Ocena kakovosti je lahko dragoceno orodje za prepoznavanje načinov, kako izboljšati oglase, ključne besede in ciljne strani. Oceno kakovosti lahko upoštevate kot splošni kazalnik tega, na katera področja se morate osredotočiti, da boste izboljšali kakovost oglasov, ne pa da bi optimizirali to oceno.
V tem članku so opisani različni načini, kako lahko na podlagi ocene kakovosti izboljšate uspešnost.
1. Preglejte komponente ocene kakovosti
Če želite podrobne informacije o tem, kaj morate izboljšati, se poglobite v tri komponente ocene kakovosti:
- Pričakovano razmerje med prikazi in kliki: Verjetnost, da bo vaš oglas kliknjen ob prikazu.
- Ustreznost oglasa: Kako natančno se vaš oglas ujema z namenom uporabnikovega iskanja.
- Izkušnja s ciljno stranjo: Kako ustrezna in uporabna je vaša ciljna stran za uporabnike, ki kliknejo vaš oglas.
Na podlagi teh komponent boste lažje ugotovili, ali morate posodobiti besedilo oglasa, izbiro ključnih besed ali vsebino ciljne strani. Za vsako komponento bo prikazano stanje »Pod povprečjem«, »Povprečno« ali »Nad povprečjem«, da boste lažje ugotovili, katera področja bi bilo treba izboljšati.
Ključno je, da uporabnikom ponudite tisto, kar iščejo, in uspeh bi moral biti zagotovljen. Osredotočite se na dolgoročne cilje glede uspešnosti in poiščite načine, kako jih doseči z izboljšanjem uporabniške izkušnje, pri čemer oceno kakovosti uporabite kot orodje za diagnostiko.
2. Poskrbite, da bodo oglasi ustreznejši za ključne besede
Ustreznost oglasa kaže na to, kako ustrezni so oglasi za ključne besede, na katere ciljajo.
Če je stanje ustreznosti oglasa »Pod povprečjem« ali »Povprečno«, upoštevajte te najboljše postopke:
- Povežite jezik besedila oglasa bolj neposredno z iskalnimi poizvedbami uporabnikov.
- Poiščite skupine oglasov z veliko različnimi ključnimi besedami, ki jih je težko nasloviti z enim oglasom. Te skupine oglasov razdelite v več skupin oglasov, ki se bolj ujemajo z iskanji uporabnikov.
- Poskusite razvrstiti ključne besede po temah, da povečate ustreznost. Te teme lahko temeljijo na izdelkih, storitvah ali drugih kategorijah. Če na primer prodajate prstane, imate lahko eno skupino ključnih besed za »zaročne prstane« in drugo skupino ključnih besed za »poročne prstane«.
3. Poskusite izboljšati razmerje med prikazi in kliki (CTR)
Pričakovano razmerje med prikazi in kliki nakazuje na to, kako verjetno je, da bodo uporabniki kliknili vaš oglas.
Če je za pričakovani CTR določeno stanje »Pod povprečjem« ali »Povprečno«, upoštevajte te najboljše postopke:
- Uredite besedilo oglasa, da bo vaša ponudba bolj privlačna za ciljno skupino.
- Zagotovite, da se bodo podrobnosti v oglasu ujemale z namenom vaših ključnih besed.
- Izpostavite edinstvene prednosti vašega izdelka ali storitve, na primer brezplačno dostavo.
- Preizkusite različne pozive k dejanju, ki so tesno povezani z vašo ciljno stranjo.
- Ustvarite privlačne pozive k dejanju z besedami kot so »Kupite, prodajte, naročite, prebrskajte, poiščite, prijavite se, preizkusite, pridobite ponudbo«.
- V besedilu oglasa bodite bolj natančni.
V določenih primerih lahko natančnejši oglasi včasih vodijo do nižjih CTR-jev, a višjih stopenj konverzije. Poiščite pravo ravnotežje, ki bo vodilo do najboljše možne uspešnosti za vaše cilje.
