Geografické zacielenie v službe Google Ads vám umožňuje vybrať geografické oblasti, v ktorých sa môžu zobrazovať vaše reklamy. Môžete ho však použiť aj ako nástroj na optimalizáciu, ktorý vám pomôže zvýšiť návratnosť investícií.
Na základe poznania výkonnosti podľa oblasti potom môžete venovať viac úsilia a vyhradiť väčší rozpočet na online reklamu v regiónoch, v ktorých je vaša firma najúspešnejšia.
Nižšie sme zhrnuli niekoľko praktických tipov, ktoré vám pomôžu spresniť vaše geografické zacielenie.
Pozrite si výkonnosť podľa oblasti
Na základe svojich údajov o geografickej výkonnosti sa môžete uistiť, že vaše reklamy sa zobrazujú v konkrétnych oblastiach, a porovnávať výkonnosť svojich reklám v rôznych oblastiach. Na základe týchto informácií môžete identifikovať oblasti, na ktoré sa budete chcieť zamerať. Okrem toho si v tomto zozname pozrite tipy na zvýšenie účinnosti reklám v jednotlivých oblastiach.
Príklad
Máte kampaň so zacielením na celé Japonsko, no vaša firma sídli v inej krajine. Zobrazením údajov o geografickej výkonnosti sa môžete presvedčiť, že vaše reklamy získavajú zobrazenia v jednotlivých mestách v Japonsku. Okrem toho zistíte, že vaše reklamy majú lepšiu výkonnosť v mestách Tokio a Kjóto. Preto navrhnete novú reklamnú stratégiu so zacielením na tieto oblasti.
Zvýšte alebo znížte rozpočet pre konkrétne oblasti
Ak vaša kampaň dosahuje vyššiu výkonnosť v určitých oblastiach, môžete prevádzkovať samostatné kampane, ktoré budú zacielené iba na úspešnejšie oblasti. Takto môžete zvýšiť cenové ponuky pre kľúčové slová a rozpočty na maximalizáciu počtu zobrazení reklamy v mestách s vysokou výkonnosťou. Rovnako zvážte vytvorenie samostatnej kampane, ktorá bude zacielená na oblasti mimo miest s najvyššou výkonnosťou. Môžete pritom použiť rovnaké kľúčové slová ako v ostatných kampaniach, ale nastaviť pre ne nižšie cenové ponuky.
Príklad
Reklamnú kampaň zameranú na potápačské potreby zacieľujete na celé Slovensko, ale tieto potreby predávate zväčša zákazníkom v Bratislavskom kraji. Vytvoríte samostatnú kampaň so zacielením len na Bratislavu, aby ste mohli jednoducho vidieť výkonnosť svojej kampane v tejto oblasti, a podľa toho potom upraviť svoj rozpočet.
Napíšte reklamný text s vyšším účinkom v určitých geografických oblastiach
Zdôraznite jedinečné predajné argumenty svojej firmy, ako sú napríklad určité výrobky alebo služby, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou zaujmú zákazníkov v týchto oblastiach. Môžete tiež ponúknuť propagačné akcie dostupné iba v týchto oblastiach.
Príklad
Zistili ste, že váš online obchod s odevmi predáva väčšinu červených rukavíc v Žilinskom kraji. Na oslovenie zákazníkov v Žilinskom kraji vytvoríte reklamu zacielenú na zákazníkov v tomto kraji, ktorá propaguje vaše červené rukavice.
Používajte vstupné stránky špecifické pre určitú polohu
Ak máte na webe rôzne vstupné stránky pre jednotlivé regióny, v ktorých ponúkate služby, presmerujte zákazníkov na vstupnú stránku, ktorá je najviac relevantná vzhľadom na geografickú oblasť, v ktorej sa nachádzajú. Zákazníci tak nebudú musieť tráviť čas hľadaním informácií, ktoré ich zaujímajú.
Príklad
Prevádzkujete realitnú kanceláriu a na vašich webových stránkach sa nachádzajú záznamy bytov na predaj z celého Bratislavského kraja. Ak zákazník vyhľadáva byty v Senci, môžete ho presmerovať na svoju vstupnú stránku s bytmi v Senci, a nie na stránku s bytmi v Pezinku.
Zvýraznenie adresy firmy pomocou miest
Ak je dôležité, aby vaši zákazníci vedeli, kde sídli vaša firma, môže byť užitočné pridať do reklám miesta. Miesta pripájajú k vášmu reklamnému textu adresu a telefónne číslo vašej firmy.
Ak sú všetky firmy vo vašich miestach na Slovensku, môžete zacieliť na okruh v blízkosti svojich miest, vďaka čomu sa reklamy zobrazia používateľom nachádzajúcim sa blízko vašej firmy. Pomocou násobiteľov cenovej ponuky môžete okrem toho nastaviť pre tieto oblasti odlišné cenové ponuky.
Príklad
Povedzme, že vlastníte opravovňu bicyklov v centre Prešova. Vďaka miestam sa zákazníkovi v blízkosti vašej predajne, ktorý vyhľadáva opravovne bicyklov, môže zobraziť vaša reklama spolu s úplnou adresou a telefónnym číslom, a tak k vám môže prísť s defektom.
Vylúčte regióny s nízkou výkonnosťou
Ak v určitých regiónoch pravidelne získavate kliknutia s nízkym konverzným pomerom alebo ak získavate kliknutia z regiónov, v ktorých nechcete zobrazovať reklamy, zvážte vylúčenie týchto regiónov zo svojho zacielenia.
Príklad
Ak zacieľujete na celé Slovensko, ale zistíte, že kliknutia z Nitrianskeho kraja neprinášajú vašej firme veľa konverzií, môžete Nitriansky kraj vylúčiť, aby ste zabránili zobrazovaniu reklám v tomto regióne.
