Rafinarea direcționării în funcție de locație

  • Direcționarea Google Ads în funcție de locație vă ajută să selectați locațiile geografice în care doriți să apară anunțurile dvs., dar poate fi folosită și ca instrument de optimizare, prin care să vă sporiți rentabilitatea investiției.
  • Dacă înțelegeți performanțele anunțurilor în funcție de locație, veți putea să alocați o parte mai mare a bugetului și a eforturilor de publicitate online acelor regiuni în care afacerea dvs. are cel mai mare succes.

Mai jos vă prezentăm câteva sfaturi utile, care vă vor ajuta să începeți optimizarea direcționării în funcție de locație.

Analizați performanțele în funcție de locație

Puteţi utiliza datele privind performanţa în funcţie de zone geografice pentru a verifica dacă anunţurile dvs. apar în anumite locaţii, precum şi pentru a compara performanţa anunţurilor în diferite zone. Folosiți aceste informații pentru a identifica zonele pe care doriți să vă axați și consultați sfaturile din această listă pentru a spori eficiența anunțurilor în fiecare regiune.

Exemplu

Derulaţi o campanie care vizează toată Japonia, însă locaţia dvs. este într-o altă ţară. Prin consultarea datelor privind performanţa în funcţie de zone geografice puteţi verifica dacă anunţurile dvs. înregistrează afişări în anumite oraşe din Japonia. De asemenea, în cazul în care constatați că anunțurile au rezultate mai bune în Tokyo și Kyoto, puteți stabili o strategie diferită pentru zonele respective.

Atribuiți mai mult sau mai puțin din buget pentru anumite regiuni

În cazul în care campania dvs. înregistrează performanţe mai bune în anumite regiuni, vă recomandăm să difuzaţi campanii separate, direcţionate special către regiunile care au mai mult succes.Acest lucru vă permite să creșteți sumele licitate și bugetele la nivel de cuvinte cheie pentru a maximiza numărul de afișări ale anunțurilor înregistrate în orașele unde ați obținut rezultate bune. De asemenea, vă recomandăm să creaţi o campanie separată care să vizeze zone din afara oraşelor cu performanţe de vârf. Este de preferat să utilizaţi aceleaşi cuvinte cheie ca şi în celelalte campanii, dar să setaţi sume licitate la nivel de cuvinte cheie mai mici.

Exemplu

Aţi vizat întreg teritoriul României pentru campania dvs. publicitară vizând echipamentele pentru scafandri, însă majoritatea cumpărătorilor provin din zona Constanţa. Creați o campanie separată care să vizeze numai Constanța, astfel încât să puteți analiza cu ușurință performanțele campaniei în județul respectiv, apoi ajustați bugetul.

Creați texte publicitare care să iasă în evidență în anumite regiuni

Puneți accentul pe argumentele de vânzare caracteristice afacerii, de exemplu, pe anumite produse sau servicii care ar putea genera un interes mai mare din partea clienților din regiunile respective. De asemenea, puteţi oferi promoţii disponibile numai în anumite regiuni.

Exemplu

Aţi constatat că magazinul dvs. online de haine vinde cele mai multe mănuşi roşii în regiunea Iaşi. Pentru a atrage clienții din Iași, creați un anunț care să vizeze clienții din regiunea respectivă și care să promoveze în mod explicit mănușile roșii.

Utilizați pagini de destinație specifice fiecărei locații

Dacă aveţi pagini de destinaţie diferite pe site pentru fiecare regiune pe care o deserviţi, direcţionaţi clienţii către pagina de destinaţie cea mai relevantă pentru regiunea geografică din care provin. În acest fel, nu trebuie să piardă timp căutând informațiile relevante pentru ei.

Exemplu

Sunteți agent imobiliar, iar site-ul dvs. prezintă oferte de apartamente din Timiș. În cazul în care un client caută apartamente în Timișoara, vă recomandăm să-l direcționați către pagina de destinație cu apartamente din Timișoara, nu din Lugoj.

Utilizați extensii de locație pentru a evidenția adresa afacerii dvs.

Dacă este important pentru clienţii dvs. să ştie unde vă pot găsi, ar putea fi util să adăugaţi extensii de locaţie la anunţurile dvs. Extensiile de locație integrează perfect adresa și numărul de telefon în textul publicitar.

Dacă toate firmele din extensiile dvs. de locaţie se află în S.U.A., puteţi viza o rază din jurul extensiilor de locaţie pentru a le afişa anunţuri acelor persoane aflate în apropierea firmei dvs. Cu ajutorul multiplicatorilor sumelor licitate, puteţi seta sume licitate diferite pentru aceste zone.

Exemplu

Să presupunem că dețineți un atelier de reparații de biciclete în centrul orașului Craiova. Cu ajutorul extensiilor de locație, un client aflat în apropierea locației dvs. și care caută ateliere de reparații biciclete vă poate vedea anunțul împreună cu adresa completă și numărul de telefon și vă poate contacta ușor în cazul unei pene de cauciuc.

Excludeți regiunile care nu au rezultate bune

Dacă înregistrați în mod constant clicuri cu o rată de conversie mică din anumite regiuni sau clicuri din regiuni în care nu doriți să afișați anunțuri, vă recomandăm să excludeți regiunile respective din lista celor vizate.

Exemplu

Dacă vizați întregul teritoriu al României, însă constatați că niciunul dintre clicurile din Sibiu nu are o rată de conversie bună pentru afacerea dvs., puteți exclude Sibiul, astfel încât anunțurile dvs. să nu fie afișate în județul respectiv.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?