Mērķauditorijas atlases pēc atrašanās vietas uzlabošana

  • Izmantojot Google Ads mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, varat izvēlēties, kuros ģeogrāfiskajos apgabalos jārāda jūsu reklāmas, taču varat šo atlasi izmantot arī kā optimizācijas rīku, ar ko palielināt savu ieguldījumu atdevi (IA).
  • Zinot savu reklāmu veiktspēju atkarībā no atrašanās vietas, varat vairāk tiešsaistes reklāmas resursu un budžeta līdzekļu koncentrēt reģionos, kur jūsu uzņēmumam ir vislielākie panākumi.

Tālāk esam snieguši dažus noderīgus padomus, lai palīdzētu jums sākt precizēt mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.

Skatiet veiktspēju konkrētā atrašanās vietā

Varat izmantot savu reklāmu ģeogrāfiskās veiktspējas datus, lai pārliecinātos, vai reklāmas tiek rādītas noteiktās atrašanās vietās, kā arī salīdzinātu šo reklāmu veiktspēju atšķirīgās vietās. Izmantojiet šo informāciju, lai norādītu apgabalus, kuros vēlaties rādīt reklāmas, kā arī aplūkojiet tālāk redzamajā sarakstā piedāvātos padomus, kas palīdzēs uzlabot reklāmu efektivitāti katrā apgabalā.

Piemērs

Jums ir izveidota kampaņa, kurā mērķauditorijas atlase tiek veikta visā Latvijā, taču jūs atrodaties citā valstī. Saskaņā ar reklāmu ģeogrāfiskās veiktspējas datiem jūsu reklāmas gūst seansus dažādās Latvijas pilsētās. Turklāt konstatējat, ka jūsu reklāmas labāk darbojas Rīgā un Jelgavā, tāpēc nolemjat izstrādāt jaunu reklamēšanas stratēģiju, atlasot mērķauditoriju šajos apgabalos.

Palieliniet vai samaziniet budžetu konkrētos apgabalos

Ja kampaņas veiktspēja ir labāka konkrētos apgabalos, varat izveidot atsevišķas kampaņas, kuru mērķauditorijas atlase tiek veikta tikai veiksmīgākajos apgabalos.Tādējādi varat palielināt atslēgvārdu cenas un budžetus, lai maksimāli palielinātu reklāmu seansu skaitu pilsētās, kur kampaņa darbojas īpaši labi. Varat arī izveidot atsevišķu kampaņu, kurā mērķauditorijas atlase tiktu veikta apgabalos, kas neietver pilsētas ar augstu kampaņas veiktspēju. Varat izmantot tos pašus atslēgvārdus, kurus izmantojat citās kampaņās, bet ir jāiestata zemākas atslēgvārdu cenas.

Piemērs

Savas snorkelēšanas aprīkojuma reklāmas kampaņas mērķauditoriju atlasījāt visā Latvijā, taču visvairāk aprīkojuma pārdodat klientiem Ventspilī. Izveidojiet atsevišķu kampaņu, kuras mērķauditoriju atlasiet tikai Ventspilī, lai viegli varētu noskaidrot, kā kampaņa darbojas šajā reģionā, un attiecīgi pielāgot budžetu.

Izveidojiet tādu reklāmas tekstu, kas noteiktos ģeogrāfiskajos apgabalos varētu piesaistīt lietotāju uzmanību

Izceliet unikālus uzņēmuma pārdošanas piedāvājumus, piemēram, konkrētus produktus vai pakalpojumus, kas varētu interesēt klientus šajās atrašanās vietās. Varat arī piedāvāt akcijas, kas ir pieejamas tikai konkrētos apgabalos.

Piemērs

Jūs konstatējat, ka tiešsaistes apģērbu veikalā visvairāk sarkano dūraiņu iegādājas alūksnieši. Lai piesaistītu klientus no Alūksnes, jūs izveidojat reklāmu, kuras mērķauditorija tiek atlasīta Alūksnē un kurā tiek reklamēti sarkanie dūraiņi.

Izmantojiet atrašanās vietai pielāgotas galvenās lapas

Ja jūsu vietnē katram apkalpotajam reģionam ir atšķirīga galvenā lapa, novirziet klientus uz galveno lapu, kas visprecīzāk atbilst viņu ģeogrāfiskajam apgabalam. Tādējādi klientiem nebūs jātērē laiks, meklējot atbilstošu informāciju.

Piemērs

Jūs esat nekustamā īpašuma aģents, un jūsu vietnē ir dzīvokļu pārdošanas sludinājumi Kurzemē. Ja klients meklē dzīvokli Liepājā, jūs viņu novirzīsiet uz galveno lapu, kurā tiek reklamēti dzīvokļi Liepājā, nevis dzīvokļi Kuldīgā.

Izmantojiet atrašanās vietas paplašinājumus, lai izceltu uzņēmuma adresi

Ja klientiem ir svarīgi zināt uzņēmuma atrašanās vietu, varat reklāmām pievienot atrašanās vietas paplašinājumus. Izmantojot atrašanās vietas paplašinājumus, varat nemanāmi apvienot uzņēmuma adresi un tālruņa numuru ar reklāmas tekstu.

Ja visi jūsu atrašanās vietas paplašinājumos norādītie uzņēmumi atrodas ASV, varat atlasīt mērķauditoriju rādiusā ap atrašanās vietas paplašinājumu adresēm, lai rādītu reklāmas personām, kas atrodas netālu no jūsu uzņēmuma. Izmantojot cenu pavairotājus, attiecīgajiem apgabaliem varat iestatīt dažādas cenas.

Piemērs

Pieņemsim, ka jums pieder velosipēdu remontdarbnīca Rīgas centrā. Izmantojot atrašanās vietas paplašinājumus, jūsu darbnīcas tuvumā esošs klients, kurš meklē velosipēdu remontdarbnīcas, var redzēt jūsu reklāmu kopā ar pilnu adresi un tālruņa numuru un doties pie jums ar pārplīsušo riepu.

Izslēdziet reģionus, kuros jūsu reklāmas nedarbojas pietiekami labi

Ja regulāri saņemat klikšķus ar zemu reklāmguvumu līmeni konkrētos reģionos vai klikšķus no reģioniem, kuros nevēlaties rādīt reklāmas, apsveriet iespēju izslēgt šos reģionus no mērķauditorijas atlases.

Piemērs

Ja atlasāt mērķauditoriju visā Latvijā, taču klikšķi no Limbažiem jūsu uzņēmumam nerada daudz reklāmguvumu, varat izslēgt Limbažus, lai šajā pilsētā reklāmas netiktu rādītas.

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.