Kierowanie na lokalizację w Google Ads umożliwia wybór obszarów geograficznych, na których mają być wyświetlane Twoje reklamy. Może też służyć jako narzędzie do optymalizacji, które pomaga zwiększać zwrot z inwestycji.
Znając skuteczność swoich reklam w poszczególnych lokalizacjach, możesz skoncentrować działania reklamowe online i inwestycje w nie na regionach, w których Twoja firma odnosi największe sukcesy.
Poniżej znajdziesz kilka przydatnych wskazówek o zawężaniu kierowania na lokalizację.
Sprawdź skuteczność według lokalizacji
Dzięki danym o skuteczności geograficznej dowiesz się, czy Twoje reklamy są wyświetlane w określonych lokalizacjach, a także porównasz skuteczność reklam w zależności od lokalizacji. Taka informacja pomoże Ci określić obszary, na których należy się skoncentrować, a wskazówki podpowiedzą Ci, jak zwiększyć skuteczność reklam w każdym obszarze.
Przykład
Kierujesz kampanię na całą Japonię, Ty jednak znajdujesz się w innym kraju. Przeglądając dane o skuteczności geograficznej, sprawdzasz, czy Twoje reklamy są wyświetlane w japońskich miastach. Zauważasz też, że reklamy są najskuteczniejsze w Tokio i Kioto, więc postanawiasz wymyślić nową strategię reklamową kierowaną na te obszary.
Przeznaczaj mniejszy lub większy budżet na konkretne obszary
Jeśli Twoja kampania jest skuteczniejsza na niektórych obszarach, możesz uruchomić osobne kampanie kierowane tylko na obszary o większej skuteczności. Pozwala to zwiększyć budżety i stawki za słowa kluczowe, by zmaksymalizować liczbę wyświetleń reklam w najbardziej skutecznych miastach. Rozważ utworzenie osobnej kampanii kierowanej na obszary poza miastami, w których Twoje reklamy są najskuteczniejsze. Możesz użyć tych samych słów kluczowych, co w innych kampaniach, ale ustawić niższe stawki za słowa kluczowe.
Przykład
Kierujesz reklamy z kampanii promującej sprzęt narciarski na cały kraj, ale najwięcej sprzedajesz klientom w rejonach górskich. Utwórz oddzielną kampanię kierowaną tylko na Podhale, by łatwo sprawdzić jej skuteczność w tym regionie i dostosować budżet.
Napisz reklamę dopasowaną do danego obszaru geograficznego
Podkreśl wyjątkowe cechy swojej firmy, takie jak produkty lub usługi, które mogą zainteresować klientów na tym obszarze. Możesz też kierować promocje tylko na konkretne rejony.
Przykład
Okazuje się, że Twój internetowy sklep z odzieżą sprzedaje najwięcej czerwonych rękawiczek w Wielkopolsce. By przyciągnąć klientów z tego regionu, utwórz reklamę poświęconą czerwonym rękawiczkom i kierowaną na Wielkopolskę.
Wybierz strony docelowe dostosowane do lokalizacji
Jeśli w witrynie masz różne strony docelowe dla każdego obsługiwanego regionu, odsyłaj klientów do stron docelowych dostosowanych do ich obszarów geograficznych. Dzięki temu nie będą tracić czasu na poszukiwanie potrzebnych im informacji.
Przykład
Jesteś agentem nieruchomości, a w Twojej witrynie znajdują się oferty domów na sprzedaż w powiecie nowosądeckim. Jeśli klient szuka domu w powiecie tatrzańskim, warto odesłać go na stronę docelową z nieruchomościami w Zakopanem, a nie w Krynicy.
Wyróżnij adres swojej firmy dzięki komponentom z lokalizacją
Klienci chcą wiedzieć, gdzie znajduje się Twoja firma, a komponenty z lokalizacją w reklamach dostarczą im tej informacji. Komponenty z lokalizacją umożliwiają zintegrowanie adresu firmy i numeru telefonu z tekstem reklamy.
Jeśli wszystkie adresy podane w komponencie z lokalizacją znajdują się na terenie USA, możesz prowadzić kierowanie w określonym promieniu wokół tych adresów, dzięki czemu reklamy będą wyświetlane osobom znajdującym się w pobliżu firmy. Przy użyciu mnożników stawek można też ustawić inne stawki dla tych obszarów.
Przykład
Załóżmy, że prowadzisz warsztat rowerowy w centrum Poznania. Dzięki komponentom z lokalizacją klient, który znajduje się w pobliżu i szuka warsztatów rowerowych, może zobaczyć Twoją reklamę wraz z pełnym adresem i numerem telefonu, a następnie udać się prosto do Ciebie na wymianę przebitej opony.
Wyklucz mało przydatne regiony
Jeśli kliknięcia pochodzące z określonych obszarów mają stale niski współczynnik konwersji lub uzyskujesz kliknięcia z regionów, w których nie chcesz wyświetlać reklam, rozważ wykluczenie tych regionów z kierowania.
Przykład
Jeśli kierujesz reklamy na cały kraj, ale okazuje się, że kliknięcia z Lubelszczyzny nie przynoszą specjalnych korzyści, możesz wykluczyć ten region, by nie wyświetlać tam reklam.
