Zawężenie kierowania na lokalizację

  • Kierowanie na lokalizację w Google Ads pozwala wybrać obszary geograficzne, w których chcesz wyświetlać reklamy. Można je też wykorzystać jako narzędzie optymalizacji, by zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).
  • Znając skuteczność swoich reklam w poszczególnych lokalizacjach, możesz skoncentrować działania reklamowe online i inwestycje na regionach, w których Twoja firma odnosi największe sukcesy.

Poniżej znajdziesz kilka przydatnych wskazówek, które pomogą Ci dostosować opcje kierowania na lokalizację.

Sprawdź skuteczność według lokalizacji

Dzięki danym o skuteczności geograficznej dowiesz się, czy Twoje reklamy są wyświetlane w określonych lokalizacjach, a także porównasz skuteczność reklam w zależności od lokalizacji. Taka informacja pomoże Ci określić obszary, na których należy się skoncentrować, a wskazówki podpowiedzą Ci, jak zwiększyć skuteczność reklam w każdym obszarze.

Przykład

Kierujesz kampanię na całą Japonię, Ty jednak znajdujesz się w innym kraju. Przeglądając dane o skuteczności geograficznej, sprawdzasz, czy Twoje reklamy są wyświetlane w japońskich miastach. Zauważasz też, że reklamy są najskuteczniejsze w Tokio i Kioto, więc postanawiasz wymyślić nową strategię reklamową kierowaną na te obszary.

Przeznacz na konkretne obszary mniejszy lub większy budżet

Jeśli Twoja kampania odniosła większy sukces na określonych obszarach, możesz uruchomić oddzielne kampanie kierowane na najskuteczniejsze miejsca.Pozwala to zwiększyć budżet i stawki za słowa kluczowe, by zmaksymalizować liczbę wyświetleń reklam w najkorzystniejszych lokalizacjach. Rozważ utworzenie osobnej kampanii kierowanej na obszary poza miastami, w których Twoje reklamy są najskuteczniejsze. Możesz użyć tych samych słów kluczowych, co w innych kampaniach, ale ustawić niższe stawki za słowa kluczowe.

Przykład

Kierujesz reklamy z kampanii promującej sprzęt narciarski na cały kraj, ale najwięcej sprzedajesz klientom w rejonach górskich. Utwórz oddzielną kampanię kierowaną tylko na Podhale, by łatwo sprawdzić jej skuteczność w tym regionie i dostosować budżet.

Napisz tekst reklamy dopasowany do danego obszaru geograficznego

Podkreśl wyjątkowe cechy swojej firmy, takie jak produkty lub usługi, które mogą zainteresować klientów na tym obszarze. Możesz też kierować promocje tylko na konkretne rejony.

Przykład

Okazuje się, że Twój internetowy sklep z odzieżą sprzedaje najwięcej czerwonych rękawiczek w Wielkopolsce. By przyciągnąć klientów z tego regionu, utwórz reklamę poświęconą czerwonym rękawiczkom i kierowaną na Wielkopolskę.

Wybierz strony docelowe dostosowane do lokalizacji

Jeśli w witrynie masz różne strony docelowe dla każdego obsługiwanego regionu, odsyłaj klientów do stron docelowych dostosowanych do ich obszarów geograficznych. Dzięki temu nie będą tracić czasu na poszukiwanie potrzebnych im informacji.

Przykład

Jesteś agentem nieruchomości, a w Twojej witrynie znajdują się oferty domów na sprzedaż w powiecie nowosądeckim. Jeśli klient szuka domu w powiecie tatrzańskim, warto odesłać go na stronę docelową z nieruchomościami w Zakopanem, a nie w Krynicy.

Wyróżnij adres swojej firmy dzięki rozszerzeniom lokalizacji

Klienci chcą wiedzieć, gdzie znajduje się Twoja firma, a rozszerzenia lokalizacji w reklamach dostarczą im tej informacji. Rozszerzenia lokalizacji umożliwiają zintegrowanie adresu firmy i numeru telefonu z tekstem reklamy.

Jeśli wszystkie adresy podane w rozszerzeniu lokalizacji znajdują się na terenie USA, możesz prowadzić kierowanie w określonym promieniu wokół tych adresów, dzięki czemu reklamy będą wyświetlane osobom znajdującym się w pobliżu firmy. Przy użyciu mnożników stawek można też ustawić inne stawki dla tych obszarów.

Przykład

Załóżmy, że prowadzisz warsztat rowerowy na przedmieściach Warszawy. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji klient, który znajduje się w pobliżu i szuka warsztatów rowerowych, może zobaczyć Twoją reklamę wraz z pełnym adresem i numerem telefonu, a następnie udać się prosto do Ciebie na wymianę przebitej opony.

Wyklucz mało przydatne regiony

Jeśli kliknięcia uzyskiwane z określonych obszarów mają stale niski współczynnik konwersji lub uzyskujesz kliknięcia z regionów, w których nie chcesz wyświetlać reklam, rozważ wykluczenie tych regionów z kierowania.

Przykład

Jeśli kierujesz reklamy na cały kraj, ale okazuje się, że kliknięcia z Lubelszczyzny nie przynoszą specjalnych korzyści, możesz wykluczyć ten region, aby nie wyświetlać tam reklam.

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem