо ви не маєте змоги керувати своїм сайтом, знайдіть найкорисніші веб-сторінки з усіх наявних.
- Скористайтеся коефіцієнтом конверсії як приблизним показником якості цільової сторінки. Він не впливає на її статус, однак може допомогти оцінити й покращити якість.
- Оптимізуйте веб-сайт для мобільних пристроїв, зокрема подбайте про те, щоб навігація була зручною для користувачів. Виконайте перевірку зручності перегляду на мобільних пристроях, щоб проаналізувати цільову сторінку.
- Покращте швидкість завантаження сторінок, оскільки від неї залежить, як діятимуть користувачі: залишаться на вашому сайті й придбають товар або закриють його, не дочекавшись, доки сторінка завантажиться.
Зверніть увагу: на цільовій сторінці необов’язково вказувати точну фразу з пошукового терміна.
Так, запит "бюджетні готелі у Львові для туристів із тваринами" необов’язково має приводити на цільову сторінку з таким самим заголовком. Натомість зробіть сторінку якомога зручнішою, щоб користувачі могли легко знайти саме те, що вони шукають.
5. Використовуйте показник якості разом з іншими показниками
Проаналізуйте іншу статистику облікового запису, як-от показник CTR, коефіцієнт конверсії та показники взаємодії відвідувачів із сайтом. Вони тісно пов'язані з ефективністю й допоможуть визначити, що саме слід удосконалити.
Оцінюючи ефективність, можна використовувати показник якості як фільтр, що вказує на проблемні місця.
- Перегляньте найефективніші ключові слова й за допомогою показника якості визначте, які з них можуть принести ще кращі результати, якщо змінити ваші оголошення й цільові сторінки.
- Аналізуйте релевантність оголошень, показник CTR і якість цільової сторінки з низьким показником якості, щоб знайти слабкі сторони облікового запису й визначити, як їх можна покращити.