Denimo, da prodajate elegantne moške čevlje.
Če v oglas dodate besedno zvezo »brezplačna kravata ob naročilu«, lahko pritegnete kupce, ki iščejo ugodne ponudbe. Po drugi strani pa boste lahko z besednima zvezama, kot sta »kakovostna izdelava« ali »italijanski dizajn«, morda privabili uporabnike, ki iščejo kakovostne blagovne znamke.
Sporočilo o ugodni ponudbi vam bo morda zagotovilo več klikov, vendar morda ne boste pridobili toliko zvestih strank na dolgi rok.
4. Poskusite posodobiti ciljno stran
Privabljanje strank na vaše spletno mesto je samo en del spletnega trženja. Pomembno je, da obiskovalcem zagotovite odlično izkušnjo na spletnem mestu.
Če je za izkušnjo z vašo ciljno stranjo določeno stanje »Pod povprečjem« ali »Povprečno«, upoštevajte te najboljše postopke:
- Ljudem zagotovite tisto, kar iščejo. Če nekdo išče »svilene srajce« in klikne vaš oglas za »svilene srajce«, morajo biti na ciljni strani, ki se mu odpre, prikazani svileni izdelki iz vaše ponudbe.
- Sporočila v oglasih in na ciljnih straneh naj bodo usklajena. Poskrbite, da bo stran skladna s ponudbo ali pozivom k dejanju iz oglasa. Tudi če nimate nobenega nadzora nad svojim spletnim mestom, lahko še vedno preizkušate različne ciljne strani, da najdete najkoristnejše.
- Uporabite stopnjo konverzije kot dejavnik za dobro izkušnjo s ciljno stranjo. To ne vpliva na stanje vaše ciljne strani, vendar je lahko dober način za merjenje in optimizacijo.
- Spletno mesto prilagodite za ogled v mobilnih napravah. Preprostost krmarjenja je nekaj, kar uporabniki spletnih mest za mobilne naprave še posebej cenijo. S preizkusom prijaznosti do mobilnih naprav lahko preverite, kako vaša ciljna stran deluje v mobilnih napravah.
- Izboljšajte hitrost nalaganja. Hitrost, s katero se naloži stran, lahko predstavlja razliko med tem, ali si bo uporabnik ogledal samo eno stran ali pa bo opravil nakup.
Upoštevajte, da ni treba, da je dobesedna besedna zveza iz iskalne poizvedbe na vaši ciljni strani.
Ni treba, da iskanje s poizvedbo »psom prijazne poceni nastanitve v Istri« vodi na ciljno stran z naslovom »psom prijazne poceni nastanitve v Istri«. Osredotočite se raje na ustvarjanje odličnih izkušenj, ki bodo zagotovile tisto, kar uporabnik išče.
5. Uporabite oceno kakovosti z drugimi meritvami
Oglejte si še druge meritve v računu, kot so razmerje med prikazi in kliki, stopnja konverzije ter dejavnost na spletnem mestu. Te so povezane z vašo uspešnostjo in vam lahko pomagajo pri iskanju specifičnih področij, ki bi jih bilo dobro izboljšati.
Med preverjanjem uspešnosti lahko oceno kakovosti uporabite kot filter, ki vam pove, v kaj bi morali usmeriti svoja prizadevanja:
- Preglejte zelo uspešne ključne besede in na podlagi ocene kakovosti ugotovite, katere bi lahko še izboljšali s spremembami oglasov in ciljnih strani.
- Na podlagi nizke ocene kakovosti ter stanja komponent lahko poiščete šibkejše trende za oglase z vidika ustreznosti, razmerja med prikazi in kliki ter izkušnje s ciljno stranjo, ki so morda prisotni v vašem računu, in oblikujete dolgoročne načrte za izboljšanje.
