Izmantojot Google Ads mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, varat atlasīt reklāmu rādīšanas ģeogrāfiskos apgabalus, kā arī izmantot atlasi kā optimizācijas rīku, lai palielinātu ieguldījumu atdevi (IA).
Izpratne par veiktspēju katrā atrašanās vietā var palīdzēt atvēlēt vairāk tiešsaistes reklamēšanas pasākumu un lielāku budžetu tiem reģioniem, kuros jūsu uzņēmumam ir lielākie panākumi.
Piedāvājam vairākus noderīgus padomus, kā jūs varētu uzlabot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.
Skatiet veiktspēju konkrētā atrašanās vietā
Varat izmantot ģeogrāfiskās veiktspējas datus, lai pārbaudītu, vai jūsu reklāmas tiek rādītas noteiktās atrašanās vietās, un lai salīdzinātu reklāmu veiktspēju dažādās atrašanās vietās. Izmantojiet šo informāciju, lai norādītu apgabalus, kuros vēlaties rādīt reklāmas, kā arī aplūkojiet tālāk redzamajā sarakstā piedāvātos padomus, kas palīdzēs uzlabot reklāmu efektivitāti katrā apgabalā.
Piemērs
Jums ir izveidota kampaņa, kurā mērķauditorijas atlase tiek veikta visā Latvijā, taču jūs atrodaties citā valstī. Saskaņā ar reklāmu ģeogrāfiskās veiktspējas datiem jūsu reklāmas gūst seansus dažādās Latvijas pilsētās. Turklāt konstatējat, ka jūsu reklāmas labāk darbojas Rīgā un Jelgavā, tāpēc nolemjat izstrādāt jaunu reklamēšanas stratēģiju, atlasot mērķauditoriju šajos apgabalos.
Budžeta palielināšana vai samazināšana konkrētos apgabalos
Ja kampaņas veiktspēja ir labāka konkrētos apgabalos, varat izveidot atsevišķas kampaņas, kuru mērķauditorijas atlase tiek veikta tikai veiksmīgākajos apgabalos. Tādējādi varat palielināt atslēgvārdu cenas un budžetus, lai maksimāli palielinātu reklāmu seansu skaitu pilsētās, kur kampaņa darbojas īpaši labi. Varat arī izveidot atsevišķu kampaņu, kurā mērķauditorijas atlase tiktu veikta apgabalos, kas neietver pilsētas ar augstu kampaņas veiktspēju. Varat izmantot tos pašus atslēgvārdus, kurus izmantojat citās kampaņās, bet ir jāiestata zemākas atslēgvārdu cenas.
Piemērs
Savas snorkelēšanas aprīkojuma reklāmas kampaņas mērķauditoriju atlasījāt visā Latvijā, taču visvairāk aprīkojuma pārdodat klientiem Ventspilī. Jūs izveidojat atsevišķu kampaņu, kuras mērķauditoriju atlasāt tikai Ventspilī, lai vienkārši noskaidrotu, kāda ir kampaņas veiktspēja attiecīgajā pilsētā, un pēc tam atbilstoši pielāgotu budžetu.
Radiet reklāmas tekstu, kas noteiktos ģeogrāfiskos apgabalos piesaista lietotāju uzmanību
Izceliet unikālus uzņēmuma pārdošanas piedāvājumus, piemēram, konkrētus produktus vai pakalpojumus, kas varētu interesēt klientus šajās atrašanās vietās. Varat arī piedāvāt akcijas, kas ir pieejamas tikai konkrētos apgabalos.
Piemērs
Jūs konstatējat, ka tiešsaistes apģērbu veikalā visvairāk sarkano dūraiņu iegādājas alūksnieši. Lai piesaistītu klientus no Alūksnes, jūs izveidojat reklāmu, kuras mērķauditorija tiek atlasīta Alūksnē un kurā tiek reklamēti sarkanie dūraiņi.
Izmantojiet atrašanās vietai pielāgotas galvenās lapas
Ja jūsu vietnē katram apkalpotajam reģionam ir atšķirīga galvenā lapa, novirziet klientus uz galveno lapu, kas visprecīzāk atbilst viņu ģeogrāfiskajam apgabalam. Tādējādi klientiem nebūs jātērē laiks, meklējot atbilstošu informāciju.
Piemērs
Jūs esat nekustamā īpašuma aģents, un jūsu vietnē ir dzīvokļu pārdošanas sludinājumi Kurzemē. Ja klients meklē dzīvokli Liepājā, jūs viņu novirzīsiet uz galveno lapu, kurā tiek reklamēti dzīvokļi Liepājā, nevis dzīvokļi Kuldīgā.
Izmantojiet atrašanās vietu līdzekļus lai izceltu uzņēmuma adresi
Ja klientiem ir svarīgi zināt uzņēmuma atrašanās vietu, varat reklāmām pievienot atrašanās vietu līdzekļus. Izmantojot atrašanās vietu līdzekļus, varat nemanāmi apvienot uzņēmuma adresi un tālruņa numuru ar reklāmas tekstu.
Ja visi jūsu atrašanās vietu līdzekļos norādītie uzņēmumi atrodas ASV, varat atlasīt mērķauditoriju rādiusā ap atrašanās vietu līdzekļu adresēm, lai rādītu reklāmas personām, kas atrodas netālu no jūsu uzņēmuma. Izmantojot cenu pavairotājus, attiecīgajiem apgabaliem varat iestatīt dažādas cenas.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums pieder velosipēdu remontdarbnīca Rīgas centrā. Izmantojot atrašanās vietu līdzekļus, klients, kas atrodas jūsu darbnīcas tuvumā un meklē velosipēdu remontdarbnīcas, var redzēt jūsu reklāmu kopā ar pilnu adresi un tālruņa numuru un doties pie jums ar pārplīsušo riepu.
Izslēdziet reģionus, kuros jūsu reklāmas nedarbojas pietiekami labi
Ja regulāri saņemat klikšķus ar zemu reklāmguvumu līmeni konkrētos reģionos vai klikšķus no reģioniem, kuros nevēlaties rādīt reklāmas, ieteicams izslēgt šos reģionus no mērķauditorijas atlases.
Piemērs
Ja atlasāt mērķauditoriju visā Latvijā, taču klikšķi no Limbažiem jūsu uzņēmumam nerada daudz reklāmguvumu, varat izslēgt Limbažus, lai šajā pilsētā reklāmas netiktu rādītas.
