Spresnenie geografického zacielenia

  • Geografické zacielenie služby Google Ads umožňuje zvoliť geografické oblasti, v rámci ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy. Možno ho však použiť aj ako optimalizačný nástroj, ktorý vám pomôže zvýšiť návratnosť investícií (NI).
  • Informácie o výkonnosti podľa oblasti vám pomôžu sústrediť väčšiu časť online reklamných aktivít a rozpočtu v regiónoch, v ktorých je vaša firma najúspešnejšia.

Nižšie uvádzame niekoľko užitočných tipov, ktoré vám pomôžu začať s úpravou geografického zacielenia.

Pozrite si výkonnosť podľa polohy

Prostredníctvom údajov o geografickej výkonnosti sa môžete presvedčiť, že sa vaše reklamy zobrazujú v určitých polôh, a porovnať výkonnosť reklám pre jednotlivé polohy. Na základe týchto informácií môžete identifikovať oblasti, na ktoré sa budete chcieť zamerať. Okrem toho si v tomto zozname pozrite tipy na zvýšenie účinnosti reklám v jednotlivých oblastiach.

Príklad

Máte kampaň so zacielením na celé Japonsko, no vaša firma sídli v inej krajin Zobrazením údajov o geografickej výkonnosti sa môžete presvedčiť, že vaše reklamy získavajú zobrazenia v jednotlivých mestách v Japonsku. Okrem toho zistíte, že vaše reklamy majú lepšiu výkonnosť v mestách Tokio a Kjóto. Preto navrhnete novú reklamnú stratégiu so zacielením na tieto oblasti.

Zvýšte alebo znížte rozpočet pre konkrétne oblasti

Ak vaša kampaň dosahuje vyššiu výkonnosť v určitých oblastiach, môžete prevádzkovať samostatné kampane, ktoré budú zacielené iba na úspešnejšie oblasti.Takto môžete zvýšiť cenové ponuky pre kľúčové slová a rozpočty na maximalizovanie počtu zobrazení reklamy v mestách s vysokou výkonnosťou. Rovnako zvážte vytvorenie samostatnej kampane, ktorá bude zacielená na oblasti mimo miest s najvyššou výkonnosťou. Môžete pritom použiť rovnaké kľúčové slová ako v ostatných kampaniach, ale nastaviť pre ne nižšie cenové ponuky.

Príklad

Reklamnú kampaň zameranú na potápačské potreby zacieľujete na celé Slovensko, ale tieto potreby predávate zväčša zákazníkom v Bratislavskom kraji. Vytvoríte samostatnú kampaň, ktorá bude zacielená len na Bratislavský kraj, aby ste mohli jednoducho zistiť, akú výkonnosť dosahuje vaša kampaň v tomto kraji, a upravíte svoj rozpočet.

Napíšte reklamný text zaujímavý pre určité geografické oblasti

Zdôraznite jedinečné zámery svojho podnikania, ako sú napríklad určité produkty alebo služby, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou zaujímajú zákazníkov v týchto oblastiach. Môžete tiež ponúknuť propagačné akcie dostupné iba v týchto oblastiach.

Príklad

Zistili ste, že vaša predajňa odevov online predáva väčšinu červených rukavíc v Žilinskom kraji. Na oslovenie zákazníkov v Žilinskom kraji vytvoríte reklamu zacielenú na zákazníkov v tomto kraji, ktorá propaguje vaše červené rukavice.

Používajte vstupné stránky špecifické pre určitú polohu

Ak máte na svojej webovej lokalite rôzne vstupné stránky pre jednotlivé regióny, v ktorých ponúkate svoje služby, presmerujte zákazníkov na vstupnú stránku, ktorá je najviac relevantná vzhľadom na geografickú oblasť, v ktorej sa nachádzajú. Zákazníci tak nebudú musieť tráviť čas hľadaním informácií, ktoré ich zaujímajú.

Príklad

Prevádzkujete realitnú kanceláriu a na vašich webových stránkach sa nachádzajú záznamy bytov na predaj z celého Bratislavského kraja. Ak zákazník vyhľadáva byty v Senci, môžete ho presmerovať na svoju vstupnú stránku s bytmi v Senci, a nie na stránku s bytmi v Pezinku.

Použite rozšírenia umiestnenia a upozornite na adresu svojej firmy

Ak je dôležité, aby vaši zákazníci vedeli, kde sídli vaša firma, môže byť pre vás užitočné pridať do svojich reklám rozšírenia umiestnenia. Rozšírenia o adresu pripájajú k vášmu reklamnému textu adresu a telefónne číslo vašej firmy.

Ak sú všetky firmy vo vašich rozšíreniach umiestnenia na Slovensku, môžete zacieliť na okruh v blízkosti svojich rozšírení umiestnenia, vďaka čomu sa reklamy zobrazia používateľom nachádzajúcim sa blízko vašej firmy. Pomocou násobiteľov cenovej ponuky môžete okrem toho nastaviť pre tieto oblasti odlišné cenové ponuky.

Príklad

Povedzme, že vlastníte opravovňu bicyklov v centre Prešova. Vďaka rozšíreniam o adresu sa zákazníkovi v blízkosti vašej firmy, ktorý vyhľadáva opravovne bicyklov, môže zobraziť vaša reklama spolu s úplnou adresou a telefónnym číslom, a tak k vám môže prísť s defektom.

Vylúčenie regiónov s nízkou výkonnosťou

Ak v určitých regiónoch pravidelne získavate kliknutia s nízkym konverzným pomerom alebo ak získavate kliknutia z regiónov, v ktorých nechcete zobrazovať reklamy, zvážte vylúčenie týchto regiónov zo svojho zacielenia.

Príklad

Ak zacieľujete na celé Slovensko, ale zistíte, že kliknutia z Nitrianskeho kraja neprinášajú vašej firme veľa konverzií, môžete Nitriansky kraj vylúčiť, aby ste zabránili zobrazovaniu reklám v tomto regióne.

Ďalšie kroky

 

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?