Геотаргетинг в Google Рекламе позволяет указать, в каких географических областях должны показываться ваши объявления. Однако его также можно использовать в качестве инструмента оптимизации для повышения рентабельности инвестиций.
Анализ эффективности рекламы в разных регионах позволяет эффективнее распределять бюджет (т. е. тратить больше средств там, где вы получаете наилучшие результаты).
В этой статье приведены советы по оптимизации настроек геотаргетинга.
Просматривайте данные об эффективности по регионам
Статистика эффективности на основе географических данных позволяет узнать, появляется ли ваша реклама в определенных городах, и сравнить эффективность объявлений в разных регионах. С помощью этой информации можно выбрать регионы, на которых стоит сосредоточить рекламные кампании, а наши советы помогут обеспечить максимальную эффективность объявлений в каждом из них.
Пример
Допустим, вы создали кампанию с таргетингом на Японию, находясь в другой стране. Статистика эффективности на основе географических данных позволяет проверить, показываются ли ваши объявления в городах Японии. Кроме того, вы можете узнать, что эффективность ваших объявлений, к примеру, наиболее высока в Токио и Киото, и разработать специальную рекламную стратегию для этих городов.
Перераспределяйте бюджет по регионам
Если в одних регионах кампания показывает лучшие результаты, чем в других, можно разделить ее на несколько кампаний, каждая из которых будет настроена на наиболее эффективные регионы. Это позволит повысить ставки на уровне ключевых слов и оптимизировать бюджет таким образом, чтобы объявления получали как можно больше показов в ключевых городах. Можно также создать отдельную кампанию с таргетингом на остальные регионы. В таком случае можно использовать те же ключевые слова, но с более низкими ставками.
Пример
Вы настроили таргетинг рекламы горных лыж на всю Россию, но лучше всего продажи идут в Свердловской области. Создайте отдельную кампанию с таргетингом только на Свердловскую область, чтобы выяснить эффективность рекламы в ней и соответствующим образом скорректировать бюджет.
Составляйте рекламные тексты с учетом специфики региона
Подчеркните свои уникальные торговые предложения. Это могут быть отдельные товары или специальные услуги, которые заинтересуют местных потребителей. Можно также создавать рекламные акции, предназначенные для определенных регионов.
Пример
Вы обнаружили, что лыжники-пермяки охотнее покупают спортивную одежду белого цвета. Чтобы привлечь их внимание, создайте объявление для Перми, в котором будут рекламироваться ваши белые лыжные костюмы.
Создавайте разные целевые страницы для регионов
Если на вашем сайте есть несколько целевых страниц, предназначенных для различных регионов, направляйте каждого посетителя в соответствующий раздел. Так ему не придется самостоятельно искать нужную информацию.
Пример
Ваше агентство недвижимости разместило на своем сайте сведения о продаже квартир в Краснодарском крае. Если посетитель ищет жилье в Сочи, нужно отправить его на целевую страницу, а не показывать варианты в Новороссийске.
Используйте объекты адресов в текстовых объявлениях, чтобы вас было проще найти
Если потребителям важно знать, где вы находитесь, добавьте объект адреса в свою рекламу. В обычное текстовое объявление можно легко добавить объект адреса и номер телефона.
Если все ваши филиалы, адреса которых указаны в объектах, находятся в США, можно задать таргетинг на области в определенном радиусе вокруг них. С помощью мультипликаторов ставок позволяет задавать различные ставки для разных областей.
Пример
Допустим, вы владелец веломастерской в центре Санкт-Петербурга. Если вы укажете в рекламе адрес и телефон, то велосипедист, у которого произошла поломка на Сенной площади, легко отыщет вашу компанию.
Исключите регионы, где ваша реклама неэффективна
Если вы постоянно получаете клики с низким коэффициентом конверсии из определенных регионов или трафик из мест, где не хотели бы показывать свою рекламу, попробуйте исключить эти области из списка целевых.
Пример
Если вы продаете акваланги по всей России, но получаете мало отдачи от кликов из Республики Коми, исключите ее, чтобы не показывать там объявления.
