위치 타겟팅 세부 조정

  • Google Ads 위치 타겟팅을 사용하면 광고가 게재될 지역을 선택할 수 있지만, 이 기능을 투자수익(ROI)을 늘리는 데 도움이 되는 최적화 도구로도 사용할 수 있습니다.
  • 위치별 실적을 파악하면 온라인 광고 활동에 더 효과적으로 집중하고 비즈니스 실적이 가장 좋은 지역에 예산을 우선적으로 배정할 수 있습니다.

다음은 위치 타겟팅 세부 조정을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁입니다.

위치별 실적 보기

지역 실적 데이터를 사용하여 광고가 특정 위치에 표시되는지 확인할 수 있을 뿐만 아니라 서로 다른 위치에서 어떤 실적을 거두고 있는지 비교할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 집중해야 할 지역을 정확히 찾아내고, 해당 지역에서 광고를 더 효과적으로 만들기 위한 도움말을 이 목록에서 확인하세요.

광고주가 일본 이외의 국가에 있으면서 일본 전역을 타겟팅하는 캠페인을 운영한다고 가정해 보겠습니다. 광고주는 지역 실적 데이터를 보고 광고가 일본 전역의 도시에서 노출되고 있음을 확인했습니다. 또한 도쿄와 교토의 광고 실적이 더 좋으므로 이 지역을 타겟팅하는 새로운 광고 전략을 마련하기로 했습니다.

특정 지역에 대한 예산을 늘리거나 줄이기

캠페인 실적이 특정 지역에서 더 나은 경우 실적이 좋은 지역을 타겟팅하는 별도의 캠페인을 운영할 수 있습니다. 이렇게 하면 키워드 입찰가 및 예산을 늘려 실적이 우수한 도시의 광고 노출을 극대화할 수 있습니다. 마찬가지로, 실적이 우수한 도시가 아닌 다른 지역을 타겟팅하는 캠페인을 별도로 만들어 운영할 수도 있습니다. 이 경우에는 다른 캠페인과 동일한 키워드를 사용하면서 키워드 입찰가는 더 낮게 설정하는 것이 좋습니다.

대한민국 전역을 대상으로 잠수용 장비를 위한 광고 캠페인을 타겟팅하고 있지만 대부분의 잠수용 장비가 제주도의 고객에게 판매되고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 제주도만 타겟팅하는 별도의 캠페인을 만들면 제주도에서의 캠페인 실적을 쉽게 확인하여 예산을 조정할 수 있습니다.

특정 지역에서 관심을 끌 수 있는 광고문안 작성

특정 지역의 고객이 관심을 보일 만한 특정 상품이나 서비스 같은 고유한 비즈니스 영업 포인트를 강조하세요. 특정 지역만을 위한 프로모션을 제공할 수도 있습니다.

한 온라인 의류 사이트에서 대부분의 방한 장갑이 강원도 주민에게 판매되고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 강원도에 있는 고객의 관심을 끌기 위해 방한 장갑을 홍보하는 광고를 만들어 강원도 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

지역별 방문 페이지 사용

광고가 게재되는 지역별로 다른 방문 페이지를 운영하고 있다면 지역과 가장 관련이 높은 방문 페이지로 고객을 연결하세요. 이렇게 하면 고객이 자신에게 유용한 정보를 검색하기 위해 많은 시간을 들일 필요가 없습니다.

한 부동산 중개인의 웹사이트에 서울의 아파트 매물 목록을 보유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 고객이 송파구 지역의 아파트를 찾고 있다면 이 고객을 강동구 아파트가 아니라 송파구 아파트의 방문 페이지로 연결해야 합니다.

추가 위치 정보를 사용하여 사업장 주소 강조

고객에게 사업장 주소를 알리는 것이 중요하다면 광고에 추가 위치 정보를 추가하는 것이 좋습니다. 추가 위치 정보를 사용하면 광고문안에 사업장 주소와 전화번호를 추가할 수 있습니다.

추가 위치 정보에 등록된 모든 사업장의 주소가 미국인 경우 추가 위치 정보 주변 반경을 타겟팅하여 사업장 주변 지역의 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 입찰 배율을 사용하면 이러한 지역에 대한 입찰가를 다르게 설정할 수도 있습니다.

서울 시내에서 자전거 수리점을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 추가 위치 정보를 사용할 경우 가게 인근에서 자전거 수리점을 찾는 고객이 광고와 광고에 포함된 전체 주소 및 전화번호를 보고 자전거를 수리하러 바로 방문할 수 있을 것입니다.

실적이 저조한 지역 제외

특정 지역에서 전환율이 낮은 클릭이 지속적으로 발생하거나 광고 게재를 원하지 않는 지역에서 클릭이 지속적으로 발생하는 경우, 해당 지역을 타겟팅 지역에서 제외하는 것이 좋습니다.

대한민국 전역을 타겟팅하고 있지만 제주도에서 발생하는 클릭의 전환율이 낮을 경우 제주도에서 광고가 게재되지 않도록 제외할 수 있습니다.

 

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