Βελτίωση της ποιότητας των διαφημίσεών σας

Στο Google Ads, οι διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση είναι συνήθως εκείνες που οι χρήστες θεωρούν πιο συναφείς στις αναζητήσεις τους. Σκεφτείτε πώς συμπεριφέρεστε όταν κάνετε αναζήτηση και περιήγηση στον ιστό: Τείνετε να αγνοείτε πράγματα που δεν σας ενδιαφέρουν και να εστιάζετε την προσοχή σας σε εκείνα που σας αφορούν. Εάν αυτήν τη στιγμή λαχταράτε cookies με σοκολάτα, πολύ πιθανό να αγνοήσετε τη διαφήμιση σχετικά με τα cookies του προγράμματος περιήγησης (εκτός κι αν τα λαχταράτε και αυτά)!

Εάν ξέρετε τι ψάχνουν οι πελάτες σας, μπορείτε να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στο να κάνετε τις καμπάνιες, τις λέξεις-κλειδιά, τις διαφημίσεις και τη σελίδα προορισμού σας πιο συναφή σε αυτούς, ώστε να έχετε περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το τι μπορείτε να κάνετε, ώστε οι διαφημίσεις σας να είναι πιο συναφείς με τις αναζητήσεις των πελατών σας.

1. Δημιουργήστε πολύ συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων

Κάθε ομάδα διαφημίσεων στην καμπάνια σας πρέπει να εστιάζει σε ένα μόνο προϊόν ή υπηρεσία, ώστε οι διαφημίσεις σας να είναι πιο συναφείς με τις αναζητήσεις των πελατών σας. Οι πελάτες που έχουν αδυναμία στα μπισκότα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση για μπισκότα παρά σε μια διαφήμιση για φαγητό γενικά. Η συνάφεια συνήθως οδηγεί σε διαφημίσεις καλύτερης ποιότητας και όταν μια διαφήμιση είναι συγκεκριμένη, είναι συνήθως και πιο σχετική.

Παράδειγμα

Εάν ο φούρνος σας πουλάει διάφορα είδη συσκευασμένων μπισκότων, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων για κάθε μία από αυτές τις συσκευασίες. Για παράδειγμα, μία ομάδα διαφημίσεων για τη συσκευασία με τα μπισκότα των εορτών και άλλη για τη συσκευασία με τα μπισκότα γενεθλίων.

2. Επιλέξτε με προσοχή τις λέξεις-κλειδιά σας

Συμπεριλάβετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, που έχουν άμεση σχέση με το θέμα της ομάδας διαφημίσεων και τη σελίδα προορισμού σας. Συχνά είναι πιο αποτελεσματική η χρήση λέξεων-κλειδιών με δύο ή τρεις λέξεις αντί για εκείνες με μία μόνο λέξη.

Παράδειγμα

Εάν πουλάτε συσκευασμένα μπισκότα, ορισμένες λέξεις-κλειδιά που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε είναι "μπισκότα σε συσκευασία δώρου" ή "μπισκότα σε καλάθι δώρου". Οι γενικευμένες λέξεις-κλειδιά όπως "μπισκότα" ή "δώρο" πιθανώς να μην είναι αποτελεσματικές, επειδή είναι πολύ γενικές.

Χρειάζεστε βοήθεια για την εύρεση περισσότερων λέξεων-κλειδιών; Δοκιμάστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, για να εξετάσετε πρόσθετες λέξεις-κλειδιά που ενδεχομένως θέλετε να συμπεριλάβετε στη λίστα σας.

3. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στο διαφημιστικό κείμενο

Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σας στο διαφημιστικό κείμενο (ιδίως στην επικεφαλίδα της διαφήμισής σας), για να δείξετε στους χρήστες ότι η διαφήμισή σας είναι άμεσα συναφής με το αντικείμενο της αναζήτησής τους. Όταν οι χρήστες βλέπουν τους όρους αναζήτησής τους στο διαφημιστικό σας κείμενο, αντιλαμβάνονται ότι η διαφήμισή σας είναι πιθανότατα συναφής με το αντικείμενο της αναζήτησής τους.

Παράδειγμα

Εάν προσπαθείτε να πουλήσετε μπισκότα σε συσκευασία δώρου και έχετε μια λέξη-κλειδί που λέει "μπισκότα σε συσκευασία δώρου", στο διαφημιστικό σας κείμενο θα πρέπει επίσης να αναφέρεται η φράση "μπισκότα σε συσκευασία δώρου".

4. Δημιουργήστε απλές, δελεαστικές διαφημίσεις.

Τι είναι αυτό που κάνει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε να ξεχωρίζει από τα αντίστοιχα του ανταγωνισμού; Επισημάνετε αυτές τις σημαντικές διαφορές στη διαφήμισή σας. Προσφέρετε δωρεάν αποστολή; Έχετε κάποια είδη σε προσφορά; Φροντίστε να περιγράψετε τυχόν μοναδικές δυνατότητες ή προσφορές που παρέχετε.

5. Χρησιμοποιήστε μια δυναμική παρότρυνση για δράση

Το διαφημιστικό σας κείμενο πρέπει να έχει ισχυρή παρότρυνση για δράση. Μια παρότρυνση για δράση ενθαρρύνει τους χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και τους διευκολύνει να κατανοήσουν τι πρέπει να κάνουν όταν μεταβούν στη σελίδα προορισμού σας. Ακολουθούν ορισμένες ενδεικτικές λέξεις παρότρυνσης για δράση: Αγορά, Πώληση, Παραγγελία, Περιήγηση, Εύρεση, Εγγραφή, Δοκιμή, Λήψη προσφοράς.

6. Δοκιμάστε πολλές διαφημίσεις

Πειραματιστείτε με διαφορετικές προσφορές και φράσεις παρότρυνσης για δράση, για να διαπιστώσετε τι είναι πιο αποτελεσματικό για τους διαφημιστικούς στόχους σας. Το σύστημά μας πραγματοποιεί εναλλασσόμενη προβολή των διαφημίσεων μέσα σε μια ομάδα διαφημίσεων και εμφανίζει πιο συχνά τη διαφήμιση με την καλύτερη απόδοση. Με την πάροδο του χρόνου, μπορεί να δείτε ότι ορισμένες διαφημίσεις έχουν καλύτερη απόδοση από άλλες, κάτι που υποδεικνύει ποιο διαφημιστικό κείμενο είναι πιο αποτελεσματικό.

7. Ελέγχετε τακτικά την απόδοση της καμπάνιας σας

Κάντε δοκιμές και τροποποιήσεις στις καμπάνιες σας, για να επιτύχετε τα αποτελέσματα που θέλετε. Ελέγχετε την απόδοση της διαφήμισής σας, για να εντοπίσετε ποιοι είναι οι καλύτεροι τρόποι να επιτύχετε τους στόχους σας. Καθώς παρακολουθείτε τις διαφημίσεις σας, με την πάροδο του χρόνου μπορεί να παρατηρήσετε αλλαγές στην αναλογία κλικ/εμφανίσεων ή στο ποσοστό μετατροπής. Εάν, για παράδειγμα, ανακαλύψετε πως οι πελάτες δεν ανταποκρίνονται σε κάποια συγκεκριμένη παρότρυνση για δράση που έχετε συμπεριλάβει στο διαφημιστικό κείμενο, καταργήστε τη συγκεκριμένη διαφήμιση και δοκιμάστε κάτι διαφορετικό. Μη φοβάστε να πειραματίζεστε!

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;