Naudodami „Google Ads“ taikymą pagal vietovę galite pasirinkti geografinius regionus, kuriuose gali būti rodomi skelbimai, bet jį taip pat galite naudoti kaip optimizavimo įrankį investicijų grąžai (IG) padidinti.
Žinodami našumą tam tikroje vietovėje galite sutelkti daugiau reklamavimo internetu pastangų ir biudžeto regionuose, kuriuose įmonės veikla sėkmingiausia.
Toliau pateikiame kelis naudingus patarimus, kad padėtume patikslinti taikymą pagal vietovę.
Peržiūrėkite našumą pagal vietovę
Geografinio našumo duomenis galite naudoti, kad patvirtintumėte, jog skelbimai rodomi tam tikrose vietovėse, ir palygintumėte skelbimų našumą skirtingose vietovėse. Naudokite šią informaciją, kad tiksliai nustatytumėte zonas, į kurias norite sutelkti dėmesį. Žr. sąraše pateiktus patarimus, kad padarytumėte skelbimus veiksmingesnius kiekvienoje zonoje.
Pavyzdys
Turite pagal visą Japoniją taikomą kampaniją, bet patys esate kitoje šalyje. Peržiūrėję geografinius našumo duomenis galite patvirtinti, kad skelbimai sulaukia parodymų Japonijos miestuose. Nustatę, kad skelbimai našesni Tokijuje ir Kiote, nuspręsite tose zonose taikyti naują reklamavimo strategiją.
Skirkite daugiau arba mažiau biudžeto konkrečiose zonose
Jei kampanijos našumas didesnis tam tikrose zonose, gali būti naudinga vykdyti atskiras kampanijas, taikomas tik pagal zonas, kuriose sekasi geriausiai. Tada galėsite padidinti raktinių žodžių kainos pasiūlymus ir biudžetus, kad padidintumėte skelbimų parodymų skaičių našiuose miestuose. Taip pat apsvarstykite galimybę sukurti atskirą kampaniją, taikomą pagal kitas zonas, o ne pagal miestus, kuriuose našumas didžiausias. Galite naudoti tuos pačius raktinius žodžius kaip ir kitose kampanijose, bet nustatykite mažesnius raktinių žodžių kainų pasiūlymus.
Pavyzdys
Nardymo įrangos skelbimų kampaniją taikote pagal visas Jungtines Amerikos Valstijas, bet daugiausia nardymo įrangos parduodate klientams Havajuose. Sukuriate atskirą kampaniją, taikomą tik Havajams, kad galėtumėte lengvai sužinoti kampanijos našumą toje valstijoje ir atitinkamai koreguoti biudžetą.
Rašykite skelbimo tekstą, pritaikytą tam tikroms geografinėms zonoms
Akcentuokite unikalius savo įmonės pardavimo aspektus, pvz., tam tikrus produktus ar paslaugas, kuriomis turėtų labiau domėtis klientai tose zonose. Taip pat galite pasiūlyti tik tam tikrose zonose taikomų nuolaidų.
Pavyzdys
Nustatote, kad internetinėje drabužių parduotuvėje parduodama daugiausia raudonos spalvos kumštinių pirštinių žmonėms iš Minesotos valstijos. Kad pritrauktumėte klientų Minesotoje, sukuriate Minesotos klientams taikomą skelbimą, kuriame reklamuojamos raudonos spalvos kumštinės pirštinės.
Naudokite konkrečioms vietovėms skirtus nukreipimo puslapius
Jei kiekviename regione, kuriame taikote, turite skirtingus svetainės nukreipimo puslapius, nukreipkite klientus į labiausiai su jų geografine zona susijusį nukreipimo puslapį. Tada klientams nereikės ilgai ieškoti jiems aktualios informacijos.
Pavyzdys
Esate nekilnojamojo turto agentas ir jūsų svetainėje pateikiama Floridoje parduodamų butų sąrašų. Jei klientas ieško buto Majamyje, tikriausiai norite, kad jis apsilankytų nukreipimo puslapyje, kuriame rodomi butai Majamyje, o ne Orlande.
Naudokite vietovės išteklius įmonės adresui paryškinti
Jei klientams svarbu žinoti, kur yra jūsų įmonė, vertėtų prie skelbimų pridėti vietovės išteklių. Taikant vietovių išteklius į skelbimo tekstą integruojamas įmonės adresas ir telefono numeris.
Jei visos įmonės vietovių ištekliuose yra JAV, galite taikyti pagal spindulį nuo vietovių išteklių, kad skelbimai būtų rodomi netoli jūsų įmonės esantiems žmonėms. Be to, naudodami kainų pasiūlymų koeficientus, galite nustatyti skirtingus kainų pasiūlymus šioms zonoms.
Pavyzdys
Tarkime, kad jums priklauso dviračių remonto dirbtuvės Čikagos centre. Jei taikote vietovių išteklius, netoli parduotuvės esantis klientas, kuris ieško dviračių remonto dirbtuvių, gali pamatyti jūsų skelbimą su visu adresu bei telefono numeriu ir atvykti pas jus dėl nuleistos padangos.
Išskirkite nenašius regionus
Jei nuolat sulaukiate paspaudimų su mažu konversijų rodikliu iš tam tikrų regionų arba paspaudimų iš regionų, kuriuose nenorite rodyti skelbimų, apsvarstykite galimybę išskirti šiuos taikymo regionus.
Pavyzdys
Jei taikote pagal visas Jungtines Amerikos Valstijas, bet nustatote, kad iš paspaudimų Vajominge nesulaukiama daug įmonės konversijų, galite išskirti Vajomingą, kad skelbimai nebūtų rodomi toje valstijoje.
