טירגוט למיקום גיאוגרפי של Google Ads מאפשר לכם לבחור באילו אזורים גיאוגרפיים המודעות שלכם יוצגו, אבל אפשר להשתמש בו גם בתור כלי לאופטימיזציה במטרה להגדיל את ההחזר על ההשקעה (החזר ROI).
אם מבינים לעומק איך הביצועים משתנים לפי המיקום, אפשר להשקיע את התקציב ואת מאמצי הפרסום באינטרנט באזורים שהכי משתלם לפרסם בהם.
ריכזנו כאן כמה טיפים שימושיים שיעזרו לכם לשפר את הטירגוט למיקום גיאוגרפי.
- מה מותר לעשות? אפשר לטרגט ולהחריג מדינות שלמות, וגם אזורים בתוך מדינה מסוימת (כמו מחוזות, ערים או אזורי מיקוד, בהתאם למדינה).
- ומה ההגבלות? בקמפיינים של מלונות אי אפשר להשתמש בטירגוט לפי רדיוס (שנקרא גם טירגוט לפי קירבה או רדיוס סביב מיקום).
הנושאים בדף
- צפייה בנתוני הביצועים לפי מיקום
- הקצאת נתח גדול או קטן יותר מהתקציב לאזורים מסוימים
- ניסוח טקסט שיבליט את המודעה באזורים גיאוגרפיים מסוימים
- שימוש בדפי נחיתה ספציפיים למיקום
- שימוש בנכסי מיקום כדי להבליט את כתובת העסק
- החרגת אזורים עם ביצועים חלשים
צפייה בנתוני הביצועים לפי מיקום
כדאי לעיין בנתוני הביצועים בחלוקה למיקומים גיאוגרפיים כדי לוודא שהמודעות שלכם אכן מופיעות במיקומים מסוימים, וכדי להשוות בין ביצועי המודעות במיקומים שונים. השתמש במידע הזה כדי לאתר את האזורים שבהם אתה רוצה להתמקד, ועיין בטיפים ברשימה הזו כדי לשפר את היעילות של מודעות בכל אזור.
דוגמה
יש לכם קמפיין שמטרגט את כל יפן, אבל אתם ממוקמים במדינה אחרת. בעיון בנתוני הביצועים הגיאוגרפיים, גיליתם שהמודעות שלכם מקבלות חשיפות בערים ברחבי יפן. כמו כן, גיליתם שהמודעות מניבות ביצועים טובים יותר בטוקיו ובקיוטו, לכן החלטתם לגבש אסטרטגיית פרסום חדשה שמטרגטת את שני האזורים האלה.
הקצאת נתח גדול או קטן יותר מהתקציב לאזורים מסוימים
אם הקמפיין שלכם מפגין ביצועים טובים יותר באזורים מסוימים, מומלץ להפעיל קמפיינים נפרדים שמטרגטים רק את האזורים המוצלחים יותר. ההתנהלות הזו מאפשרת לכם להגדיל את התקציב ואת הצעות המחיר למילות מפתח, במטרה לקבל כמה שיותר חשיפות של מודעות בערים עם הביצועים הטובים ביותר. בדומה לכך, מומלץ ליצור קמפיין נפרד שמטרגט אזורים מחוץ לערים עם הביצועים המובילים. מומלץ להשתמש באותן מילות המפתח שנכללות בקמפיינים האחרים שלכם, אבל להגדיר הצעות מחיר נמוכות יותר למילות המפתח האלה.
דוגמה
קמפיין הפרסום שלכם לציוד צלילה מטורגט לכל ישראל, אבל את רוב ציוד הצלילה אתם מוכרים באילת. הפתרון הוא ליצור קמפיין נפרד ולטרגט אותו רק לאילת. כך תוכלו לראות בקלות את ביצועי הקמפיין בעיר הספציפית הזאת ולשנות את התקציב בהתאם.
ניסוח טקסט שיבליט את המודעה באזורים גיאוגרפיים מסוימים
כדאי להדגיש יתרונות ייחודיים של העסק, כמו מוצרים או שירותים מסוימים שיש סבירות גבוהה יותר שלקוחות באזורים האלה יביעו בהם עניין. תוכלו גם להציע מבצעים שזמינים לאזורים מסוימים בלבד.
דוגמה
גיליתם שחנות הבגדים המקוונת שלכם מוכרת את רוב הכפפות האדומות לאנשים בקריית שמונה. כדי למשוך לקוחות בקריית שמונה, אתם יוצרים מודעה שמטרגטת לקוחות מקריית שמונה, ומקדמת כפפות אדומות.
שימוש בדפי נחיתה ספציפיים למיקום
אם יש לכם דפי נחיתה שונים באתר האינטרנט שלכם בשביל כל אזור שאתם משרתים, שלחו את הלקוחות לדף הנחיתה שהכי רלוונטי לאזורים הגיאוגרפיים שלהם. כך הם לא יצטרכו לבזבז זמן בחיפוש המידע שרלוונטי להם.
דוגמה
יש לכם סוכנות נדל"ן, ובאתר האינטרנט שלכם יש רשומות של דירות למכירה בגוש דן. אם לקוח מחפש דירות בהרצליה, כדאי לשלוח אותו לדף הנחיתה של דירות בהרצליה, ולא לדף הנחיתה של דירות בתל אביב.
שימוש בנכסי מיקום כדי להבליט את כתובת העסק
אם חשוב שהלקוחות יידעו מה המיקום של העסק שלכם, יכול להיות שכדאי לכם לצרף למודעות נכסי מיקום. נכסי מיקום משלבים בטבעיות את הכתובת ואת מספר הטלפון של העסק בטקסט המודעה.
אם כל העסקים בנכסי המיקום ממוקמים בחיפה, תוכל לטרגט לרדיוס שמסביב לנכסי המיקום כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים קרוב לעסק שלכם. באמצעות מכפילי הצעות המחיר, תוכלו גם להגדיר הצעות מחיר שונות לאזורים האלה.
דוגמה
נניח שיש לכם חנות לתיקון אופניים במרכז ראשון לציון. אם במודעות שלכם יופיעו נכסי מיקום, לקוח שיימצא ליד החנות ויחפש חנויות לתיקון אופניים יוכל לראות את המודעה שלכם – עם הכתובת המלאה ומספר הטלפון של החנות – ולהגיע אליכם כדי לתקן את הפנצ'ר בגלגל שלו.
החרגת אזורים עם ביצועים חלשים
לפעמים יש אזורים שכדאי להחריג מהטירגוט. למשל, אזורים שבהם אתם מקבלים בעקביות קליקים עם שיעור המרה נמוך, או אזורים שאתם לא רוצים להציג בהם מודעות אבל מקבלים בהם קליקים.
דוגמה
אם אתם מטרגטים לישראל ברמה ארצית, אבל גיליתם ששיעור ההמרה של הקליקים מטבריה נמוך, אתם יכולים להחריג את טבריה מהטירגוט כדי שהמודעות לא יוצגו בה.
