Ocjena kvalitete može biti koristan alat za prepoznavanje oglasa, ključnih riječi i odredišnih stranica. Ocjenu kvalitete možete smatrati općenitim pokazateljem na koji se trebate usredotočiti da biste poboljšali kvalitetu oglasa, a ne ocjenom koju trebate optimizirati.
U ovom članku pokazat ćemo vam različite načine na koje možete upotrebljavati ocjenu kvalitete da biste poboljšali svoju izvedbu.
1. Pregledajte komponente ocjene kvalitete
Za konkretne uvide o tome gdje uvesti poboljšanja proučite tri čimbenika ocjene kvalitete:
- Očekivana stopa klikanja: vjerojatnost da će netko kliknuti vaš oglas kada se on prikaže.
- Relevantnost oglasa: koliko se vaš oglas podudara s namjerom korisničkog pretraživanja.
- Doživljaj odredišne stranice: koliko je relevantna i korisna vaša odredišna stranica korisnicima koji su kliknuli vaš oglas.
Te komponente mogu vam pomoći da vidite hoćete li ažurirati tekst oglasa, odabir ključnih riječi ili sadržaj odredišne stranice. Za svaku od komponenti vidjet ćete status Ispod prosjeka, Prosječno ili Iznad prosjeka da biste stekli uvid u to koja područja trebaju poboljšanja.
Ključna je točka: pružiti korisnicima ono što traže i dobra izvedba trebala bi uslijediti. Usredotočite se na dugoročne ciljeve izvedbe i potražite načine kako biste ih dosegnuli poboljšavanjem korisničkog doživljaja pomoću ocjene kvalitete kao alata za dijagnostiku.
2. Učinite oglase relevantnijim za ključne riječi
Relevantnost oglasa pokazuje koliko su vaši oglasi relevantni za ključne riječi koje ciljaju.
Ako relevantnost oglasa ima status Ispod prosjeka ili Prosječno, pokušajte s ovim najboljim primjerima iz prakse:
- Formulaciju teksta oglasa više prilagodite korisnikovim pojmovima za pretraživanje.
- Potražite grupe oglasa s mnogo različitih ključnih riječi koje nije moguće jednostavno obuhvatiti istim oglasom. Te grupe oglasa podijelite na više grupa oglasa koje bolje odgovaraju pretraživanjima korisnika.
- Pokušajte grupirati ključne riječi po temama kako biste povećali relevantnost. Te se teme mogu temeljiti na proizvodima, uslugama ili drugim kategorijama. Na primjer, ako prodajete prstenje, možete imati grupu ključnih riječi za "zaručničko prstenje" i drugu grupu ključnih riječi za "vjenčano prstenje".
3. Pokušajte poboljšati stopu klikanja (CTR)
Očekivana stopa klikanja označava koliko je vjerojatno da će korisnici kliknuti vaš oglas.
Ako vaš očekivani CTR ima status Ispod prosjeka ili Prosječno, pokušajte s ovim najboljim primjerima iz prakse:
- Uredite tekst oglasa kako bi vaša ponuda bila privlačnija ciljnoj publici.
- Pobrinite se da pojedinosti u oglasu odgovaraju namjeri ključnih riječi.
- Istaknite jedinstvenu prednost svog proizvoda ili usluge, kao što je besplatna dostava.
- Eksperimentirajte s različitim pozivima na radnju koji se blisko povezuju s vašom odredišnom stranicom.
- Izradite privlačne pozive na radnju riječima kao što su "kupite, prodajte, naručite, pregledajte, pronađite, prijavite se, isprobajte, preuzmite ponudu."
- Neka tekst oglasa bude precizan.
Ponekad će precizniji oglas ostvariti manju stopu klikanja, no veću stopu konverzije. Potražite ravnotežu koja će dovesti do najbolje moguće izvedbe za ostvarenje vaših ciljeva.
Na primjer, recimo da prodajete luksuzne cipele.
Dodavanje fraze u oglas kao što je "besplatna leptir-kravata za narudžbu" može privući kupce koji traže dobre ponude. S druge strane, izrazi kao što su "kvalitetna ručna izrada" ili "talijanski dizajn po mjeri" mogu privući korisnike koji traže kvalitetne robne marke.
Poruka o rasprodaji možda će vam priskrbiti više klikova, no dugoročno možda neće rezultirati s mnogo vjernih korisnika.
4. Razmislite o ažuriranju odredišne stranice
Privlačenje korisnika na web-lokaciju tek je jedan dio online marketinga. Važno je da posjetiteljima pružite sjajan doživljaj na svojoj web-lokaciji.
Ako doživljaj odredišne stranice ima status Ispod prosjeka ili Prosječno, pokušajte s ovim najboljim primjerima iz prakse:
- Dajte korisnicima ono što traže. Ako netko pretražuje "flanelne košulje" i klikne vaš oglas za flanelne košulje, odredišna stranica na koju stigne mora prikazivati vaš flanelni asortiman.
- Neka poruke budu dosljedne od oglasa do odredišne stranice. Provjerite prati li stranica ponudu iz oglasa ili poziv na radnju. Čak i ako ne upravljate svojom web-lokacijom, možete eksperimentirati da biste pronašli najkorisnije postojeće stranice.
- Stopu konverzije koristite kao pokazatelj dobrog doživljaja odredišne stranice. Ona ne utječe na status odredišne stranice, no može biti dobar način za mjerenje i optimizaciju.
- Prilagodite web-lokaciju mobilnim uređajima. Korisnici još više cijene jednostavnu navigaciju na web-lokacijama za mobilne uređaje. Možete upotrijebiti test prilagođenosti mobilnim uređajima da biste vidjeli kako vaša odredišna stranica funkcionira na mobilnim uređajima.
- Poboljšajte brzinu učitavanja. Brzina kojom se učitava vaša stranica može činiti razliku između nečijeg napuštanja stranice ili kupnje.
Imajte na umu da se doslovan izraz iz pojma za pretraživanje ne mora nalaziti na odredišnoj stranici.
Pretraživanje pojma "povoljni hoteli koji primaju pse u južnom Chicagu" ne mora voditi na odredišnu stranicu s naslovom "povoljni hoteli koji primaju pse u južnom Chicagu”. Radije se usredotočite na stvaranje sjajnih doživljaja koji prikazuju ono što korisnik traži.
5. Upotrijebite ocjenu kvalitete s drugim mjernim podacima
Pogledajte ostale mjerne podatke na računu, kao što su stopa klikanja, stopa konverzije i angažman na web-lokaciji. Oni su povezani s vašom izvedbom i mogu vam pomoći dok pretražujete određena područja za poboljšanje.
Prilikom pregledavanja izvedbe, ocjenu kvalitete možete koristiti kao filtar koji će vam pokazati na čemu trebate poraditi:
- Pregledajte ključne riječi s dobrom izvedbom i upotrijebite ocjenu kvalitete da biste saznali koje bi mogle imati još bolju izvedbu unošenjem izmjena u oglase i odredišne stranice.
- Upotrijebite niske ocjene kvalitete i statuse komponente da biste pronašli slabe trendove za relevantnost oglasa, stopu klikanja i doživljaj odredišne stranice koji možda postoje na vašem računu i postavite dugoročne planove za poboljšanje.
